2023年,國內服裝行業(yè)競爭形勢依舊復雜。從各大上市男裝品牌2022年報數(shù)據可以看出:即便是國內頭部男裝品牌,都無法擺脫利潤下降的局面。
“中國6000億規(guī)模的男裝市場一直面臨著同質化嚴重這一難題,男裝品牌競爭已經愈發(fā)激烈。本土男裝品牌如何創(chuàng)新謀突圍,破局發(fā)展,成為每個男裝企業(yè)的‘必考題’。”8月底,歐度男裝品牌負責人在中國國際服飾服裝博覽會(2023秋季)展廳現(xiàn)場表示。
作為四川本土國貨老品牌,歐度有著25年的品牌發(fā)展歷程。憑借多年的專注、專業(yè)與匠心,已在中國“男裝搭配”領域奠定了領先優(yōu)勢。此次受邀亮相CHIC2023(秋季)“品質男裝”展區(qū),不僅是為了宣傳品牌文化及優(yōu)質產品、拓展渠道資源、吸納更多優(yōu)秀服裝產業(yè)資源和時尚趨勢動態(tài),更是品牌向新,破圈突圍,走向全國的重要一步。
緊抓戰(zhàn)略機遇期,品質男裝破圈突圍正當時
近年來,年輕一代消費群體的崛起,消費環(huán)境的升級,讓男裝市場細致品類及風格概念劃分愈發(fā)明顯。從商務、時尚、運動、國潮等風格分區(qū)到西裝、褲裝、T恤、polo等品類分區(qū),每個領域都有不少優(yōu)秀品牌沉心靜氣地專注細分賽道,腳踏實地打造“強勢爆款”產品及出圈品牌。
對于歐度來說,品牌的破圈思路是:聚焦搭配,不斷精研產品,圍繞著男士消費需求,系統(tǒng)地去做服務。
“搭配是很概念的說法,無法像品類那樣做具象化的闡釋。所以歐度回歸產品本身,從第一視覺的色彩搭配入手,與清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所深研中國男裝色彩,并發(fā)布專業(yè)的學術報告。保證歐度每一季產品都有獨具創(chuàng)意的配色主題,同時也想為男裝行業(yè)注入新鮮血液。”
歐度品牌負責人表示,在當前的消費市場環(huán)境下,男裝絕不僅僅是滿足日常必需的物品,服裝品牌或產品帶來的“社交價值”“情緒價值”也尤為重要,因此歐度十分注重用戶的搭配服務體驗。
早在2020年,歐度就自主研發(fā)了《歐度衣櫥搭配》小程序服務于會員用戶、《智能搭配系統(tǒng)》輔助歐度搭配師為顧客做專業(yè)搭配,還在線下直營門店及加盟店還配有“一對一”私人專屬搭配師,以滿足現(xiàn)代男士在不同場景的著裝需求,快速便捷地解決他們的日常穿搭難題。
“洞察時與勢,把握危與機。錨定“男裝搭配”賽道,定位“男裝搭配 就穿歐度”,重專業(yè)重服務,以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)?!边@是在行業(yè)新變革和消費新需求的男裝市場競爭中,歐度品牌交出的答卷。
歐度亮相CHIC瞻望行業(yè)趨勢,拓寬品牌視野與商機
大浪淘沙之下,品牌堅持專注于一業(yè)一領域,持之以恒,是保持穩(wěn)健增長的最優(yōu)解。而品牌破圈突圍的關鍵還有:創(chuàng)新,要徹底擺脫男裝產品同質化的桎梏。
歐度不但專注于男裝搭配本業(yè),而且能堅持25年之久,甚至逐漸從四川本土走向全國市場。其關鍵秘訣就是保持初心,不被市場大環(huán)境影響,一以貫之地做出自己的產品與品牌特色。這份堅持與1993年就開始布展的CHIC不謀而合。
在國內,男裝企業(yè)一直將CHIC作為品牌宣傳和渠道拓展的重要平臺,二十余年,不少知名男裝都悉數(shù)登上展會。近期剛圓滿收官的2023 CHIC(秋季)展,則以服裝產業(yè)供應鏈的創(chuàng)新集成平臺為定位,采用突出產品本身特性的全新服裝產業(yè)供應鏈分區(qū)方式,打造出了更具功能性、專業(yè)性的多元展會空間。
歐度此次在CHIC的展廳位于“品質男裝”區(qū),服飾陳列以設計時尚、剪裁精致、高品質的潮流時尚風格產品為主;視覺墻面采用了歐度與前Gucci設計師Paola Smania聯(lián)名的“虎嗅薔薇”系列印花,呈現(xiàn)著意式風趣與中式審美的摩登同行,既有東方“生肖虎”文化元素的體現(xiàn),又融合了意式流行風格等不同元素,展現(xiàn)了25年老國貨品牌的年輕時尚與藝術性。
更重要的是,在這個集結了眾多優(yōu)秀服裝品牌、生產企業(yè)、終端渠道等全產業(yè)鏈及商業(yè)零售端人群的平臺上,歐度是參展商也是觀展商。在看到全國不同服裝品類之間的融洽重構,產品新意,強勁品牌力內核的同時,這種跨地域的消費聯(lián)系,讓歐度品牌能夠瞻望到行業(yè)趨勢的最新動向,為品牌未來發(fā)展拓寬新的思路與商機,激發(fā)歐度“直營+加盟”模式雙向發(fā)展、商業(yè)拓向全國的新可能。
如今,歐度的CHIC之旅雖已落幕,但歐度的品牌進階之旅尚在積極向前。歐度25年來的品牌專注與搭配實踐,定能讓歐度從一眾同質化品牌競爭中脫穎而出!
相關稿件