在貴州榕江,一項(xiàng)被網(wǎng)友稱(chēng)為“村超”的足球賽事,火遍了全網(wǎng)、火出了國(guó)門(mén),演繹成了“現(xiàn)象級(jí)”的鄉(xiāng)村嘉年華。小小村超,每周“超級(jí)星期六”賽場(chǎng)都有四五萬(wàn)觀(guān)眾,截至月底,全網(wǎng)瀏覽量已達(dá)200多億。(7月3日新華社)
隨手打開(kāi)社交媒體,不難發(fā)現(xiàn),“村”字打頭的文體賽事已成一種“現(xiàn)象級(jí)”的社會(huì)景觀(guān)。自榕江村超賽開(kāi)幕以來(lái),每逢比賽開(kāi)踢,十里八鄉(xiāng)的人就擠滿(mǎn)看臺(tái),全國(guó)各地大批游客也跟著蜂擁而至。事實(shí)證明,這項(xiàng)發(fā)軔于民間的業(yè)余足球賽事,確實(shí)讓當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)收到了一波不小的流量紅利。有數(shù)據(jù)顯示,今年5月,榕江縣接待游客107.37萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)39.73%,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元,同比增長(zhǎng)52.08%。
為何又是“村”字號(hào)賽事?為何又是貴州?作為一項(xiàng)不折不扣的草根賽事,村超之所以能夠獲得滿(mǎn)堂喝彩,得以借此“引客來(lái)”,靠的不只是競(jìng)技體育散發(fā)的魅力,最根本還在于它扎根鄉(xiāng)土、立足民俗。與“村BA”相似,村超流淌的是“本地血液”,主打的是“接地氣”。綠茵場(chǎng)上既有激烈的競(jìng)技對(duì)抗,也有濃郁的鄉(xiāng)村生活氣息。一頭是足球的盛宴,一群草根球員頻頻踢出世界級(jí)進(jìn)球,彰顯出純粹體育的非凡魅力;一頭是文化的華筵,蘆笙舞、侗族大歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)串聯(lián)著榕江的歷史文化和民俗風(fēng)情。把握了大眾足球與民俗文化交匯碰撞的優(yōu)勢(shì),走出了一條保持純粹、土味的創(chuàng)新之路,村超旅游火爆便是順理成章之事。
當(dāng)然,火起來(lái)是一碼事,村超效應(yīng)可否持續(xù)、能否真正“留住客”又是另一碼事。從文旅長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)講,保持發(fā)展活力,還需牽引出更多歷史味、文化味,打造更加立體、飽滿(mǎn)的文旅形象。一則,要繼續(xù)挖掘本地文化底蘊(yùn),利用好那些具有區(qū)域獨(dú)特性的文化資本,更完整地展示當(dāng)?shù)孛袼孜幕畹呢S富性。二則,將短期流量真正轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的能量,還有賴(lài)于軟硬件相互配合,做好旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為游客提供更加精細(xì)化的服務(wù)、創(chuàng)造更為豐富的出行體驗(yàn)。
好風(fēng)憑借力。毋庸置疑,村超已經(jīng)成為榕江文旅發(fā)展的一張新名片。對(duì)其他地方而言,如何更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村特色活動(dòng)的輻射作用,以文化為媒、以特色富民,激活當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展活力,仍是一篇值得思索的大文章。
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