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頭部廠商發(fā)力折疊屏手機賽道

2024-07-25 15:20 來源:中國證券報 次閱讀
 
頭部廠商發(fā)力折疊屏手機賽道

  日前,中國證券報記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),隨著技術(shù)進步和產(chǎn)品良率提升,折疊屏手機從過去的“一機難求”,到現(xiàn)在市場供應(yīng)更加充足。一些手機廠商為了爭奪用戶,開始大力度降價促銷折疊屏手機,吸引消費者購買。

  今年,手機廠商不斷推出折疊屏手機新品,市場出貨量也在快速增長。今年下半年,華為、小米、榮耀、三星等廠商將持續(xù)在折疊屏手機市場展開較量。業(yè)內(nèi)人士認為,目前,折疊屏手機仍然存在售價貴、電池續(xù)航不佳、使用場景不多等問題,市場滲透率偏低。但長期來看,折疊屏手機市場空間大,手機廠商需加大投入,進行技術(shù)創(chuàng)新和突破,推出滿足消費者需求的產(chǎn)品,提升產(chǎn)品體驗。

  ● 本報記者 張興旺

  掀起價格戰(zhàn)

  7月24日,在深圳華強北華為授權(quán)體驗店,中國證券報記者走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn),華為折疊屏手機MateX5多個版本正在現(xiàn)貨銷售,256GB和512GB版本的華為MateX5均降價1500元,降價后售價為11499元和12499元。

  除了華為,在線上市場,小米和OPPO的折疊屏手機也在降價促銷。在小米商城,小米MIX Fold 3降價1000元銷售,售價6999元起。在OPPO商城,OPPO Find N3 AI折疊屏手機512GB和1TB版本分別降價1000元和2000元,降價后售價分別為8999元和10999元;OPPO Find N3 Flip AI折疊屏手機降價800元,降價后售價5999元起。

  實際上,“618”期間,折疊屏手機就已掀起一輪價格戰(zhàn)。據(jù)中國移動手機俱樂部統(tǒng)計數(shù)據(jù),在“618”大促中,vivo、小米、榮耀等廠商的折疊屏手機大幅降價。如256GB版本vivo X Fold2打6.1折后,售價5499元;256GB版本榮耀Magic Vs2打7.9折后,售價5509元。

  對于手機廠商降價銷售折疊屏手機,IDC中國高級分析師郭天翔對中國證券報記者分析稱,由于技術(shù)進步和產(chǎn)品良品率提升,使得折疊屏手機供應(yīng)更加充足。現(xiàn)在越來越多廠家進入折疊屏手機賽道,市面上可選擇的產(chǎn)品越來越多。

  機構(gòu)人士認為,目前折疊屏手機已經(jīng)足夠成熟,可以當作主力機使用,銷量節(jié)節(jié)攀升。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度全球折疊屏手機銷量同比增長49%,增幅創(chuàng)下六個季度以來新高。這波增長主要得益于中國幾家手機品牌廠商的出貨量大幅增加。在中國市場,一季度折疊屏手機銷量同比增長48%,延續(xù)強勁增長勢頭。

  Counterpoint研報稱,2024年一季度,華為首次排名全球折疊屏手機季度出貨量排行榜榜首,超越了長期領(lǐng)跑市場的三星。民生證券認為,2024年華為、三星計劃推出更具有價格競爭力的折疊屏手機,其他安卓手機廠商也將跟進,推動折疊屏手機市場加速擴張。

  機遇與挑戰(zhàn)并存

  研究機構(gòu)Canalys認為,折疊屏手機具有長期市場前景。Counterpoint預(yù)計,2025年,全球折疊屏手機出貨量將達到5500萬臺;2027年,全球折疊屏手機出貨量將超過1億臺。

  據(jù)記者了解,目前折疊屏手機還有一些技術(shù)問題需要解決。郭天翔直言,由于折疊屏手機依然存在易壞、續(xù)航待機不佳、使用場景不多等問題,對于大部分消費者來說,折疊屏手機還不是剛需。折疊屏手機從商用到現(xiàn)在已經(jīng)超過5年,中國市場一年的出貨量依然不到1000萬臺,相比中國手機市場全年2.7億臺-2.8億臺的整體出貨量,滲透率還偏低。

  從全球市場來看,中信建投證券研報稱,目前全球折疊屏手機市場滲透率僅為1%,在高端手機市場滲透率也僅為5%,正處于從1-N快速增長滲透階段。

  對于折疊屏手機出貨量不多、市場滲透率偏低的原因,屏幕廠商TCL華星相關(guān)負責人對中國證券報記者表示,一方面,折疊屏手機成本高,機型定位為旗艦手機,本身銷量就有限;另一方面,折疊屏手機仍然沒有找到較好的應(yīng)用場景及適配內(nèi)容,特別是有別于直板機的應(yīng)用場景,消費者換機動力不足。

  業(yè)內(nèi)人士認為,雖然折疊屏手機價格隨著成本的降低而下降,但其售價仍然昂貴。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年1000美元以上的折疊屏手機市場份額已經(jīng)由2022年的81.0%下降到66.5%。上海證券分析師馬永正認為,價格偏高仍是限制折疊屏手機快速放量的原因之一。

  從屏幕來看,TCL華星相關(guān)負責人認為,折疊屏價格高,主要有兩個原因:一方面,折疊屏成本高昂,折疊屏模組材料多為進口或獨供,且與直板屏材料不同,導致物料成本遠高于直板屏;另一方面,折疊屏開發(fā)工藝復(fù)雜,開發(fā)成本高于直板屏。

  對于手機廠商來說,折疊屏手機產(chǎn)品賣得不好,就會面臨“賠本賺吆喝”的情況。以小折疊屏手機為例,6月份,榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時直言,小折疊屏手機出貨量要達到百萬臺以上才能實現(xiàn)盈虧平衡。

  目前,華為、小米、OPPO、vivo、榮耀、三星均推出了小折疊屏手機。但實際上,小折疊屏手機在國內(nèi)市場出貨量還偏少。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年國內(nèi)折疊屏手機市場的總出貨量為700.7萬臺;其中小折疊屏手機僅為223.5萬臺,市場份額為31.9%。

  重視技術(shù)創(chuàng)新

  Counterpoint認為,展望2024年,中國手機品牌在推出新款折疊屏手機方面將采取更加謹慎的策略,更注重盈利而非激進擴張。顯然,與之前幾個季度相比,2024年第一季度的新機發(fā)布數(shù)量有所減少。盡管如此,預(yù)計折疊屏手機仍將是中國手機市場的一大亮點,并保持強勁增長勢頭。

  中國證券報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),2024年一季度,華為發(fā)布Pocket2折疊屏手機,進入二季度,vivo X Fold3、榮耀Magic V Flip等折疊屏手機陸續(xù)發(fā)布。下半年,進入消費電子行業(yè)旺季,各大手機廠商將在折疊屏手機市場展開新一輪較量。7月12日,榮耀發(fā)布新款折疊屏手機Magic V3和Magic Vs3。7月19日,小米推出小米MIX Fold 4、小米MIX Flip兩款折疊屏手機。

  趙明認為,當折疊屏手機的產(chǎn)品體驗滿足消費者使用需求時,將會有更多用戶購買折疊屏手機。否則,如果手機廠商都停止在某些技術(shù)領(lǐng)域進行投入,折疊屏手機行業(yè)就會停滯不前。折疊屏手機行業(yè)發(fā)展有一個過程,需要有手機廠商引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新和突破。

  中信建投證券認為,智能手機市場增長的核心驅(qū)動力是創(chuàng)新,而在諸多創(chuàng)新方向中,折疊屏手機無疑是創(chuàng)新感較強且重要的方向。折疊屏手機已經(jīng)逐漸成為多家廠商價格、配置最高的旗艦手機。

  但作為消費電子行業(yè)領(lǐng)頭羊,蘋果卻還未推出折疊屏手機。集邦咨詢認為,蘋果即將加入折疊屏手機戰(zhàn)局的傳聞仍未減弱,但蘋果仍在評估各零部件的規(guī)格與效果。后續(xù)若蘋果加入折疊屏手機市場,那么整體手機市場可能將有更明顯的變化。

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