法國當(dāng)?shù)貢r間12月15日晚，首次出海的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動——豫園燈會在巴黎風(fēng)情園正式對公眾開放。9300公里外的上海豫園，凝暉路主題燈組“一夜魚龍舞”同步點亮，用燈火為中法人民獻上一份獨特的迎新祝福。雙城雙園的文化對話，也開啟了為期72天的復(fù)星家庭季的全球旅程。

2023年12月15日至2024年2月24日，第四屆復(fù)星家庭季將攜手海內(nèi)外逾60個品牌舉辦上千場活動，以“在一起過星年”為主題，覆蓋中國、法國、美國、葡萄牙、英國、日本等十余個國家，圍繞“看花燈”、“飲春酒”、“戴金飾”、“吃年飯”、“置新裝”、“煥新顏”、“送好禮”七大場景，為全球家庭打造具有東方生活美學(xué)的新年場景和沉浸式體驗。

“新年要有儀式感，更要回歸家庭，與家人共享團圓幸福生活?！?2月15日，復(fù)星國際聯(lián)席CEO徐曉亮在上海豫園商城·海上梨園舉行的復(fù)星家庭季全球啟動會上表示：“12月15日正好是復(fù)星創(chuàng)業(yè)紀(jì)念日。31年來，我們的愿景‘修身、齊家、立業(yè)、助天下’從未改變，天下就是全球家庭。而復(fù)星的產(chǎn)業(yè)生態(tài)就像一個同心圓，中心指向的也是家庭。我們專注于家庭消費產(chǎn)業(yè)，一直努力為家庭用戶智造健康、快樂、富足的生活?！?/p>

螞蟻集團董事長兼首席執(zhí)行官井賢棟作為重要合作伙伴出席了啟動會，并介紹了復(fù)星家庭季期間，支付寶和復(fù)星攜手合作的相關(guān)內(nèi)容。

雙園雙城，中法共賞豫園龍燈

復(fù)星家庭季是復(fù)星聯(lián)合旗下品牌回饋廣大用戶的年度重大活動，今年首次于新年檔期舉辦，登場的重磅活動便是“看花燈”。今年的花燈有兩處，一處在上海，一處在巴黎。

法國豫園燈會已經(jīng)正式對公眾開放。它的主題為“山海有靈”，以成書于2000多年前的中國古代百科全書《山海經(jīng)》為母本，將精神健碩的龍馬、扶搖萬里的鯤鵬、呼風(fēng)喚雨的應(yīng)龍、氣質(zhì)優(yōu)雅的白鹿等各種山海瑞獸融入60架燈組和2000余盞彩燈中，展示具有東方靈性的迎新祈福方式。

作為上海豫園燈會的首個出海作品，法國豫園燈會也展示了上海的在地文化。豫園地標(biāo)九曲橋和湖心亭，以及老上海人熟悉的“滬上八景”之“鳳樓遠(yuǎn)眺”、“野渡蒹葭”、“海天旭日”、“龍華晚鐘”，以煥彩光影的形式逐一亮相。

與巴黎遙相呼應(yīng)，上海豫園商城凝暉路當(dāng)晚同步點亮了“一夜龍魚舞”的空中燈組。繽紛多彩的魚群匯聚成游龍回旋之姿，演繹了古人對“魚化龍”的想象，同時預(yù)熱了即將到來的上海豫園燈會。

復(fù)星家庭季啟動會現(xiàn)場，2024上海豫園燈會的進度隨即公布。據(jù)豫園股份總裁（輪值）胡庭洲介紹，甲辰龍年上海豫園燈會將于2024年1月中下旬迎來第29次璀璨綻放，演繹生肖龍這一神奇物種與海洋王國和諧相處的奇境，引領(lǐng)觀眾揭開星辰大海的神秘面紗。整個主題將續(xù)寫兔年燈會“山海奇豫記”的篇章，開啟“海經(jīng)篇”的全新講述。

值得一提的是，2024年是中法建交60周年，法國豫園燈會已被列為慶祝中法建交60周年暨中法文旅年的開幕活動，也將是2024年中法雙邊合作中的“精品”系列活動。以燈為媒介，雙園雙城將攜手呈現(xiàn)一場東西方美學(xué)交融的文化盛宴，共同慶祝中國年。

7大場景60+品牌，行運新春“一條龍”

以法國豫園燈會為首秀，復(fù)星家庭季將在接下來的72天里輪番舉辦上千場活動。星耀全球之旅將覆蓋中國、法國、美國、葡萄牙、英國、日本等十余個國家和地區(qū)，通過點亮復(fù)星地標(biāo)的方式，聯(lián)結(jié)不同時區(qū)的復(fù)星生態(tài)產(chǎn)業(yè)，和全球家庭用戶共賀“星”年。

BFC外灘楓涇打造圣誕打卡第一站，熱紅酒、平安果、迪拜巧克力組合成童話般的圣誕市集。同為大豫園片區(qū)的舊校場路，第四屆豫園年禮節(jié)推出煙火氣十足的“年禮大集”，吸引消費者沉浸體驗“過龍門”、“得龍禮”、“掛龍鱗”，寄托“龍騰豫躍”的寓意。

冰雪是跨年的重要主題，也是復(fù)星重要的文旅場景資源。Club Med地中海俱樂部開啟新年冰雪季。12月剛剛開門迎客的 Kiroro Grand擁有罕見的粉雪，坐落于北海道降雪量最大的地區(qū)。這個既適合雪地運動，也適合賞雪景和泡溫泉的度假圣地，連同Club Med全球逾20家雪村，為全球賓客送上冬日的溫情與愜意。太倉阿爾卑斯度假區(qū)開設(shè)首屆阿爾卑斯冬季紫色冰雪節(jié)，讓長三角家庭用戶暢享極致冰雪運動；麗江地中海國際度假區(qū)，“攀登人生的第一座雪山——哈巴雪山”、雙子座流星雨觀星節(jié)、雪山跨年電音節(jié)、新春野趣嘉年華……將持續(xù)帶來定制化的戶外互動體驗。

大年初一，英超狼隊主場莫利紐球場將變身盛滿年味的舞臺。龍燈龍帽、新春裝飾和華麗煙火拉滿節(jié)慶氛圍。狼隊球員身著印有傳統(tǒng)祝福語的服裝走向賽場，和主場3萬球迷，以及電視機前的全球華人球迷一起“鬧新春”。

春節(jié)是中國人最珍視的日子，龍年對炎黃子孫尤為重要。吃團圓飯、走親訪友、游園賞燈都是少不了的習(xí)俗。一大波“龍禮”更是蘊含了對來年的美好期待。

本次復(fù)星家庭季匯集60多個品牌，包括文旅、黃金、時尚、餐飲等產(chǎn)業(yè)，首發(fā)80多個龍年新品。豫園文創(chuàng)推出龍年燈會限量版手提燈籠和非遺龍帽等主題產(chǎn)品；Lanvin新春系列融入中國年味，將于法國Lanvin門店同期銷售。此外，舍得龍年生肖酒、老廟古韻富富有余系列以及綠波廊、德興館、上海老飯店、松鶴樓四大老字號 “年夜飯禮盒”等，為新春聚會提供“一條龍”選擇。

“每年一次的復(fù)星家庭季都將以高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗回饋用戶，引領(lǐng)幸福生活方式。”復(fù)星聯(lián)席CGO王滔詮釋何為“星式”新年。

攜手支付寶，全域聯(lián)動升級數(shù)字化探索

復(fù)星旗下有上百個消費品牌，涵蓋豐富的線下場景。整個家庭季期間，包括BFC外灘金融中心、豫園商城等五城商圈，以及三亞亞特蘭蒂斯、Club Med等文旅地標(biāo)將夢幻聯(lián)動。

作為一家創(chuàng)新驅(qū)動的全球家庭消費產(chǎn)業(yè)集團，復(fù)星也一直致力于通過數(shù)字化的方式提升產(chǎn)業(yè)運營的效率。繼今年515復(fù)星家庭日深度合作后，本次復(fù)星家庭季再度攜手支付寶，進一步深化數(shù)字化經(jīng)營的探索。

螞蟻集團董事長兼首席執(zhí)行官井賢棟表示，“螞蟻集團將和復(fù)星在深度互信、精誠合作的基礎(chǔ)上，持續(xù)打造更新潮、更便捷、更多元的消費服務(wù)體驗，助力復(fù)星打造成為全球數(shù)字消費的新標(biāo)桿。”

2024豫園燈會將通過支付寶開放的亞運開幕式同款“AR互動+數(shù)字人”技術(shù)，打造元宇宙燈會，升級游覽互動體驗。豫園燈會史上首個數(shù)字人點燈儀式是一大亮點。數(shù)以萬計的游客將突破物理限制，在數(shù)字世界里共同放燈祈福。整個燈會將通過支付寶AR實景直播讓全國用戶足不出戶，縱覽“山海奇豫”。值得一提的是，豫園燈會還將結(jié)合螞蟻森林助力“碳中和”，并在在鯨探發(fā)行龍年限定數(shù)字藏品。

此外，復(fù)星家庭季將整合復(fù)星旗下老廟、大豫園、餐飲、酒水、旅文等產(chǎn)業(yè)和字號，以支付寶端復(fù)星專題互動會場、品牌直播矩陣及支付寶五福聯(lián)動為載體，在貨品端和場景端全域聯(lián)動，實現(xiàn)復(fù)星好產(chǎn)品、好服務(wù)、好權(quán)益的一次集中兌現(xiàn)。