過去半年,“淄博燒烤”爆火出圈,進(jìn)淄趕“烤”熱度空前。但近期,有記者走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn),雖值中秋國慶長假,淄博燒烤“萬人空巷”的盛況卻再難重現(xiàn),五一前后的火爆已難尋覓。(10月1日紅星新聞)
如果說,偶然爆火是意料之外,那么回歸常態(tài),則是情理之中。
一方面,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)終將回歸常態(tài)。今年3月,進(jìn)淄趕“烤”成打卡熱門,“淄博燒烤”成為名副其實的超級網(wǎng)紅,產(chǎn)生了巨大的客流紅利和流量效益。官方數(shù)據(jù)顯示,今年3月,淄博站每日抵達(dá)的乘客為2萬人次,隨后人數(shù)一度激增到5萬人次。2023年上半年,淄博GDP為2295.4億元,同比增長5.3%。但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一大特性,便是流量來得快、去得也快。淄博燒烤從迅速升溫到熱得發(fā)紫再到漸漸退燒,符合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律。
另一方面,消費(fèi)式旅游邊際效應(yīng)逐步遞減。簡單來說,消費(fèi)式旅游就是以產(chǎn)品吸引消費(fèi)者,帶動旅游發(fā)展,受旅行成本的影響較大。報道顯示,淄博臨淄大院高峰時期一天涌入2萬至3萬人,但進(jìn)入9月,大院游客退潮,基本回到正常狀態(tài)。顯然,進(jìn)淄趕“烤”符合消費(fèi)式旅游的特點,當(dāng)食客通過一次旅游滿足了好奇心和新鮮感后,“回購”的欲望和動力就會漸漸消失。
由此可見,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有其特性,市場調(diào)節(jié)也有周期性規(guī)律,淄博承接住了網(wǎng)紅效應(yīng),完成了“一夜爆紅”的質(zhì)的飛躍,本身就是難能可貴的。如今流量褪去、回歸常態(tài),屬自然更迭,不足為奇;網(wǎng)上眾說紛紜、唱衰淄博,更是大可不必。然而,淄博“退燒”卻將一個待解的命題再次拋諸人前,即如何為流量經(jīng)濟(jì)謀劃更多出路。
事實上,網(wǎng)紅景點爆火轉(zhuǎn)冷并非孤例。從西安大唐不夜城,到山東曹縣,再到四川理塘,這些景點都曾搭乘“流量快車”,受益于網(wǎng)紅效應(yīng),在極短時間促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。然而,如何把這些偶然到來的流量轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)亻L久的“留量”,助推經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展,成了這些地區(qū)共同的難題。比如,可以提升政策服務(wù)水平進(jìn)行市場干預(yù),也可以打造品牌項目開展借勢營銷……總而言之,爆火遇冷既是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī),倒逼我們一邊探究、一邊思考、一邊總結(jié),為流量經(jīng)濟(jì)謀劃更多出路。這既是當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該思考的命題,也是輿論喧嘩之后應(yīng)該奔赴的方向。(庹亞男)
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