在中國傳統(tǒng)文化的大觀園中，酒文化綿延千年，流傳至今。而作為這一文化符號(hào)的創(chuàng)新傳播者，漢臺(tái)酒業(yè)憑借獨(dú)特的理念和精心策劃的活動(dòng)，賦予了傳統(tǒng)酒文化以新的生命力。而最近在河南新鄉(xiāng)舉行的“興漢盛宴”便是一個(gè)典型的例證。

　　2023年7月30日，在這個(gè)接近尾聲的夏日，漢臺(tái)酒業(yè)有別于傳統(tǒng)品鑒會(huì)的形式，首次嘗試創(chuàng)新性地舉辦沉浸式互動(dòng)表演品鑒會(huì)?；顒?dòng)以沉浸式舞臺(tái)歷史劇為載體，承載著豐富的歷史信息，尤其是對(duì)漢家精神的深度挖掘和闡釋，將古老的文化內(nèi)涵與觀眾們的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)緊密連接，讓賓客在美酒佳釀中，全面沉浸式地體驗(yàn)盛漢文化。

　　全員“穿越”，開啟文化建設(shè)新篇章

　　首屆“興漢盛宴” 高度嵌入了漢臺(tái)酒業(yè)的核心價(jià)值，這是漢臺(tái)酒業(yè)對(duì)傳統(tǒng)文化傳承的尊重與捍衛(wèi)，旨在為人們提供一次不同于以往的多方位文化體驗(yàn)，從而進(jìn)一步引發(fā)大眾對(duì)中華傳統(tǒng)文化的憧憬與追溯。實(shí)現(xiàn)文化和品牌的雙重屬性，為漢臺(tái)酒業(yè)開辟更深層次的文化復(fù)興新浪潮。

　　從品鑒會(huì)外場(chǎng)的迎賓人員到盛大宴會(huì)的主持人再到演出人員皆身著漢服，對(duì)來往賓客行揖禮，參會(huì)嘉賓簽到后將領(lǐng)取簽到英雄令并簽上自己的姓名，每塊令牌都有獨(dú)一無二的英雄名字。而漢臺(tái)酒業(yè)的沉浸式互動(dòng)表演體驗(yàn)，為國內(nèi)酒文化的發(fā)展注入了新的理念和活力，迸發(fā)出新的創(chuàng)意和力量。成功深化人們對(duì)興漢文化、漢家精神的感知和認(rèn)同，使古老的酒文化以嶄新且獨(dú)特的方式普及開來。這一過程中，參與者都在互動(dòng)體驗(yàn)中，共同塑造和共享這一歷史舞臺(tái)的獨(dú)特魅力。

　　同時(shí)，漢臺(tái)酒業(yè)選用舞臺(tái)歷史劇也有著更深層次的意義，作為一種富有表現(xiàn)力與傳媒性的形式，舞臺(tái)歷史劇能夠更好地展現(xiàn)漢家精神的內(nèi)涵。興漢文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著智慧、勇氣和民族精神，通過劇情的演繹，參與者得以深刻理解興漢文化的精髓，領(lǐng)悟到其中蘊(yùn)含的價(jià)值取向和價(jià)值觀念。通過這種文化內(nèi)涵的交融，品鑒會(huì)不僅僅是一場(chǎng)普通的酒業(yè)推廣活動(dòng)，而是一次融匯歷史與現(xiàn)代的文化盛宴。

　　文化與品質(zhì)需要兩手抓

　　以沉浸式互動(dòng)表演為載體，品鑒會(huì)成功地將漢臺(tái)酒業(yè)、興漢文化與參與者緊密連接，使參與者從被動(dòng)的觀眾變成了主動(dòng)的參與者，與品牌建立起更深層次的情感共鳴。不僅能看到絢麗多彩、恢宏壯觀的品牌文化呈現(xiàn)，也能感受到漢臺(tái)酒業(yè)匠心品質(zhì)的臻于至善。

　　圖為漢臺(tái)酒業(yè)董事長王弟偉發(fā)表講話

　　高品質(zhì)是漢臺(tái)酒業(yè)的核心價(jià)值，主要呈現(xiàn)在三個(gè)維度：一是醬酒高品質(zhì)，產(chǎn)自茅臺(tái)核心產(chǎn)區(qū)，口感醇厚、醬香突出、回味悠久；二是屬性高品質(zhì)，自帶東方美學(xué)藝術(shù)氣息，獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)，商務(wù)宴請(qǐng)贈(zèng)禮優(yōu)質(zhì)之選；三是文化高品質(zhì)，與興漢文化一般有著相當(dāng)悠久的歷史文化傳承，是漢臺(tái)酒業(yè)塑造品牌文化，帶領(lǐng)企業(yè)走出去的重要支柱。

　　未來會(huì)是一個(gè)全感官參與和體驗(yàn)時(shí)代，漢臺(tái)酒業(yè)以此次品鑒會(huì)釋放出傳播模式與業(yè)態(tài)模式雙重的創(chuàng)新。這對(duì)其他產(chǎn)業(yè)同樣具有參考的價(jià)值，也將助力國內(nèi)更多的產(chǎn)業(yè)及品牌廠商將產(chǎn)品和營銷活動(dòng)融入更豐富的元素和故事，從而增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和忠誠度，賦予本土企業(yè)新的發(fā)展思路。湮沒在歷史煙云中的興漢文化被賦予新生，更是提高了茅臺(tái)鎮(zhèn)對(duì)外開放程度和城市文化軟實(shí)力。對(duì)于漢臺(tái)酒業(yè)來說，一種將酒文化綜合多元藝術(shù)形式的新路徑，也正在逐漸顯現(xiàn)。

　　以品牌文化賦能企業(yè)招商

　　據(jù)了解，本次盛會(huì)還有眾多忠實(shí)、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商參與，漢臺(tái)酒業(yè)圍繞招商加盟板塊做了詳細(xì)的解讀，一方面，漢臺(tái)酒業(yè)強(qiáng)調(diào)要善于運(yùn)用品牌文化來提高產(chǎn)品的附加值。醬酒企業(yè)在市場(chǎng)營銷中，要將品牌文化融入到產(chǎn)品的包裝、廣告、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)。通過文化創(chuàng)意的手段，挖掘醬酒品牌的文化價(jià)值。

　　另一方面，河南作為漢臺(tái)酒業(yè)連通國內(nèi)市場(chǎng)的主要陣地，其經(jīng)銷商已逐步覆蓋各大城市區(qū)域，并下沉縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，促進(jìn)消費(fèi)升溫。未來的戰(zhàn)略布局，漢臺(tái)酒業(yè)將從河南的中

　　原大地輻射向廣州、陜西等周邊省市，助推品牌影響力、銷售額以及經(jīng)銷商福利的提升。

　　可以預(yù)見，此次活動(dòng)不僅會(huì)讓漢臺(tái)酒業(yè)更加堅(jiān)定地走文化醬酒品牌之路，也讓漢臺(tái)酒業(yè)即將面臨新的發(fā)展機(jī)遇，這將為漢家精神的延續(xù)與弘揚(yáng)提供有力的支持，推動(dòng)興漢文化走向更廣闊的舞臺(tái)。