“我和所有網(wǎng)紅一樣,最終一定會(huì)過氣,但我確實(shí)沒怎么考慮或擔(dān)心過這類問題,就像布拉德·皮特從來不操心如何讓自己變得帥或是更帥?!痹谂c中新經(jīng)緯記者談到“是否擔(dān)心自己會(huì)過氣”這個(gè)話題時(shí),交個(gè)朋友首席好物推薦官羅永浩展示了一貫的“羅氏幽默”。
交個(gè)朋友公司今年4月整體搬到杭州濱江后,羅永浩在路上的時(shí)間多了。周五、周六、周日是羅永浩直播的時(shí)間,他一周至少三天會(huì)待在杭州,其他時(shí)間基本上就是各地出差。另?yè)?jù)他身邊人透露,為打發(fā)時(shí)間,他還會(huì)選擇在路上自己練習(xí)吉他。
今年618后,有一些聲音稱,羅永浩失去了“抖音一哥”的位置。比如,羅永浩618當(dāng)天直播帶貨總銷售額為1330.98萬元,而李佳琦六個(gè)小時(shí)就創(chuàng)下了2.22億元銷售額。再比如“董先生珠寶”和“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”在今年618超過了羅永浩,成為抖音TOP1和TOP2。
對(duì)于這個(gè)問題,羅永浩6月22日在接受中新經(jīng)緯記者專訪時(shí)也給予了回應(yīng)?!拔覀冎吧踔量紤]過在618期間索性放假休息。因?yàn)?18期間的流量非常昂貴,對(duì)于抖音電商的主播來說,重度參與618在投入產(chǎn)出比上是不劃算的,我自己也只播了一會(huì)兒?!绷_永浩說。
而他的搭檔,交個(gè)朋友創(chuàng)始人黃賀則表示并不是很在意是不是抖音第一,目前交個(gè)朋友更在意的是可以做到不依賴羅永浩一個(gè)人的力量來賣貨。“下個(gè)月沒什么意外的話,我們的GMV應(yīng)該會(huì)重新回到抖音第一。”
黃賀認(rèn)為,直播帶貨作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一種新形態(tài),無論是對(duì)活躍市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi),還是為人民群眾的生活提供便利等方面,都有非常大的積極作用。而且,對(duì)于那些新興的國(guó)產(chǎn)品牌來說,直播電商為它們提供了非常好的低成本推廣機(jī)會(huì),讓它們可以直接快速面對(duì)一大批消費(fèi)者,大大縮短了品牌孵化的周期。
羅永浩和黃賀在直播
以下為中新經(jīng)緯專訪羅永浩實(shí)錄(略有刪減):
中新經(jīng)緯:今年4月交個(gè)朋友公司整體搬進(jìn)杭州濱江云狐直播基地,這里有不少頭部主播,比如薇婭、雪梨。高手林立,與他們的空間距離變近,對(duì)你們的心態(tài)、自信有沒有影響?
羅永浩:其實(shí)我們并沒有刻意地做錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),但客觀確實(shí)和其他頭部主播的差異很大。這使得我們很少去考慮跟他們做比較,或是針對(duì)性地做競(jìng)爭(zhēng)策略。搬到杭州后,受益于“電商之都”的產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì),招聘相關(guān)行業(yè)人才更容易了,供應(yīng)鏈的效率也高了很多。所以如果要說搬到杭州來對(duì)工作有什么影響的話,基本都是這類好的影響。
中新經(jīng)緯:618當(dāng)天,你很晚才出場(chǎng),好像并沒有把那一天當(dāng)做一個(gè)重要的日子。直播結(jié)束后,有聲音說,羅永浩失去“抖音一哥”的位置。事實(shí)是怎樣的?你對(duì)這些聲音有何回應(yīng)?
羅永浩:618對(duì)京東和天貓很重要,但它其實(shí)并不是抖音電商的大節(jié)日,我們之前甚至考慮過在618期間索性放假休息。因?yàn)?18期間的流量非常昂貴,對(duì)于抖音電商的主播來說,重度參與618在投入產(chǎn)出比上是不劃算的。去年由于我們是新人,考慮到618的整體國(guó)民影響力,我們參加了。今年618我們基于整體權(quán)衡考量,本來是想取消的,但是一些老客戶不希望我們618停播,所以最后還是播了,但沒有做太多投入,我自己也只播了一會(huì)兒。
另外,我們看重的是真實(shí)有效的所謂“綠色GMV”。抖音可能是所有電商平臺(tái)里GMV審核口徑最嚴(yán)的。抖音的GMV統(tǒng)計(jì)口徑是實(shí)際支付的金額,不是國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)電商平臺(tái)習(xí)慣使用的創(chuàng)建訂單金額,后者會(huì)把僅僅是加入了購(gòu)物車的商品的價(jià)格統(tǒng)統(tǒng)算作GMV。
更夸張的是,很多電商平臺(tái)還有所謂“引導(dǎo)交易GMV”,比如原價(jià)2000塊的手機(jī),消費(fèi)者預(yù)付100塊的定金,這個(gè)GMV就算2000塊,比抖音電商真實(shí)支付的GMV直接翻了20倍,注水現(xiàn)象非常嚴(yán)重。還有一點(diǎn)就是,我們直播帶貨的時(shí)候,不做那種表演性很強(qiáng)的,心理引導(dǎo)的所謂銷售套路,所以GMV的水分更低。很多擅長(zhǎng)“引導(dǎo)成交”的頭部大主播的退貨率超過50%,而我們的退貨率一直維持在10%以下。這也是從GMV角度看起來沒那么好看,但實(shí)際上我們很在意的一個(gè)數(shù)據(jù),它是我們內(nèi)部判斷業(yè)務(wù)是否健康的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。
中新經(jīng)緯:你參加了一些綜藝,有粉絲評(píng)價(jià)你在綜藝上的表現(xiàn)“不油膩”。你也提到過中國(guó)有崔健、大張偉、樸樹等不油膩的藝人。不油膩的人和有理想主義情懷的人,是一類人嗎?在商界,你覺得有不油膩,你又欣賞的企業(yè)家嗎?
羅永浩:不油膩和理想主義沒有什么必然關(guān)系吧?但客觀上確實(shí)重合度好像比較高。
在商界,當(dāng)然有一些我認(rèn)為不油膩的企業(yè)家,我欣賞甚至敬佩的企業(yè)家也有一些。但他們即使不油膩、有少年感,也不會(huì)輕易表露出來。企業(yè)家和藝人不同,企業(yè)家表露個(gè)性通常都會(huì)引起不必要的麻煩,特別是在我們亞洲文化傳統(tǒng)的國(guó)家。所以很多企業(yè)家在公眾面前,都會(huì)選擇隱藏個(gè)性。既然這樣,那我也就不點(diǎn)名夸他們了,免得給他們?nèi)锹闊?#xff0c;就讓他們?cè)诠娧劾锍翋灍o趣好了。
中新經(jīng)緯:現(xiàn)在羅永浩似乎除了“被強(qiáng)制執(zhí)行”沒有新聞可追了。你認(rèn)可這種評(píng)價(jià)嗎?你自己會(huì)擔(dān)心初代網(wǎng)紅不再受大家關(guān)注嗎?
羅永浩:雖然和所有網(wǎng)紅一樣,我最終也一定會(huì)過氣,但我確實(shí)沒怎么考慮或擔(dān)心過這類問題,畢竟我是中國(guó)第一代網(wǎng)紅里,碩果僅存的,唯一一個(gè)紅了十八年,紅到今天勢(shì)頭有增無減。所以即便是閑著不用工作的時(shí)候,我也有更重要的事情要考慮。這就像布拉德·皮特有很多很多要操心的事,但如何讓自己變得帥或是更帥,肯定不是他操心的事。
對(duì)我和我的團(tuán)隊(duì)來說,任何時(shí)候想造一個(gè)公眾關(guān)注的話題都沒什么困難,只看在工作和業(yè)務(wù)上有沒有這個(gè)需求。目前我們只想專心選品賣貨,培養(yǎng)年輕主播隊(duì)伍,修煉供應(yīng)鏈能力等等,不想炒作任何事。
雖然我每天都在努力工作還債,并且還債進(jìn)度也非常理想,但法院強(qiáng)制執(zhí)行這類的事,我是控制不了的。對(duì)了,下一個(gè)法院的強(qiáng)制執(zhí)行,就是我說過的那個(gè)投資機(jī)構(gòu)逼我簽流氓協(xié)議的,這個(gè)月底前就應(yīng)該執(zhí)行了,到時(shí)候估計(jì)又是一輪煩人的喧囂嘈鬧,想想都累。
中新經(jīng)緯:直播的未來會(huì)變成什么樣?面對(duì)常態(tài)化的直播,少了新鮮感的交個(gè)朋友還會(huì)嘗試進(jìn)行哪些直播的創(chuàng)新?除了直播,交個(gè)朋友未來還將著力發(fā)展哪些業(yè)務(wù)?
羅永浩:比起直播形式的創(chuàng)新來,我們目前更多的精力放在深挖供應(yīng)鏈上,我們準(zhǔn)備對(duì)大量類目的生活用品,通過直接合作一線代工大廠,繞過中間商,帶給直播間的消費(fèi)者更多的好產(chǎn)品和實(shí)惠。
像之前對(duì)外講過的那樣,我們還將開辦對(duì)帶貨主播的培訓(xùn)學(xué)校,但為了保證滿意度,目前正在反復(fù)打磨課程,這需要比原來大致規(guī)劃的投入更多的精力。
直播電商的下一個(gè)階段一定會(huì)出現(xiàn)一批垂直類目的大主播,所以我們也在積極培養(yǎng)這方面的人才。
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