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元宇宙文娛,引爆新的文化消費(fèi)增長點(diǎn)

作者: 鐘菡 施晨露 2023-07-05 10:36 來源:解放日報(bào) 次閱讀
 
元宇宙文娛,引爆新的文化消費(fèi)增長點(diǎn)

在靜安區(qū)的興業(yè)太古匯,一個(gè)名為“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”的文娛項(xiàng)目火了。除了親子家庭、年輕情侶,還有80多歲的老人前來體驗(yàn),這令主辦方“博新元宇宙”創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官唐祎程有些意外,“沒想到觀眾的接受度這么高”。本周,“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”項(xiàng)目方宣布,閉展日期從原定的8月27日延至10月7日。

  同樣在南京西路,明天廣場機(jī)遇中心的全國首個(gè)“X-META|機(jī)遇時(shí)空”國潮元宇宙主題樂園,組合了《風(fēng)起洛陽》《昆侖迷宮》《火星營救》等多個(gè)VR全感劇場項(xiàng)目。西岸鳳巢的《三體·引力之外》沉浸式體驗(yàn)劇、1933老場坊的“迷塔城1933”元宇宙沉浸式景區(qū)……在上海,越來越多的元宇宙文娛項(xiàng)目正成為吸引市民游客的新體驗(yàn)。

  被談?wù)摱嗄甑摹霸钪妗?#xff0c;終于落地成可消費(fèi)的內(nèi)容了嗎?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著技術(shù)發(fā)展、成本降低,文化IP向數(shù)字轉(zhuǎn)化的速度正在加快。元宇宙這條新賽道上,上海文創(chuàng)企業(yè)已搶先起跑。

  元宇宙文娛怎么玩

  元宇宙文娛,誰在玩?記者密集體驗(yàn)了多個(gè)項(xiàng)目。

  工作日下午,興業(yè)太古匯“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”門口,排隊(duì)人流沒有間斷。等待穿戴設(shè)備之際,記者向場內(nèi)張望,活動(dòng)場地很像美術(shù)館核心展廳,但空闊的展廳內(nèi)沒有展品,除了地板和墻壁上有類似埃及象形文字的花紋外,幾乎是個(gè)“白盒子”。一組組頭戴頭顯、身背背包的游客分散在場內(nèi)不同位置。記者背上背包,很快連入元宇宙世界。接受一番操作指南的基本講解后,就“來到”一個(gè)沙漠中的小帳篷里,黑皮膚的導(dǎo)游姑娘在帳篷外招手,記者快步跟隨上前,帳篷外,雄偉壯觀的金字塔矗立眼前。頭顯的貼合度較好,畫面給人身臨其境的震撼感,轉(zhuǎn)動(dòng)頭部,還可以看到更多景象,幾乎可以模擬現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)視野。

  從流程來看,“消失的法老”與第一視角冒險(xiǎn)游戲頗為接近,用戶可跟隨導(dǎo)游進(jìn)入金字塔內(nèi)部空間游覽,之后又跟隨化身貓形的女神巴斯特穿梭時(shí)空,觀看胡夫被制成木乃伊的過程,了解埃及的歷史文化。在虛擬世界中,可以看到附近其他游客以“空氣人”形態(tài)出現(xiàn),看到他們蹲下或雙臂交叉的動(dòng)作,聽到他們說話的聲音,同行者頭上還有姓氏拼音標(biāo)識。除了方便交流,更大的用處是在行走時(shí)避開這些人類“障礙”,畢竟進(jìn)入虛擬世界后,會產(chǎn)生身處未知的恐懼感,每次導(dǎo)游招呼你邁步向前,尤其前方是一個(gè)漂浮的石板時(shí),總會試探性地想要觸碰它的實(shí)體,甚至猶豫不前。如果因?yàn)椴椒ミt疑而跟不上節(jié)奏,就會掉出劇情,進(jìn)入一片純白空間,再跟隨提示走向一個(gè)光柱——就像游戲中的復(fù)活點(diǎn),重新開啟劇情。

  相比成人,現(xiàn)場的孩子顯然更適應(yīng)這樣的元宇宙作品。畫面中會標(biāo)出藍(lán)色和橙色區(qū)域,藍(lán)色代表最佳觀賞區(qū)域,橙色代表邊界。記者在探索時(shí),不時(shí)能聽到周圍小觀眾的討論聲,他們已快速適應(yīng)了元宇宙的生存法則。

  落地明天廣場的《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場現(xiàn)場布置得古色古香,玩家觀看一段沉浸式實(shí)景戲劇表演后,戴上VR頭顯進(jìn)入古代世界,化身“不良人”,與神秘組織春秋道斗智斗勇?!讹L(fēng)起洛陽》有驚險(xiǎn)刺激的視聽體驗(yàn)和更強(qiáng)的交互性,登上虛擬時(shí)空中的馬車、大船或木鳶時(shí),在現(xiàn)實(shí)里同樣可以感知椅子的存在。當(dāng)船只撞到石塊、水流濺出,現(xiàn)實(shí)中的椅子也會搖來晃去,并且有水珠濺在手臂上,倘若對那種過山車般的體驗(yàn)有所驚懼,最簡單的破解方式是閉上眼睛,這會讓你暫時(shí)逃離虛幻世界。

  記者體驗(yàn)《風(fēng)起洛陽》時(shí),遇到從長春來的初三學(xué)生楊醫(yī)閣,《風(fēng)起洛陽》是吸引她和母親一起來上海游玩的原因之一。“在貓眼平臺上刷到這個(gè)項(xiàng)目,一直很想體驗(yàn)一下全感VR,在長春我只玩過VR游戲,沒有劇情類內(nèi)容?!睏钺t(yī)閣對傳統(tǒng)文化感興趣,《風(fēng)起洛陽》宣傳片里充滿歷史古韻的洛陽城樓、盛唐歌舞等對她很有吸引力。

  家住徐匯區(qū)的9歲朱昱霖和7歲朱家毅已是二刷《風(fēng)起洛陽》,讀小學(xué)的姐弟倆還體驗(yàn)了《昆侖迷宮》《火星營救》。“很好玩,還想再玩一次?!敝礻帕貨]有接觸過電腦游戲,也是第一次接觸元宇宙,在她的理解中,游戲就應(yīng)該是這樣的形態(tài),感覺很真實(shí)。

  元宇宙盡頭是內(nèi)容

  據(jù)介紹,“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”是全球首個(gè)商業(yè)化運(yùn)營的大空間沉浸式探索項(xiàng)目,去年6月在法國巴黎全球首展,上海是這一項(xiàng)目在亞洲首次舉辦,也是第一次在法國本土以外落地。

  唐祎程說,大空間沉浸式探索體驗(yàn)的特點(diǎn)是可以在場地里同時(shí)容納數(shù)十人到百人進(jìn)行沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。觀眾可以多人組隊(duì)共同進(jìn)入一個(gè)虛擬文旅場景,一邊自由漫步,一邊彼此交談,高度還原線下旅游的體驗(yàn)。體驗(yàn)者所背的背包里其實(shí)是一臺高算力電腦,市場價(jià)格約2.5萬元,佩戴的頭顯價(jià)格約1萬元。這些設(shè)備都屬商業(yè)應(yīng)用級,并非家用。

  “4年前,當(dāng)法方醞釀這個(gè)項(xiàng)目時(shí),我們就想把它引進(jìn)國內(nèi)。當(dāng)時(shí)條件還不具備,一方面是高算力電腦的數(shù)量不夠,成本較高,另一方面,同時(shí)容納50人在線的技術(shù)還不夠完善。”在唐祎程看來,“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”在上海成功落地,離不開近年來“元宇宙”概念吸引資本高度關(guān)注,同時(shí),技術(shù)發(fā)展進(jìn)一步降低硬件成本,觀眾的接受度也逐漸提升。“消失的法老”整個(gè)場地共有80臺設(shè)備,可供50人不間斷使用,每場內(nèi)容時(shí)長45分鐘,一天12場,可容納600人次,5月12日開展以來已累計(jì)接待超過1.5萬人。

  誰是元宇宙文娛項(xiàng)目的受眾?在記者的朋友圈,從澳大利亞回國的友人在短暫停留幾天時(shí)間里選擇帶孩子體驗(yàn)了“消失的法老”。記者體驗(yàn)時(shí),也聽到不少參觀者之間用英語交流?!暗谝徊▍⒂^者以親子家庭為主,目前來看年齡跨度很大。我問過結(jié)伴而來的老年觀眾是怎么知道這個(gè)項(xiàng)目的,他們說是孩子推薦的。”唐祎程說。

  如果說“消失的法老”偏重于文化體驗(yàn)感,《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場的可玩性更高,還加入了馬車飆車、射擊敵兵等環(huán)節(jié)。體驗(yàn)過兩個(gè)項(xiàng)目后,記者感到,如果用電影來形容的話,“消失的法老”更像傳統(tǒng)電影,《風(fēng)起洛陽》就是4D電影,或者說戴著VR眼鏡看4D電影。不過,這種體驗(yàn)要比4D影片更真實(shí)。

  影視從業(yè)者可能是最早觸及元宇宙的群體。2016年上海國際電影節(jié)論壇上,業(yè)內(nèi)人士就紛紛討論起“VR觀影離我們還有多遠(yuǎn)”的話題。當(dāng)時(shí),不僅設(shè)備不成熟,還缺乏好的內(nèi)容。

  另一個(gè)一直被討論的問題是,元宇宙到底是什么?曾有人調(diào)侃:“‘元宇宙’是個(gè)筐,啥都能往里裝。”不過,文娛工作者早有共識的是,元宇宙的盡頭是內(nèi)容。2019年中國上海國際藝術(shù)節(jié)上,有國外劇場從業(yè)者分享了VR劇場項(xiàng)目——為解開一段謎案,觀眾戴上VR設(shè)備,可以回到1995年探索;另一種最多可容納15人的線下多人VR互動(dòng)戲劇則帶有游戲式體驗(yàn)性質(zhì)——戴上VR設(shè)備,觀眾走進(jìn)故事,甚至加入其他觀眾的故事,通過用戶間的交互,最終和導(dǎo)演共同創(chuàng)作,完成作品。

  “像我們這樣一天可以接待600人的模式跑通后,可以增強(qiáng)行業(yè)信心——VR是可以賺錢、可以自負(fù)盈虧的。”在唐祎程看來,正如抖音降低了內(nèi)容制作門檻,讓更多內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過平臺獲利,做內(nèi)容的人越來越多,形成完整的生態(tài),“元宇宙消費(fèi)場景的落地和盈利,同樣可以刺激內(nèi)容生產(chǎn)者和硬件商進(jìn)一步研發(fā)和突破,形成良性循環(huán)”。

  “2015年,VR熱興起。后來,直播成為更熱門的形式,VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一度經(jīng)歷荒涼期。”愛奇藝公共事務(wù)部上海事務(wù)總監(jiān)徐宇軒介紹,2018年起,愛奇藝裂境工作室開始布局線下VR市場,團(tuán)隊(duì)先后推出的《未來邊境》《港島行動(dòng)》《雪域迷蹤》等,在硬核玩家中有不錯(cuò)口碑?!讹L(fēng)起洛陽》VR全感劇場也由裂境工作室開發(fā)。玩家游玩時(shí),每組8人,一天最多可接待20組,每組體驗(yàn)時(shí)長約1個(gè)小時(shí),“我們將600平方米的空間原封不動(dòng)掃描到線上,在線上1:1搭建場景,里面的機(jī)關(guān)道具,每一個(gè)實(shí)物都虛擬化”。據(jù)悉,該項(xiàng)目投入超過千萬,一直保持盈利狀態(tài)。明天廣場4樓,相似面積的空間里,《蒼蘭訣》VR全感劇場正在打造,該項(xiàng)目源自愛奇藝去年熱播的仙俠劇《蒼蘭訣》,有望明年推出。

  一線商圈新的標(biāo)配

  縱觀目前在上??梢泽w驗(yàn)的元宇宙文娛項(xiàng)目,幾乎都是成功文化IP的進(jìn)一步拓展?!跋У姆ɡ稀币劳邪<拔幕?#xff0c;《風(fēng)起洛陽》電視劇改編自馬伯庸小說?!度w·引力之外》由上海三體星人智能科技有限公司與《三體》IP版權(quán)方三體宇宙聯(lián)合開發(fā),融合沉浸式演藝、AR、VR、AI和數(shù)字交互藝術(shù),還有上海話劇中心演員加盟,將西岸鳳巢7層3400平方米的場地打造為“萬有引力號”。上周舉辦的全球授權(quán)展·上海站上,科幻IP“AI之夢”宣布將在上海中心大廈102層打造融合AI、交互技術(shù)與沉浸式敘述的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目。

  另一個(gè)可以看到的趨勢是,元宇宙文娛項(xiàng)目似乎正在成為一線商圈和地標(biāo)建筑新的標(biāo)配。當(dāng)文化IP加速向數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)化,引爆了新的文化消費(fèi)增長點(diǎn)。興業(yè)太古匯是“消失的法老”主辦方之一,活動(dòng)舉辦場地是過去做過藝術(shù)展的多功能廳,如今成為元宇宙大型試驗(yàn)場,為商圈集聚人氣。

  2014年,天協(xié)文化在K11舉辦“印象派大師·莫奈特展”創(chuàng)下40萬人次觀展紀(jì)錄,開商圈藝術(shù)展先河。據(jù)當(dāng)時(shí)統(tǒng)計(jì),特展期間,K11日常營業(yè)額增長20%,提供了藝術(shù)商業(yè)融合的案例。從那時(shí)開始,達(dá)利、畢加索、安迪·沃霍爾等眾多大師展陸續(xù)落地上海不同商圈,莫奈展的成功也帶動(dòng)更多企業(yè)和海外機(jī)構(gòu)有信心把作品運(yùn)到上海、運(yùn)到商業(yè)中心展出。而如今,輪到元宇宙了嗎?

  《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場項(xiàng)目由愛奇藝和機(jī)遇中心合資,后者擅長打造線下商業(yè)體文娛項(xiàng)目。在以酒店業(yè)態(tài)為主的明天廣場里,機(jī)遇中心先期在2樓開發(fā)了圖書館、咖啡廳等業(yè)態(tài),引入元宇宙項(xiàng)目后,進(jìn)一步激活了其他樓面。

  在唐祎程看來,“消失的法老”這樣的大空間沉浸式探索體驗(yàn)打破了時(shí)間和空間束縛,觀眾得以在商場內(nèi)身臨其境探索數(shù)千公里之外的文化古跡,真正做到虛實(shí)結(jié)合、商旅文聯(lián)動(dòng)。除了計(jì)劃將該項(xiàng)目向全國推廣,博新元宇宙的團(tuán)隊(duì)已在醞釀中國文化古跡IP打造原創(chuàng)項(xiàng)目,“我們希望選擇能向海外輸出的IP,讓中國文化走出去。我們有一個(gè)10人左右的核心團(tuán)隊(duì),未來會組建工作室進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容研發(fā)”。

  “近年來影視作品的文旅帶動(dòng)作用日益凸顯,一部劇帶火一座城已成為常態(tài)。2021年《風(fēng)起洛陽》熱播期間,洛陽相關(guān)話題占據(jù)全國重點(diǎn)旅游城市榜首,去年的《人世間》讓取景地長春成為觀眾向往的目的地,今年的《狂飆》讓廣東江門春節(jié)期間旅游人數(shù)增長5倍?!睈燮嫠嚫笨偛谩⒖偩庉嬐跽组f,當(dāng)影視IP成為賦能文旅的源頭活水,打通線上線下的關(guān)鍵就是科技創(chuàng)新,《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場率先在上海落地,“希望我們可以從明天廣場出發(fā),邁向文旅元宇宙更廣闊的未來”。


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上一條:“村超”出圈,打好民俗文旅牌2023-07-04
下一條:只簡單“做個(gè)模子”?文創(chuàng)雪糕該多些創(chuàng)意2023-07-06

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