繼貴州茅臺、瀘州老窖之后,11月9日,市場傳聞又一白酒龍頭也將提價。雖然品牌方并未回應(yīng)是否提價,但市場各方表現(xiàn)出了對白酒提價的分外關(guān)注。一種聲音甚至認為,在貴州茅臺提價效應(yīng)下,白酒行業(yè)可能迎來更多的提價跟風者。
“頭部名酒企業(yè)的個別產(chǎn)品提價,更多的是為了展示企業(yè)發(fā)展信心、提振渠道銷售、刺激市場需求等?!卑拙菩袠I(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛對《證券日報》記者表示,中國白酒行業(yè)依然處在調(diào)整期,需要修復,不存在企業(yè)跟風漲價的基礎(chǔ)。
難現(xiàn)提價跟風者
首家提出提價的是貴州茅臺,繼貴州茅臺之后,近一周以來,白酒行業(yè)提價“情緒”高漲,多家企業(yè)接連傳出欲提價的消息。
貴州茅臺于10月31日深夜率先發(fā)布提價公告稱,自11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價,平均上調(diào)幅度約為20%,此次調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場指導價。貴州茅臺方面透露,此次調(diào)價是基于市場供需變化的考量。
貴州茅臺上一次提價還是2018年,對于貴州茅臺時隔近6年再次對飛天茅臺酒出廠價格進行上調(diào),華創(chuàng)證券認為,本次提價使行業(yè)天花板打開。對于貴州茅臺而言,或可有效打消前期市場對明年業(yè)績完成質(zhì)量、批價能否平衡的擔憂,亦可改善渠道利潤機制,可解決當前基本面隱患。
提價公告發(fā)出后,11月1日,貴州茅臺開盤大漲9.82%,截至當日收盤,貴州茅臺股價為1780.99元/股,漲5.72%,市值達2.24萬億元。
“提價消息發(fā)布后門店零售價格上漲了50元,11月9日53%vol500ml飛天茅臺的價格為2750元/瓶?!币晃幻┡_經(jīng)銷商對《證券日報》記者表示,貴州茅臺提價對終端市場實際影響不大。
繼貴州茅臺提價后,瀘州老窖也發(fā)布了提價公告。11月1日,通知文件顯示,52度、43度和38度的瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經(jīng)銷商結(jié)算價,分別上調(diào)至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。
“60版特曲是團購渠道的一個區(qū)域產(chǎn)品,地區(qū)屬性和渠道屬性更強?!睘o州老窖對《證券日報》記者表示,因為該產(chǎn)品是區(qū)域性和渠道型的產(chǎn)品,所以不會影響公司大層面的政策穩(wěn)定。瀘州老窖的價格調(diào)整與貴州茅臺漲價無關(guān)。
白酒行業(yè)龍頭企業(yè)的漲價是否會對其他酒企的定價產(chǎn)生影響,從而推動整個行業(yè)的產(chǎn)品價格上漲?對此,今世緣、酒鬼酒等多家白酒企業(yè)回復《證券日報》記者稱,目前沒有提價的計劃。
“客觀上看,貴州茅臺提高出廠價拉高了行業(yè)高端產(chǎn)品價格水平線,確實給其他名酒企業(yè)留下了價格提升的空間。”蔡學飛稱,但目前市場需求疲軟,白酒行業(yè)庫存高企,白酒產(chǎn)品價格倒掛的情況沒有改變,白酒行業(yè)不存在整體提價的機會。
渠道庫存高企
今年前三季度,白酒上市公司整體保持穩(wěn)健增長。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示,前三季度,20家A股白酒企業(yè)實現(xiàn)總營收3111.62億元,同比增長15.91%;歸母凈利潤合計1189.8億元,同比增長18.92%。
盡管大部分白酒企業(yè)業(yè)績不俗,但整體渠道庫存仍處高位。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示,截至2023年三季度末,20家A股白酒企業(yè)存貨總額為1363.54億元,同比增長12.63%。其中貴州茅臺、洋河股份、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒5家酒企存貨均超百億元。另外,前三季度僅有順鑫農(nóng)業(yè)存貨同比下降,其余19家企業(yè)存貨金額均同比增長。
此外,前三季度,20家A股白酒企業(yè)合同負債總額為406.67億元,同比減少了1.91%。蔡學飛表示:“合同負債是經(jīng)銷商提前給企業(yè)的進貨打款,一定程度上反映出市場對于企業(yè)產(chǎn)品的需求強度,以及市場對于企業(yè)未來發(fā)展信心的強弱,更是企業(yè)在市場面是否擁有強勢地位的體現(xiàn)?!?/p>
“目前白酒需要做的是清庫存,而非通過漲價來壓貨?!鼻Ю飩髅絼?chuàng)始人、酒水行業(yè)研究者歐陽千里向《證券日報》記者表示。
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