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小米銷量超蘋果晉升全球第二 高端化成手機(jī)廠商必爭(zhēng)之地

作者:向炎濤 李喬宇 2021-07-22 13:28 來源:證券日?qǐng)?bào) 次閱讀
 
小米銷量晉升全球第二 高端化成為手機(jī)廠商必爭(zhēng)之地

5G時(shí)代的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入到白熱化階段。

  近日,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布2021年第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示,小米以17%的市場(chǎng)份額超越蘋果,首次排名全球第二,同比增長83%;排名第一的三星市場(chǎng)份額為19%,同比增長15%。蘋果以14%的市場(chǎng)份額排名第三,同比增長1%。此外,OPPO、vivo的市場(chǎng)份額均達(dá)到10%,分列全球第四和第五位,同比增速分別為28%、27%。在2020年排名全球第三的華為,今年已退出前五之列。華為手機(jī)被壓縮的市場(chǎng)份額,也成為其他手機(jī)廠商“搶食”的目標(biāo)。

  5G換機(jī)潮帶來新的市場(chǎng)空間,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,高端化已成為手機(jī)廠商發(fā)展的必走之路。

  小米銷量超蘋果

  首次排名全球第二

  早在2014年,小米就加入了全球前三爭(zhēng)奪戰(zhàn)。今年7月16日,小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍發(fā)布內(nèi)部信回顧了小米的發(fā)展歷程:2014年第三季度,小米首次進(jìn)入全球前三,接著便遭遇巨大困難,很快跌出了全球前五。從2016年開始,小米進(jìn)行“全面補(bǔ)課”,產(chǎn)品能力實(shí)現(xiàn)巨大提升,逐漸在高端市場(chǎng)打開局面、站穩(wěn)腳跟。2020年第三季度,小米重回全球第三;兩個(gè)季度后,小米一舉超越蘋果,晉身全球第二。

  對(duì)于此次市場(chǎng)占有率成功超越蘋果,雷軍歸因?yàn)樾∶讘?zhàn)略的成功。2020年8月份,小米確立了未來新十年的核心戰(zhàn)略“手機(jī) X AIoT”,再次明確了智能手機(jī)業(yè)務(wù)的核心地位,同時(shí)確立了“三大鐵律”:以技術(shù)為本、性價(jià)比為綱、做最酷的產(chǎn)品。

  2020年,小米的研發(fā)投入達(dá)近百億元,今年的研發(fā)投入預(yù)計(jì)超過130億元。雷軍表示,將進(jìn)一步擴(kuò)大小米研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模,今年招募工程師數(shù)量將超過5000名。截至目前,小米已在影像、快充、AI、IoT平臺(tái)等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域贏得了一系列長足發(fā)展,建立了在全球業(yè)界的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),并在今年發(fā)布了澎湃C1相機(jī)芯片。

  在旭日大數(shù)據(jù)董事長孫燕飚看來,小米今年二季度的銷量超越蘋果,是多方因素綜合的結(jié)果。一方面,從大環(huán)境來看,受全球疫情影響,電商銷售份額不斷上升,線上渠道一直是小米的優(yōu)勢(shì);同時(shí),疫情下手機(jī)整體消費(fèi)能力下降,小米的Redmi品牌貢獻(xiàn)了很大一部分銷量。另一方面,得益于小米在高端市場(chǎng)的突破。去年二季度以來,小米新推出的小米10系列、小米11等高端產(chǎn)品都取得了不錯(cuò)的銷量;今年一季度,小米又推出小米11Pro和小米11Ultra兩款超高端新品,對(duì)銷量都有一定拉動(dòng)。

  盤古智庫高級(jí)研究員江瀚也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,小米銷量超越蘋果,與小米的商業(yè)模式(包括高端的極客模式和中低端的紅米市場(chǎng)模式)有密切關(guān)系。商業(yè)模式的優(yōu)越性,是小米市場(chǎng)表現(xiàn)超越蘋果的最核心的原因所在。

  手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

  高端化成必爭(zhēng)之地

  進(jìn)入5G時(shí)代以來,各大手機(jī)廠商紛紛啟動(dòng)高端化戰(zhàn)略,試圖在高端市場(chǎng)分一杯羹?!按饲?000元以上手機(jī)品牌幾乎被三星、蘋果、華為占據(jù),如今三星幾乎已放棄中國市場(chǎng),華為之前的市場(chǎng)份額也逐漸被蘋果、小米、OPPO收割?!睂O燕飚對(duì)記者表示。

  據(jù)了解,小米在2019年開啟了“雙品牌”戰(zhàn)略,Redmi品牌主攻性價(jià)比,走大眾化路線;小米品牌則持續(xù)通過技術(shù)探索,劍指高端市場(chǎng)。

  OPPO CEO陳明永也在今年年初宣布,今年最重要的舉措是以O(shè)PPO Find X3系列旗艦產(chǎn)品發(fā)布為契機(jī),破局高端,躋身全球高端旗艦第一陣營。今年6月份,一加全面融入OPPO,被業(yè)內(nèi)視為OPPO沖擊高端的一大舉措。

  一加有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,一加手機(jī)自成立以來,一直堅(jiān)守高端機(jī)的市場(chǎng)定位。選擇高端機(jī)布局、堅(jiān)持精品化策略,一方面來自于企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展布局,另一方面也是出于對(duì)未來居民消費(fèi)升級(jí)的判斷與考量。“希望讓更多消費(fèi)者用上更好的產(chǎn)品”。

  “對(duì)于各大手機(jī)品牌來說,高端意味著利潤水平更高、市場(chǎng)影響力更好、發(fā)展的可持續(xù)性性更強(qiáng),所以,沖擊高端是大多數(shù)手機(jī)廠商必然的發(fā)展趨勢(shì)?!苯珜?duì)記者表示,手機(jī)廠商走高端化發(fā)展路線,有幾個(gè)要點(diǎn):一是要有足夠的技術(shù)水平;二是要有足夠的品牌影響力;三是要有足夠的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。以小米為例,小米在境外市場(chǎng)發(fā)展很好,可以幫助其在高端市場(chǎng)樹立一定的品牌優(yōu)勢(shì)。另外,小米還具備渠道優(yōu)勢(shì)。沖擊高端不會(huì)一蹴而就,需要持續(xù)的積累,才能推動(dòng)市場(chǎng)健康發(fā)展。

  隨著5G進(jìn)一步普及,5G手機(jī)也成為各大手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地。中國信通院近日發(fā)布的上半年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量情況顯示,今年上半年,國內(nèi)手機(jī)出貨量為1.74億部,同比增長13.7%。其中,5G手機(jī)出貨量1.28億部,同比增長100.9%。

  江瀚認(rèn)為,5G時(shí)代一定會(huì)給手機(jī)市場(chǎng)帶來巨大變革,就像當(dāng)年3G改變2G手機(jī)時(shí)代、4G改變3G手機(jī)時(shí)代一樣,每一代手機(jī)制式的變化都會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)向前發(fā)展?!皣鴥?nèi)的5G套餐比較平民化,手機(jī)價(jià)格也相對(duì)便宜,這就是優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力所在。只有5G終端的價(jià)格和套餐價(jià)格都比4G更有競(jìng)爭(zhēng)力,才能真正推動(dòng)5G市場(chǎng)的整體推廣?!?/p>

  孫燕飚對(duì)記者表示,5G換機(jī)潮的出現(xiàn),是中國手機(jī)市場(chǎng)回暖的一種體現(xiàn)。隨著國產(chǎn)手機(jī)技術(shù)的快速成熟,5G手機(jī)在中國的發(fā)展不斷提速,以及榮耀從華為剝離,原有的“華米OV”四大霸主競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局也將發(fā)生變化。

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