據(jù)中國鐵路官方微博消息,2023年全國鐵路暑期運(yùn)輸期間,全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客7.6億人次,較2019年同期有較大幅度增長。而向來作為品牌投放兵家必爭的暑期黃金檔,也在今年變得越發(fā)熱門,全國各地高鐵中涌現(xiàn)了各類消費(fèi)品牌。其中,廚電品牌中的億田又頗具代表性。
憑借豐富的標(biāo)桿級營銷案例背書、注重全渠道品牌曝光的多維打法,億田的營銷事跡總能在行業(yè)中引發(fā)高度關(guān)注。而針對在此之前已經(jīng)多次聯(lián)手高鐵,并收獲到不俗成績的億田,在今年亦重磅出擊牽手高鐵,搭載世界領(lǐng)先級“中國速度”,展示廚電行業(yè)領(lǐng)先品牌形象。
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縱橫全國,輕松捕獲“億”量級品牌曝光
回首過往的屢次高鐵廣告投放,
不管是瘋狂雙十一、還是中國獨(dú)有的春運(yùn)、亦或是旅游熱度高漲的暑期黃金檔,億田總能通過對市場充分的洞察,做到精準(zhǔn)投放,從而達(dá)到效果最大化。
面對今年再攀新高峰的暑期出行熱度,億田也提早嗅到了這一市場機(jī)遇。在全國一線城市、省會(huì)樞紐以及黃金經(jīng)濟(jì)圈長三角沿線站點(diǎn),進(jìn)行高頻率、全覆蓋式的投放,從而以高占位打法,完美展示品牌形象。
在此背景下,每天總有數(shù)以萬計(jì)的乘客得以在高鐵站內(nèi)感受到億田品牌形象,以及億田所傳達(dá)的烹飪理念。
而在高鐵封閉性的傳播環(huán)境中,“每賣10臺蒸烤獨(dú)立集成灶,有7臺來自億田”、“億田廚電,真有一套”等標(biāo)志性宣傳標(biāo)語,在川流不息的用戶心中,留下了深刻印象。
毋庸置疑,圍繞出行潛力人群加深品牌意識,高鐵樞紐場景用其巨大的影響力和滲透力幫助品牌價(jià)值提升,并為億田贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)同。
長久以來,億田積極探索營銷新思路,不斷拓寬營銷新渠道,為品牌的全矩陣式曝光,提供了沃土。在此基礎(chǔ)上,通過高鐵的深度傳播,讓“億田集成科技,更懂中國廚房”的品牌理念,越發(fā)深入人心,而這也更好地彰顯了億田的品牌底氣,進(jìn)一步釋放品牌能量和優(yōu)勢。
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02
交通樞紐C位,到萬千家庭廚房C位
截止目前,我國已成功建設(shè)了運(yùn)營里程世界最長、商業(yè)運(yùn)營速度世界最快、運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)通達(dá)水平世界最高的高速鐵路網(wǎng),實(shí)現(xiàn)了從追趕到領(lǐng)跑。
而億田,同樣是集成廚電行業(yè)中TOP級別的存在,始終秉持“為億萬家庭構(gòu)筑健康、開放、智能的集成廚房”的發(fā)展使命,深挖集成科技與廚房場景之多元應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了“無煙”、“無害”、“無人”廚房的創(chuàng)新科技迭代升級,并成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先品牌。
比如上文所提到的蒸烤獨(dú)立集成灶,億田就以絕對的市場優(yōu)勢在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先地位。從蒸烤獨(dú)立S8填補(bǔ)市場空白,帶給消費(fèi)者“蒸烤同步,美味加速”的烹飪體驗(yàn)新認(rèn)知,到S8G、S8C、S8A、S8M等從不同維度進(jìn)行突破和豐富S8大家族的產(chǎn)品矩陣,可以發(fā)現(xiàn),億田在蒸烤獨(dú)立賽道上不斷完善自身、不斷追求更極致的工匠精神。
再比如億田在業(yè)內(nèi)率先提出的集成烹洗中心,該產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)廚電,立足于整體廚房空間和廚居生活場景,以1臺蒸烤獨(dú)立集成灶和1臺集成水槽洗碗機(jī)的黃金組合,將“煙、灶、蒸、烤、消、洗、烘、槽”等功能進(jìn)行了深度融合并集成于1平米之內(nèi),與此同時(shí)通過多種技術(shù)突破和創(chuàng)新,打通了“烹-洗”的餐前餐后全鏈路,重構(gòu)中國廚房。毋庸置疑,在功能與美觀并駕齊驅(qū)的合力推動(dòng)下,用戶可以盡享集成套系化之便捷,而這也真正契合和闡述了“億田廚電,真有一套”的深層內(nèi)核。
當(dāng)然,除了上述層面的領(lǐng)先,在廚電行業(yè)打磨多年的億田對于未來趨勢的把握也往往優(yōu)于同行。就拿今年的熱門賽道集成烹飪中心來講,該品類上半年實(shí)現(xiàn)了線上線下市場雙雙高增長的亮眼成績。
而相比于今年才聞“風(fēng)”而動(dòng)的入局選手,億田早已在2021年率先布局,并為自身贏得了良好的市場先機(jī)。如今,億田已經(jīng)完成煙灶消、煙灶蒸、煙灶蒸烤炸三大系列的多元布局,遙遙領(lǐng)先其他同行。
可以發(fā)現(xiàn),億田在致力于為消費(fèi)者提供一體化、套系化的廚房電器產(chǎn)品及集成廚房全場景解決方案中,一直步履鏗鏘且擲地有聲。而也不難預(yù)計(jì),在搭載高鐵“中國速度”的疾馳之下,億田品牌正在不斷穿越各大交通樞紐C位,而億田產(chǎn)品也將通過高鐵,成為越來越多家庭的廚房C位。
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結(jié)語
橫跨南北,縱貫東西。億田結(jié)合高鐵用實(shí)際行動(dòng),在黃金檔期打下了一場漂亮的線下流量營銷戰(zhàn)。而回首上半年以來,不管是魔性洗腦的梯媒廣告,還是火爆出圈的地鐵廣告,亦或是品牌代言人林志穎空降新品發(fā)布現(xiàn)場,以及線上社交平臺的達(dá)人種草等等,都不難窺出億田通過資源整合,全方位、多角度、高頻率進(jìn)行品牌推廣所做出的點(diǎn)滴努力。而上述種種,也正是億田在整個(gè)2023年全力出擊、不斷拼搏進(jìn)取的縮影。接下來,億田還將如何進(jìn)一步彰顯品牌風(fēng)采,給行業(yè)帶來怎樣的推動(dòng),都值得期待。
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