前不久,vivo S9系列手機(jī)與時(shí)尚芭莎跨界合作推出創(chuàng)拍,將《中國傳統(tǒng)色:故宮里的色彩美學(xué)》一書提到的9種中華傳統(tǒng)色與9色漸變機(jī)身相結(jié)合,讓年輕人直呼“潮得很中國”。
過去,國產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品往往與“廉價(jià)”“低端”“過時(shí)”等詞匯聯(lián)系在一起,甚至在產(chǎn)品質(zhì)量上也不能讓消費(fèi)者百分百放心。如今,隨著國產(chǎn)品牌快速發(fā)展,國產(chǎn)計(jì)算機(jī)、通信類及消費(fèi)類電子產(chǎn)品等3C產(chǎn)品早已融入“時(shí)尚”和“潮流”,而其作為傳統(tǒng)文化的時(shí)尚載體,更讓中國傳統(tǒng)文化得以向榮而生。
傳統(tǒng)文化新載體
前不久,百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告,數(shù)據(jù)顯示,隨著我國科技、文化等領(lǐng)域加速發(fā)展,國潮搜索熱度上漲超5倍,過去5年,中國品牌關(guān)注度全面反超國外品牌。國貨數(shù)碼高居2021年十大國潮熱搜話題榜第一名,國潮已經(jīng)在3C市場乘風(fēng)破浪。
“國產(chǎn)電子產(chǎn)品物美價(jià)優(yōu),國產(chǎn)品牌已從過去的低價(jià)發(fā)展成現(xiàn)在的高性價(jià)比、高品質(zhì),有些國產(chǎn)品牌的性能可以達(dá)到國際一流水平。同時(shí),國貨種類豐富、價(jià)格區(qū)間大,能滿足不同消費(fèi)群體的特定需求?!辟惖现菐祀娮有畔⒀芯克M(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究室主任趙燕認(rèn)為,隨著年輕人對中國傳統(tǒng)文化越來越喜愛,文化自信和愛國情懷讓他們更傾向購買具有傳統(tǒng)文化元素的電子產(chǎn)品。
vivo S9在工藝方面采用了雙晶膜層工藝,讓機(jī)身色彩效果呈現(xiàn)出九色混彩漸變??赐赀@組創(chuàng)拍后,不少網(wǎng)友表示,“漸變色很活潑,符合年輕人的審美”,也有一眾網(wǎng)友給出了“新國潮本潮”的評價(jià)。
vivo S9系列產(chǎn)品公關(guān)經(jīng)理鄒蕾告訴記者,故宮文創(chuàng)、漢服、傳統(tǒng)曲藝等中國文化符號開始成為新潮流,“新國潮”已經(jīng)滲入年輕人生活中的方方面面。下一步,公司將繼續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,提供更多滿足年輕用戶多樣化、個(gè)性化需求的產(chǎn)品與服務(wù)。
外觀上匠心獨(dú)運(yùn)的文化設(shè)計(jì)是“新國潮”最亮眼的底色。聯(lián)想小新Pro13s“錦繡前程”故宮文創(chuàng)版電腦,從故宮博物院藏品中提取了海水江崖紋和梅蘭竹菊的圖案,以大紅色為主色調(diào),打造出飽含中國風(fēng)的國潮電腦;OPPO Enco X“竹韻”系列降噪耳機(jī)采用竹葉綠的機(jī)身設(shè)計(jì),氣質(zhì)清新淡雅;realme真我攜手《國家寶藏》聯(lián)合推出的國潮錦鯉手機(jī)真我V15,其設(shè)計(jì)靈感則來自中國傳世名畫古代繪畫《洛神賦圖》中的“文魚”形象,既象征著好運(yùn),又將傳統(tǒng)文化渲染得淋漓盡致。
“近年來,國產(chǎn)3C品牌借助傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。祥云、故宮、青花瓷等國潮元素疊加到數(shù)碼產(chǎn)品,能滿足年輕一代‘不撞臉’的潮流化購物準(zhǔn)則。越來越多的消費(fèi)者愿意為國潮買單,也彰顯了文化自信?!壁w燕說。
制造能力是支撐
國潮受青睞,除了外觀設(shè)計(jì)令人耳目一新外,更重要的是產(chǎn)品背后不斷升級的技術(shù)能力。以手機(jī)行業(yè)為例,百度給出的數(shù)據(jù)顯示,近5年,國產(chǎn)品牌高端手機(jī)關(guān)注度占比從52%上升至82%。
此外,5G、AI攝影、全面屏、快充等成為最受關(guān)注的國產(chǎn)手機(jī)黑科技話題。“一款手機(jī)運(yùn)行是否快速安全、電池續(xù)航是否強(qiáng)大、屏幕觀感是否舒服、日常拍照效果如何,這些硬指標(biāo)對消費(fèi)者而言至關(guān)重要?!睒s耀Play系列產(chǎn)品經(jīng)理韋驍龍介紹,日前發(fā)布的榮耀Play5手機(jī)在快充技術(shù)上采用單電芯雙回路設(shè)計(jì),與市面上其他手機(jī)提供的雙電芯方案相比,能在保證充電速度的同時(shí)減少電量損耗;5G省電技術(shù)令手機(jī)在使用5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)的整體功耗降低47%。
良好的拍照表現(xiàn)也是年輕人選擇手機(jī)的必看項(xiàng),AI攝影功能讓愛拍一族在社交平臺秀出新潮流。微縫式柔光燈搭配極夜人像算法,令極夜環(huán)境下的清晰自拍在vivo S9上得以實(shí)現(xiàn);得益于運(yùn)動(dòng)場景AI算法,榮耀Play5能夠識別鏡頭中出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)場景,根據(jù)光線狀態(tài)和運(yùn)動(dòng)情況,智能調(diào)整曝光和選幀策略,怎么動(dòng)都清晰……
正是技術(shù)與服務(wù)的快速進(jìn)步,才讓vivo、華為、小米、榮耀、OPPO等國產(chǎn)品牌手機(jī)占據(jù)了中國手機(jī)市場的大半份額。根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告,2021年第一季度中國智能手機(jī)市場出貨量達(dá)9240萬臺,同比增長27%。其中vivo以23%的市場份額排名第一,同比增長79%,OPPO以22%的市場份額緊隨其后,之后依次是華為、小米。
“我國是最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)國和消費(fèi)國,手機(jī)、計(jì)算機(jī)等主要電子產(chǎn)品產(chǎn)量均位居世界第一。國潮元素的注入,不僅為電子產(chǎn)品的外觀、功能設(shè)計(jì)提供更多想象空間,還會(huì)催生更多原創(chuàng)性、顛覆性產(chǎn)品。”在趙燕看來,隨著華為、小米等為代表的國產(chǎn)品牌影響力逐步提升,“中國制造”正向“中國智造”“中國創(chuàng)造”大步邁進(jìn)。
蘇寧易購集團(tuán)副董事長孫為民則認(rèn)為,強(qiáng)大的制造能力引領(lǐng)了國潮興起,“我們在零售行業(yè)做了30多年,深刻感受到國產(chǎn)品牌與國際品牌的博弈是一個(gè)此消彼長的過程。目前在3C領(lǐng)域,國產(chǎn)品牌已經(jīng)完全占據(jù)主導(dǎo)地位,這與我國制造能力的崛起密不可分”。
線上渠道拓市場
在中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授王高看來,國潮的崛起一方面依托于中國完整的產(chǎn)業(yè)集群和扎實(shí)的制造能力,另一方面又恰逢電商與社交媒體的廣泛覆蓋。
艾媒咨詢發(fā)布的《2020—2021年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示,分別有62.0%及55.2%的受訪網(wǎng)民偏好從電商平臺和線上官網(wǎng)購買國潮商品,線上渠道特別是電商平臺利用其流量優(yōu)勢和交易屬性,幫助國潮商家擴(kuò)大消費(fèi)市場。近年來,直播電商等創(chuàng)新玩法,以及通過加大國潮活動(dòng)推廣力度,也進(jìn)一步擴(kuò)大了國潮傳播效果,電商平臺已成為國潮電子產(chǎn)品最重要的銷售平臺。
報(bào)告認(rèn)為,目前“95后”與“00后”逐漸走向消費(fèi)舞臺中央,年輕人對新事物接受能力更強(qiáng),消費(fèi)意愿更旺盛,他們擁有強(qiáng)烈的自我表達(dá)訴求,更加具有文化理性,追求質(zhì)量,熱衷創(chuàng)意。
“國內(nèi)消費(fèi)主力群體出現(xiàn)了迭代,是不是國際大牌已不再是新生代消費(fèi)群體考慮的主要因素,個(gè)性、好玩、有顏值、有故事等感性需求形成了他們的新消費(fèi)觀,而國潮品牌恰恰把握住了新消費(fèi)時(shí)代的紅利?!蓖醺邔Υ吮в邢嗤^點(diǎn)。
韋驍龍對年輕消費(fèi)群體有自己的理解,在他看來,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕人棱角分明、堅(jiān)持自我,有強(qiáng)烈的個(gè)人主張和關(guān)懷意識。為適應(yīng)這一新需求,榮耀在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)側(cè)重體現(xiàn)年輕人的個(gè)性主張。
韋驍龍說,未來榮耀將繼續(xù)深挖年輕人喜好,汲取時(shí)下最流行的國潮元素,融合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中,將文化與科技融合,為年輕人打造與眾不同的智能國潮手機(jī)。?
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