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取暖電器急接“召集令” 家電企業(yè)迎暖意

2022-10-16 17:50 來源:中國商報(bào)網(wǎng) 次閱讀
 
取暖電器急接“召集令” 家電企業(yè)迎暖意

中國商報(bào)取暖電器的“好日子”來了。近日,在京東、蘇寧易購等電商平臺,電暖器、電熱毯、電熱水器等取暖電器銷售迎來了一波增長。與此同時(shí),各式取暖電器還亮相抖音平臺各大直播間。不僅如此,中國出口歐洲的取暖電器數(shù)量出現(xiàn)增長,海爾等家電龍頭企業(yè)的空氣源熱泵產(chǎn)品出口訂單量猛增。不過,這波熱潮能給家電企業(yè)帶來多少“紅利”尚需觀察。


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北京某蘇寧易購門店在售的電暖器相關(guān)產(chǎn)品


取暖電器火爆國慶

“國慶假期后幾天,天氣突然就冷了,離北京集中供暖還有很久,先買個(gè)電暖器解燃眉之急?!痹诒本┕ぷ鞯耐跫?#xff08;化名)對中國商報(bào)記者表示。王佳介紹,自己是南方人,對北京冬天的印象是刺骨的冷。尤其是在集中供暖之前,空調(diào)、電暖器、電熱毯、電吹風(fēng)等取暖電器都是王佳的御寒佳品。

據(jù)了解,是否有噪聲、占用空間大小、省電程度、價(jià)格等因素是消費(fèi)者選購電暖器主要考量的指標(biāo)。對于王佳而言,其所在的出租屋面積較小,選擇安靜、體積小的電暖器是她的核心訴求。

此外,在王佳看來,電熱毯較為老式且安全性存疑,電吹風(fēng)和空調(diào)的取暖效果又不理想,只有電暖器才是自己的首選。她瀏覽了各大電商平臺,并在線下門店咨詢后入手了一款油汀電暖器。

和王佳情況類似的消費(fèi)者還有很多。在北京市豐臺區(qū)一家蘇寧易購門店內(nèi),銷售人員向中國商報(bào)記者介紹,自國慶假期以來,電暖器銷售情況不錯,價(jià)格從三四百元到上千元不等。作為應(yīng)季產(chǎn)品,其熱銷時(shí)間主要就是在供暖之前。

另據(jù)北京市西城區(qū)一家蘇寧易購門店的銷售人員介紹,部分品牌的電暖器產(chǎn)品沒有庫存,美的的幾款電暖器產(chǎn)品在這幾天熱銷。

有接近美的的內(nèi)部人士向中國商報(bào)記者透露,目前南方天氣較暖和,北方氣溫驟降,電暖器在北方銷售有所升溫,但仍沒到銷售高潮。

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部預(yù)測,今年冬季發(fā)生極端寒潮的可能性較大,或刺激了部分消費(fèi)者提前購買取暖電器的需求,以應(yīng)對寒冷天氣。

“取暖生意”背后的玩家

近來,取暖電器市場升溫的一大表現(xiàn)是中國對外出口取暖電器規(guī)模的增長。

中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,今年以來,家電產(chǎn)品對歐洲出口額增長的品類主要包括空調(diào)、電熱水器、電暖器、電熱毯、電吹風(fēng),今年1月—7月,累計(jì)出口額分別為19.9億美元、1.3億美元、4.9億美元、3340萬美元、1.6億美元。

其中,電暖器和電熱毯的出口規(guī)模擴(kuò)張迅猛,電熱毯以97%的增速引領(lǐng)其他品類。此外,空氣源熱泵增勢也非常亮眼,整體延續(xù)了2021年的高增長態(tài)勢。

海爾方面對中國商報(bào)記者表示,海爾空氣源熱泵遠(yuǎn)銷波蘭、意大利、西班牙、土耳其、葡萄牙等國家。今年上半年,海爾空氣源熱泵出口額增幅達(dá)200%,訂單量增長10倍。

另一方面,國內(nèi)市場也出現(xiàn)了取暖電器銷售火爆的情況。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示,10月1日—10日期間,京東全平臺取暖電器項(xiàng)下的電暖器、暖被機(jī)、空調(diào)、飯菜保溫板、電熱毯的成交額分別同比增長148.74%、101.77%、70.95%、38.61%、194.28%。

蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)也顯示,10月4日—7日,蘇寧易購門店電暖器銷量環(huán)比增長超200%,蘇寧易購零售云廚寶銷量同比提升279%,取暖桌銷量同比提升178%。

此外,在線下取暖設(shè)備銷量上漲的同時(shí),線上也掀起“保暖”潮。蘇寧易購線上渠道取暖設(shè)備搜索量和咨詢量均大幅上升,與此對應(yīng)的是,整體銷量環(huán)比增長達(dá)到123%。

奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,從全國范圍來看,電暖器今年第41周線下平臺銷售額為234.21萬元,環(huán)比增長257.89%;線上平臺銷售額為1.17億元,環(huán)比增長228.28%。電暖器市場頭部品牌包括美的、雅美娜、長虹、格力、康佳、先鋒電器、奧克斯、海爾等。

取暖電器的破局之“戰(zhàn)”

不可否認(rèn),取暖電器市場早已玩家眾多,除了海爾等龍頭企業(yè)外,一眾中小企業(yè)也很活躍,經(jīng)過多年沉淀形成了穩(wěn)定的市場競爭格局。

奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年取暖電器各細(xì)分品類品牌集中度提升,線上Top 10集中度在70%左右,線下則在95%以上。

CIC灼識咨詢合伙人朱悅對中國商報(bào)記者表示,整體來看,我國取暖電器行業(yè)已經(jīng)較為成熟,以美的、格力為代表的老牌企業(yè)市場份額位于前列,CR10(前10大企業(yè)集中度)接近70%。

“取暖電器市場和其他家電細(xì)分領(lǐng)域一樣,經(jīng)過大量品牌多年競爭,已經(jīng)形成了競爭激烈且穩(wěn)定的市場格局?!敝袊矣秒娖魃虡I(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒對記者坦言。

突如其來的火爆行情對一眾玩家而言無疑是一波利好。艾媒咨詢首席分析師張毅對記者表示,傳統(tǒng)家電行業(yè)早已進(jìn)入存量競爭階段,小家電企業(yè)不斷推陳出新,但也遇到了發(fā)展瓶頸。如今取暖電器的火爆是家電企業(yè)難得的突破點(diǎn)。

值得注意的是,一直以來,取暖電器市場發(fā)展存在一定制約因素。例如,電暖器主要賣點(diǎn)是定向取暖效果好,要想實(shí)現(xiàn)滿屋溫暖,則會引發(fā)耗電多、成本高等問題。此外,電暖器占據(jù)空間較大,存在不安全因素。保證安全或是取暖電器發(fā)展的前提。

如今,消費(fèi)者對取暖電器的性能、智能水平也提出了更高的要求。朱悅提到,未來的機(jī)會點(diǎn)來自智能化、高顏值、環(huán)保健康屬性的產(chǎn)品,例如恒溫加濕功能以及石墨烯等新材料的應(yīng)用等。

家電行業(yè)觀察人士梁振鵬則表示,目前取暖電器只是家電企業(yè)很小的細(xì)分產(chǎn)品,是其多元化業(yè)務(wù)的補(bǔ)充。未來家電企業(yè)可以在這類設(shè)備的品質(zhì)、性能、美觀程度、造型、工藝等方面下功夫,還可以提升設(shè)備智能化水平。

深圳中為智研咨詢有限公司研究員周敏睿補(bǔ)充道,除了安全性之外,取暖電器還要解決供暖范圍太窄的問題,并保證其平均能耗成本低于空調(diào)與集中供暖,這樣才能實(shí)現(xiàn)市場的較好發(fā)展。(記者 周子荑 文/圖)


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