近期，這類一集不到2分鐘，由100集左右組成，劇情充滿“土”味的小程序劇，瘋狂在各大短視頻平臺推流。吸引著網(wǎng)絡用戶點擊進入微信小程序付費觀看。雖然每集收費只有不到1元，但集數(shù)較長，想要看完全集往往要花費幾十甚至上百元。不少網(wǎng)友觀看后直呼比電影票都貴，簡直是“土豪”專屬。

　　可觀的收費，讓小程序劇出現(xiàn)了不少“暴富神話”，一部劇投資20萬元，8天賺1億元的傳說，更是讓小程序劇被譽為“2023年最盈利賽道”。10月上旬，記者采訪我省多個小程序劇創(chuàng)作和推廣團隊發(fā)現(xiàn)，眾多又“土”又“豪”的小程序劇爆火的同時，內容和運營問題逐漸顯現(xiàn)，多方呼吁對行業(yè)進行規(guī)范和引導。

　　小程序劇火了

　　“一個普通小伙，怎么就能逆襲成功，懲誡之前看不起他的人？”9月26日，在太原從事家裝施工的劉賢杰，對記者說起了自己在小程序上的追劇之路。

　　今年6月，劉賢杰在短視頻平臺上被這種“上頭”的短劇吸引，便順著提示，一步步跳轉到小程序上觀看?！懊考荚?分鐘左右，開始的幾集不要錢，后來每一集末尾都會有反轉，吸引著你看下一集。當時，看到第6集提示要充值6.9元，我想錢也不多，就充了。可沒想到就能再看10集。”就這樣，劉賢杰為看完這部小程序劇充值了近百元。劉賢杰介紹，他不少工友在休息的時候，都愛觀看這類小程序劇，有人甚至為了看劇在多個小程序內買年卡，花費幾千元。

　　據(jù)《新京報》報道，業(yè)內曾公布數(shù)據(jù)，截至2023年7月，小程序劇市場規(guī)模增長179%，規(guī)模超40億元。有機構分析，在小程序劇付費用戶中，30歲以上的用戶占到了9成，且集中在30歲-40歲，男性與女性用戶的占比為7:3。

　　山西省新的社會階層聯(lián)誼會網(wǎng)紅分會會長楊亞澎表示，小程序劇是豎屏小成本短劇的一種形式。之前這類短劇都是賬號為了獲取流量和粉絲黏性，拍攝后定期更新，免費給粉絲收看的，之后借鑒了付費網(wǎng)絡小說的模式，發(fā)現(xiàn)變現(xiàn)能力很強。為了支付便利和多部劇在一個平臺上呈現(xiàn)，最終選擇了小程序為載體，被稱為小程序劇?！斑@種模式打破了原有的互聯(lián)網(wǎng)思維，沒有利用流量直接從短視頻平臺變現(xiàn)，也有別于微信小程序的私域維護與展現(xiàn)，而是二者結合下一種新的共生內容形態(tài)?！睏顏喤煺f。

　　山西鮮娛文化傳媒有限公司總經(jīng)理徐亞楠表示，其公司參與了近百部小程序劇的引流、分發(fā)。過去一年，每個月全國會上線300到400部小程序劇，而且優(yōu)質頭部小程序短劇表現(xiàn)亮眼，像西安豐行承制的戰(zhàn)神劇《無雙》8天投放收入破1億元；重生穿越劇《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時充值破1200萬元。

　　觸達下沉市場

　　從目前流行的小程序劇題材來看，比較熱門的題材是，贅婿類、戰(zhàn)神類、總裁類。其中逆襲、穿越、一雪前恥是最受歡迎的元素。為了徹底贏得市場，小程序劇從多個維度上，都在迎合下沉市場的需要。

　　太原市新媒體協(xié)會副會長閆瀟認為，與日漸追求高質化的長視頻不同，小程序劇走向了另一個極端，依靠極致爽感內容和低配制作取得了成功?！靶〕绦虿⒉恍枰螺d安裝，不僅可以為下沉市場的用戶省下大量手機和電腦內存空間，并且減少了用戶登錄的環(huán)節(jié)，操作更加簡單，對那些操作電子產品并不嫻熟的用戶十分友好?！遍Z瀟說。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，小程序劇雖然選擇的賽道不同，但隨著行業(yè)的發(fā)展和超強的吸金能力，使其從拍攝到與用戶見面已逐漸走向成熟。小程序劇市場的內容生產方、投流方、平臺方，已經(jīng)形成了一條以版權、制作、分銷、投流等為主要環(huán)節(jié)，較為清晰的產業(yè)鏈。

　　“我們在宣發(fā)推廣過程中發(fā)現(xiàn)，小程序劇市場的火爆主要有兩方面的助力。一方面是用戶群體的獨特性，男性居多，年齡偏大的用戶占到了付費用戶的九成以上。另一方面是供給端的火熱，越來越多的人涌入這個市場。小程序劇的周期更短、回款更快。目前，一部小程序劇拍攝、剪輯都可以在一周時間內完成，一個月可以產出多部作品?！毙靵嗛f。

　　9月7日，在北京文化產業(yè)投融資協(xié)會舉辦的共話微短劇精品化2.0時代主題沙龍上，萬物有光影業(yè)創(chuàng)始人楊旭以互聯(lián)網(wǎng)影視內容人所具備的市場分析思維解釋道，“我不認為大家在影視上審美降級，而是下沉市場的需求，它的市場非常大?！?/p>

　　告別野蠻生長

　　小程序劇市場的快速擴大和發(fā)展，使得部分平臺為了追求大流量及高收益，開始野蠻生長，風險逐漸顯露。

　　10月上旬，記者在黑貓消費投訴平臺看到，對于小程序劇扣費規(guī)則不清晰，充值后平臺無法正常使用等問題的投訴不在少數(shù)。

　　除了用戶體驗方面的問題，小程序劇的內容也廣被詬病。

　　楊亞澎介紹，小程序劇每集內容基本不超2分鐘，經(jīng)常需要憑借負心男女、富豪出面這樣的情節(jié)，利用快節(jié)奏或強反轉獲取用戶繼續(xù)觀看的好奇心。部分創(chuàng)作者為了追求流量，放棄了傳統(tǒng)影視作品用于吸引觀眾的邏輯、氛圍感等，而采用“狗血”和“刺激”等更直觀的方式，甚至會暗示“擦邊”劇情，在“低俗”“惡俗”邊緣試探。

　　為規(guī)范和引導小程序劇的健康發(fā)展。去年年底，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了有關工作的通知，要求嚴肅、扎實開展“小程序”類網(wǎng)絡微短劇專項整治，聚焦色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的“小程序”類網(wǎng)絡微短劇，開展專項整治。對存在問題的網(wǎng)絡微短劇，采取責令整改或下線處理。對傳播違規(guī)網(wǎng)絡微短劇的“小程序”及其開辦主體，視情節(jié)輕重，采取斷鏈、下線、下架、注銷備案、停止接入服務、吊銷相關許可、聯(lián)合懲戒等相應措施。

　　同時，各小程序相關網(wǎng)絡平臺也加大了審核管理，今年4月，快手、抖音、微信接連發(fā)布對小程序短劇的規(guī)范治理公告，近2500個微短劇小程序經(jīng)處置下架。

　　曾參與多部爆火小程序劇混剪的山西非凡傳媒科技總監(jiān)申謙認為，現(xiàn)在小程序劇一周拍完、一月上線、一部財富自由的時代已經(jīng)過去。隨著越來越多專業(yè)拍攝、制作團隊、資本的進入，優(yōu)質內容將不斷迭代，而且盈利模式也將從依靠用戶充值，逐漸向通過流量及廣告盈利轉變，免費收看才是小程序劇理想的出路。

　　山西傳媒學院新聞傳播學院網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)教師高藝軒表示，小程序劇的健康發(fā)展，應從多方面入手。從業(yè)者應不斷學習，提升內容質量。制作方和播放平臺要發(fā)揮好審核作用，提供給受眾優(yōu)質短劇。相關行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮自治能效，建立行業(yè)自律細則，規(guī)范從業(yè)人員的行為。同時，監(jiān)管部門應加強跟蹤研判，在鼓勵行業(yè)創(chuàng)新、推動行業(yè)發(fā)展的同時，對行業(yè)發(fā)展方向予以糾偏。

　　本報記者李剛