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張小泉近期登陸創(chuàng)業(yè)板 老字號能否講出新故事

2021-10-12 14:51 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日報》 次閱讀
 
張小泉近期登陸創(chuàng)業(yè)板 老字號能否講出新故事

前不久,擁有400年歷史的老字號張小泉登陸創(chuàng)業(yè)板,成為A股市場“剪刀第一股”。其實,積極奔赴A股市場的老字號企業(yè)并不只張小泉一家,五芳齋、天津同仁堂、西安冰峰汽水等均在排隊等候進(jìn)入資本市場。老字號為何紛紛鐘情資本市場?老字號上市能否講出新故事?老字號要利用資本市場實現(xiàn)更快更好發(fā)展,還需要做哪些功課?

  爭相上市為哪般

  老字號上市并非新鮮事,已有不少老字號企業(yè)早就搭上資本市場的快車,一路高歌猛進(jìn)。比如,有500年歷史的廣譽遠(yuǎn)、180歲的恒順醋業(yè)、450歲的片仔癀等,都已成為A股市場中的風(fēng)景線。

  今年以來,老字號沖進(jìn)資本市場的熱情更是高漲。除張小泉外,已有多家老字號遞交A股上市申請。6月份,五芳齋遞交招股書,擬登陸上海證券交易所,募資約10.56億元;7月份,西安冰峰飲料向深圳證券交易所遞交招股書,擬發(fā)行不超過6000萬股,欲募集資金6.69億元;在6月份,天津同仁堂創(chuàng)業(yè)板IPO獲受理,擬募資7.22億元;等等。

  老字號為何爭相上市?業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,當(dāng)前,部分老字號企業(yè)發(fā)展面臨著內(nèi)外交困的局面。外困在于以精于社交營銷的各種網(wǎng)紅店興起,在瓜分食品、飲料等老字號的既有市場;內(nèi)困在于囿于組織架構(gòu)、體制機(jī)制等問題,老字號企業(yè)升級迭代、創(chuàng)新發(fā)展步伐緩慢,工藝優(yōu)勢釋放不足。想要重獲新生,老字號企業(yè)亟需打破目前的窘境。

  一些企業(yè)嘗試用上市來紓解成長中的煩惱。“老字號企業(yè)通常擁有較好的品牌知名度和美譽度,但歷史包袱相對偏重,創(chuàng)新能力相對不足。上市能有效解決發(fā)展資金問題,幫助化解流動性差、創(chuàng)新能力弱、團(tuán)隊老化等固有難題,推動企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新升級,與時俱進(jìn)?!逼放坡?lián)盟董事長王永表示。

  王永說,此前,由于上市成本偏高、自身需求不足等原因,老字號在面對資本市場時通常比較保守,但隨著注冊制改革不斷推進(jìn),上市環(huán)境更加友好,加之有不少老字號成功上市的先例,其他老字號自然也不甘落后。

  “老字號有歷史、有故事、有品牌,本身就是一種商譽,自帶好商譽的老字號,可以通過上市增強估值,利用品牌獲得溢價。反過來,通過上市,老字號也能獲得更多資本關(guān)注和青睞,強化品牌的認(rèn)知度,讓更多年輕消費者熟知,獲取更大的市場機(jī)會?!敝心县斀?jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林表示。

  上市不等于上岸

  老字號上市,一定就會重獲新生嗎?答案似乎沒那么簡單。

  細(xì)數(shù)已在A股市場浮沉多年的老字號企業(yè)的表現(xiàn),可謂幾家歡喜幾家愁。有些老字號依靠資本助攻,一路乘風(fēng)破浪。比如,貴州茅臺已經(jīng)是A股“龍頭”,市值逾2萬億元;海天味業(yè)上市7年,從最初不到500億元的市值一路拉升到如今的4000億元左右;片仔癀上市18年,營業(yè)收入和凈利潤每年保持增長,成為無可爭議的行業(yè)龍頭股。

  有些老字號卻因為“水土不服”,經(jīng)營不善,最終鎩羽而歸。比如,2015年掛牌新三板的天津“狗不理”,因?qū)嶋H經(jīng)營狀況困難,已于2020年摘牌;1996年于上交所上市的哈爾濱百年老店秋林集團(tuán),因連續(xù)3年業(yè)績虧損,已于2020年退市。

  可見,即使推開了資本市場大門,也不意味著從此就高枕無憂,上市并不等于上岸。

  “總體而言,上市是老字號脫胎換骨、煥發(fā)新春的有效途徑?!蓖跤辣硎?#xff0c;但上市也將帶來更大的考驗,對企業(yè)的經(jīng)營管理、風(fēng)險控制、市場營銷、業(yè)績可持續(xù)發(fā)展等方面提出更高要求,“有很多上市公司董事長戲稱,‘上市前一年是一年,上市后一年變四年’,每個季度一次的財報和資本市場的密切關(guān)注,將不可避免對企業(yè)的長期經(jīng)營策略產(chǎn)生干擾,如何保持戰(zhàn)略定力,不因為短期業(yè)績波動而導(dǎo)致公司自身戰(zhàn)略動作變形,這是考驗每一個老字號上市公司的難題”。

  最大的難關(guān)或許在于,習(xí)慣“獨善其身”的老字號,上市后將站在聚光燈下,產(chǎn)品陳舊、創(chuàng)新不足、轉(zhuǎn)型緩慢等問題也會被完全暴露在公眾視野中。

  “有些企業(yè)上市后被更多監(jiān)管和投資人審視,一些內(nèi)部問題外部化,導(dǎo)致企業(yè)失去市場信任,業(yè)績下滑;有些企業(yè)上市后熱衷于資本游戲,盲目追求利潤最大化,放棄主營業(yè)務(wù),跨界尋求增長點,最后非但主營業(yè)務(wù)沒抓好,副業(yè)也沒跟上?!北P和林表示,老字號想要在資本市場獲得認(rèn)可,業(yè)績?nèi)匀皇亲铌P(guān)鍵因素。

  未來路在何方

  雖然通過上市,老字號獲得更多資本“輸血”,為企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)等提供了支撐,但如果僅止步于此,恐怕也非企業(yè)發(fā)展長久之策。對于老字號來說,成功上市,未來的路或許才剛剛開始,要更好借力資本市場,還有許多功課要做。

  “做大靠資本,做強靠品牌,做久靠文化。”王永表示,除了資本運作之外,老字號還要在品牌建設(shè)和文化建設(shè)上下大力氣,只有外樹品牌、內(nèi)塑文化,老字號企業(yè)才能獲得長足發(fā)展。同時,資本運作要為主業(yè)服務(wù),不能有錢就任性,一定要在戰(zhàn)略選擇上保持定力,聚焦主業(yè),狠抓研發(fā),升級產(chǎn)品,優(yōu)化服務(wù),切不可盲目擴(kuò)張。很多上市公司出問題,大都不是因為沒有抓住機(jī)會,而是沒能拒絕誘惑。

  盤和林認(rèn)為,資本市場是有規(guī)則的,不遵循規(guī)則不但會被淘汰,還會損害企業(yè)聲譽。老字號企業(yè)要與時俱進(jìn)、積極轉(zhuǎn)型,大力破除自身不適應(yīng)發(fā)展的體制機(jī)制障礙,規(guī)范公司治理,提升企業(yè)現(xiàn)代化管理水平,通過產(chǎn)品銷量的穩(wěn)健增長實現(xiàn)營收和利潤雙增,從而得到資本的持續(xù)青睞。

  在互聯(lián)網(wǎng)時代,老字號還要向網(wǎng)紅店學(xué)習(xí),在營銷方式上、商業(yè)模式上進(jìn)行更多探索?!熬葡阋才孪镒由?#xff0c;沒有品牌宣傳就意味著會被埋沒,老字號要主動擁抱線上渠道,積極利用互聯(lián)網(wǎng)渠道開展?fàn)I銷?!北P和林表示,品牌經(jīng)營是老字號制勝的法寶,企業(yè)一定要注意保護(hù)品牌聲譽,誠信經(jīng)營,防止惡性事件損害品牌形象,用心守護(hù)好“品牌”這個老字號的根本。(記者 李華林)


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