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上海迪士尼5年票價三連漲 北美地區(qū)經(jīng)營卻舉步維艱

2021-07-13 14:10 來源:證券日報 次閱讀
 
上海迪士尼5年票價三連漲 北美地區(qū)經(jīng)營卻舉步維艱

上海迪士尼樂園的票價又要漲了。

  日前,上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)刊發(fā)了票務(wù)調(diào)整方案,在現(xiàn)行四級票價結(jié)構(gòu)下調(diào)整門票價格,其中最低票價由399元上調(diào)至435元,最高票價由699元上調(diào)至769元;方案將于2022年1月9日起實行。這已是2016年上海迪士尼開園運營以來的第3次漲價,開園之初該游樂園執(zhí)行的是二級票價結(jié)構(gòu),即平日370元、高峰日499元。

  一位傳媒行業(yè)券商分析師對《證券日報》記者表示,2020財年迪士尼的日子并不好過,凈虧損28.64億美元。2021上半財年,盡管公司實現(xiàn)扭虧,但營收仍然同比下降18%,尤其是來自持續(xù)經(jīng)營的凈收入同比下降64%。

  該分析師介紹稱,在四大業(yè)務(wù)板塊中,線下樂園萎靡不振,全球疫情給迪士尼線下業(yè)務(wù)造成重創(chuàng)。盡管公司采取了多項措施,包括大批裁員、發(fā)展線上流媒體等,但仍需更多時間調(diào)整線下業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

最高票價5年漲幅超五成

暑期單人消費600元起步

  上海迪士尼現(xiàn)行的四級票價包括399元、499元、599元、699元,分別對應(yīng)“常規(guī)日”(涵蓋大部分平日和部分周末)、“特別常規(guī)日”(涵蓋部分周末和部分平日)、“高峰日”(涵蓋夏季大部分日期、部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間及其前后部分日期、國際性節(jié)日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日)、“特別高峰日”(涵蓋部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間、樂園特別活動日以及夏季部分日期)。

  盡管此前上海迪士尼已完成兩輪價格調(diào)整,但門票最低價幾乎沒有太大升幅,僅從最初的370元上調(diào)至目前的399元,在一定程度上保障了低消費群體的體驗門檻。

  本次調(diào)價變化最大的也是最低票價部分,在調(diào)整后,“常規(guī)日”“特別常規(guī)日”“高峰日”“特別高峰日”的門票價格分別上調(diào)至435元、545元、659元、769元,與開園時的售價相比,最低票價和最高票價累計漲幅分別為18%和54%。

  金融科技研究中心主任孫楊在接受《證券日報》記者采訪時表示,上海迪士尼連年漲價,與其保持的“三三制”經(jīng)營原則有密切聯(lián)系。根據(jù)這一原則,全球迪士尼樂園每年淘汰1/3的硬件設(shè)備、建設(shè)1/3的新概念項目?!叭绻?#xff08;上海迪士尼)沒有進行大規(guī)模的設(shè)備更新,提升票價或有限制客流的考慮。”

  據(jù)悉,上海迪士尼樂園正在打造全新主題園區(qū)——第八大主題園區(qū)“瘋狂動物城”。

  “高峰期票價昂貴,但游玩體驗卻不愉快。”在北京從事媒體行業(yè)工作的王女士于7月6日開啟了一家三口的上海迪士尼之旅。她告訴記者,自己買的是599元/張的“高峰日票”,同時疊加“早享卡”和“快速卡”,每個項目排隊時間都要等20分鐘之久,三個人在迪士尼玩一天,花費近3000元?!盁o論票價是否上漲,如果不是孩子執(zhí)意想去,我肯定不會再選擇在暑期去迪士尼了”。

  一家上海地區(qū)旅行社的導(dǎo)游告訴記者,不算住宿、購物等費用,暑期一個人在迪士尼玩一天,正常消費大約要600元起步。

線下業(yè)務(wù)冰火兩重天

亞洲樂園業(yè)務(wù)相繼漲價

  當(dāng)下,迪士尼線下業(yè)務(wù)正在上演一場冰與火之歌。一方面,亞洲地區(qū)迪士尼樂園票價連漲,卻擋不住游客的熱情。5年來,以迪士尼樂園為核心的上海國際旅游度假區(qū)已累計接待游客超8300萬人次,實現(xiàn)旅游收入超400億元。

  上海迪士尼樂園的人氣究竟有多旺?在剛剛結(jié)束的上海迪士尼五周年慶典上,從官方給出的一組數(shù)據(jù)可窺得一二。開園5年來,上海迪士尼共計售出577萬個毛絨玩具、超250萬枚徽章、1000萬份樂園米飯、440萬只漢堡、250萬份兒童套餐,以及500萬支米奇或米妮經(jīng)典冰淇淋和200萬支玉米熱狗。如果將度假區(qū)在過去5年內(nèi)回收利用的塑料瓶堆疊起來,其高度相當(dāng)于27000座奇幻童話城堡的高度。

  2021年初,東京迪士尼樂園門票也進行了調(diào)整,成人單日門票從8200日元上調(diào)至8700日元(約合人民幣512元),中學(xué)生門票價格從6900日元漲至7300日元(約合人民幣429元),幼兒和小學(xué)生的門票價格由4900日元漲至5200日元(約合人民幣306元)。

  與此同時,北美地區(qū)的迪士尼樂園經(jīng)營卻舉步維艱。2021財年第二財季,迪士尼在美國的樂園收入為17.35億美元,同比下降58%;美國以外的樂園收入為2.62億美元,同比下降45%;消費者產(chǎn)品收入11.76億美元,同比下降13%。迪士尼在財報中表示,由于停業(yè)和運營能力下降,第二財季迪士尼樂園體驗和產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊受到的影響約為12億美元。

  迪士尼發(fā)言人還預(yù)計,將有大批海外門店關(guān)門,并在評估大幅削減歐洲門店的可能性,但中國和日本的商店不會受影響。最早的迪士尼商店在1987年開業(yè),鼎盛時期迪士尼在全球曾擁有1000多家門店。

  關(guān)于此次漲價原因,《證券日報》記者于7月12日曾聯(lián)系迪士尼樂園相關(guān)部門。但截至發(fā)稿時,對方尚未回應(yīng)。對此,本報記者將予以持續(xù)關(guān)注。


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