全球智能手機(jī)市場(chǎng)已度過(guò)快速增長(zhǎng)階段,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開(kāi)始分化。其中,中低端產(chǎn)品需求下滑嚴(yán)重,高端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)更為強(qiáng)勁。此外,人工智能技術(shù)的快速發(fā)展也將給智能手機(jī)行業(yè)帶來(lái)更多可能性。
??市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新研究顯示,2023年第二季度,全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降8%,環(huán)比下降5%,已連續(xù)八個(gè)季度出現(xiàn)下滑。
??市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,這意味著全球智能手機(jī)市場(chǎng)已度過(guò)快速增長(zhǎng)階段,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開(kāi)始分化。其中,中低端產(chǎn)品需求下滑嚴(yán)重,高端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)更為強(qiáng)勁。
??分品牌看,三星以22%的市場(chǎng)份額位列第一位,這主要得益于Galaxy A系列的強(qiáng)勁表現(xiàn);蘋(píng)果排名第二位,創(chuàng)下了17%的第二季度市場(chǎng)份額新高;小米通過(guò)更新產(chǎn)品組合,以12%的市場(chǎng)份額排名第三位;OPPO和vivo分別以10%和8%的市場(chǎng)份額繼續(xù)維持第四位、第五位的位置。
??分區(qū)域看,全球所有地區(qū)的手機(jī)銷量均出現(xiàn)收縮,美國(guó)、西歐和日本等市場(chǎng)跌幅最大,年降幅均達(dá)兩位數(shù),中國(guó)、印度和中東非市場(chǎng)的跌幅相對(duì)較小。
??批發(fā)價(jià)在600美元以上的中高端產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),是近期智能手機(jī)領(lǐng)域最大的亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度,高端手機(jī)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到歷史最高水平,本季度銷量占比超過(guò)20%。Counterpoint分析稱,隨著更多消費(fèi)者追求卓越體驗(yàn),加上許多主要地區(qū)提供便捷的消費(fèi)金融政策,高端手機(jī)市場(chǎng)并未受到太多限制的影響,高端手機(jī)市場(chǎng)成為本季度唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
??高端手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn),確保全球智能手機(jī)營(yíng)收額免遭重創(chuàng),這是各大品牌進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張和技術(shù)創(chuàng)新的重要原因之一。與此同時(shí),隨著消費(fèi)者需求不斷提升和消費(fèi)水平不斷提高,高端化已成為智能手機(jī)發(fā)展的必然趨勢(shì),高端手機(jī)市場(chǎng)逐漸成為“新戰(zhàn)場(chǎng)”。以國(guó)產(chǎn)品牌為例,華為、OPPO、榮耀等廠商紛紛布局“直屏旗艦+折疊屏旗艦”的雙旗艦策略,在豐富自身產(chǎn)品組合的同時(shí),滿足了消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求。
??為更好挖掘高端手機(jī)市場(chǎng),各大品牌除了需要不斷研發(fā)新技術(shù)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、為用戶打造更好體驗(yàn)之外,提升品牌服務(wù)水平、優(yōu)化線下門店同樣是走好“高端之路”不可或缺的重要環(huán)節(jié)。
??此外,人工智能技術(shù)的快速發(fā)展也將為智能手機(jī)行業(yè)創(chuàng)造更多可能性。無(wú)處不在的設(shè)備、海量的數(shù)據(jù)、多元化的場(chǎng)景等將給智能手機(jī)行業(yè)提供新方向,也將帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)。如何用好人工智能技術(shù)將成為智能手機(jī)行業(yè)面臨的新課題。(劉 暢)
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