引言：連續(xù)十一年包攬屈臣氏 HWB「暢銷榜單各類大獎(jiǎng)」的水之蔻，正在將功效個(gè)護(hù)帶向全新高度。

7月26日，2024屈臣氏健康美麗大賞(HWB)如約而至。國內(nèi)外近百家美妝頭部品牌、時(shí)尚KOL及業(yè)內(nèi)專家、媒體代表齊聚廣州，共同見證了2024年度暢銷榜單揭曉。功效個(gè)護(hù)品牌水之蔻以“水之蔻香氛沐浴露系列”的亮眼表現(xiàn)，經(jīng)年度銷量、達(dá)人推薦及消費(fèi)者測(cè)評(píng)綜合評(píng)選，在一眾競(jìng)品中脫穎而出，斬獲2024屈臣氏HWB「人氣高奢香氛沐浴露」大獎(jiǎng)。

屈臣氏在2003年創(chuàng)立的HWB，已成為業(yè)內(nèi)極具含金量及權(quán)威性的評(píng)選盛典，同時(shí)也是眾多消費(fèi)者了解最新美妝個(gè)護(hù)流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。值得一提的是，水之蔻已連續(xù)十一年在屈臣氏HWB中攬獲大獎(jiǎng)，一年一度折桂，足以說明水之蔻始終是功效個(gè)護(hù)的領(lǐng)跑者，也印證著水之蔻不斷創(chuàng)新升級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力。

16年專研亞洲膚質(zhì)

更專業(yè)的功效個(gè)護(hù)

從面護(hù)概念延伸至身體護(hù)理，再到探索實(shí)現(xiàn)「場(chǎng)景×功效×體驗(yàn)」?的全面進(jìn)階，16年專研改善亞洲膚質(zhì)的水之蔻，開啟了“功效個(gè)護(hù)”的新時(shí)代。

亞洲肌膚特點(diǎn)區(qū)別于歐美，同時(shí)身體個(gè)護(hù)的需求也在激增。水之蔻聯(lián)合暨大基因共創(chuàng)「水之蔻聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室」，與暨南大學(xué)博士生導(dǎo)師劉忠教授達(dá)成深度研發(fā)合作，基于數(shù)百萬亞洲膚質(zhì)數(shù)據(jù)調(diào)研，圍繞亞洲用戶的生活方式、行為特點(diǎn)而研發(fā)產(chǎn)品。

除了科學(xué)安全的成分配方，水之蔻還在“功效個(gè)護(hù)”上開創(chuàng)了細(xì)分品類的“精準(zhǔn)有效”，針對(duì)敏感肌、痘痘肌、沙漠皮等不同膚質(zhì)，依托5+科研基地、26個(gè)化妝品特證、100+功效檢測(cè)人員、100+亞洲膚質(zhì)專研配方的科研成果， 水之蔻陸續(xù)打造了脫毛膏、美白身體乳、功效香氛沐浴露、止汗香體露四大品類，并在各大品類中下沉細(xì)分。

始于功效個(gè)護(hù)，而不至于“功效”。對(duì)于水之蔻而言，一款產(chǎn)品的問世只是開始，功效的迭代升級(jí)和更舒適的體驗(yàn)才是重頭戲。因此水之蔻堅(jiān)持只做被權(quán)威第三方認(rèn)可的「真實(shí)有效」測(cè)評(píng)，并與全球百年香氛巨頭帝斯曼-芬美意合作定制獨(dú)家香氛，營造舒適膚感、情緒感知的儀式感。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功效價(jià)值與愉悅情緒價(jià)值的雙重疊加。更加難得的是，水之蔻深挖不同用戶人群、不同膚質(zhì)特征、不同使用場(chǎng)景下的個(gè)性化身體護(hù)理需求，構(gòu)建多場(chǎng)景、多品類的功效個(gè)護(hù)產(chǎn)品矩陣，真正做到分膚專研，讓每位用戶都可以匹配合適的產(chǎn)品方案。

在一眾品牌激烈“卷”功效、“卷”價(jià)格的當(dāng)下，水之蔻以品牌賦予產(chǎn)品勢(shì)能，打造“精細(xì)功效、愉悅體驗(yàn)、場(chǎng)景匹配”的三維平衡，從而成為優(yōu)勢(shì)突圍、深受市場(chǎng)好評(píng)的關(guān)鍵。

產(chǎn)品卓越表現(xiàn)力

穩(wěn)占國貨功效個(gè)護(hù)TOP1

此次在屈臣氏HWB斬獲大獎(jiǎng)的“香氛沐浴露系列”，便是水之蔻高階“功效個(gè)護(hù)”的代表作。99.9%高純度煙酰胺成分及果酸科學(xué)配方加持，在沐浴潔凈的同時(shí)也帶來新體驗(yàn)，氣泡綿密細(xì)膩，深入肌膚毛孔并去除角質(zhì)層，尤其適用暗啞肌人群。在經(jīng)第三方測(cè)評(píng)中，96%以上用戶認(rèn)為肌膚更加光澤、93.75%的用戶認(rèn)為肌膚細(xì)嫩有明顯提升。

同時(shí)，沐浴品類產(chǎn)品延續(xù)水之蔻“細(xì)分場(chǎng)景、精準(zhǔn)功效”風(fēng)格，有針對(duì)糙痘肌的6重果酸系列、適宜干燥肌的凈潤香氛系列等。水之蔻攜手百年香氛巨頭芬美意高定香氛，正如置身于莫奈花園，有溫柔內(nèi)斂的馨香、鮮明活力的花香，也有治愈的柔軟青草氣息，將每一次沐浴都化作肌膚改善與愉悅升級(jí)的儀式感。這既是水之蔻圍繞用戶需求的品牌承諾，更完美體現(xiàn)了科研實(shí)力的匠心沉淀。

在小紅書、抖音等護(hù)膚達(dá)人云集的平臺(tái)，關(guān)于水之蔻筆記多達(dá)3W+，“把沐浴露做成了香水”、“不可思議的滑”···無數(shù)用戶留下了真實(shí)評(píng)價(jià)，同時(shí)在各大電商平臺(tái)，沐浴露類產(chǎn)品在同類競(jìng)品中一騎絕塵。

當(dāng)然，除了香氛沐浴露，水之蔻其它品類也是深受歡迎、斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)的明星爆款。如歷經(jīng)16年自主研發(fā)的溫和脫毛膏,產(chǎn)品獲5重權(quán)威認(rèn)證,且是國貨脫毛膏品類全國全網(wǎng)TOP1產(chǎn)品；以及持有國家美白特證的美白身體乳，專注解決亞洲肌暗沉暗黃，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“雙抗美白”新趨勢(shì),通過第三方權(quán)威認(rèn)證，14天可達(dá)到美白功效。市場(chǎng)銷量及行業(yè)榮譽(yù)，夯實(shí)水之蔻國貨功效個(gè)護(hù)第一品牌的地位。

從一個(gè)做好“功效個(gè)護(hù)”的初心，到一步步擁有龐大用戶群，并接連榮獲業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng)。載譽(yù)而行，更不斷向上，水之蔻豎起了國貨個(gè)護(hù)的新標(biāo)桿。目前，水之蔻產(chǎn)品線下渠道網(wǎng)點(diǎn)累計(jì)已超15000+家門店，天貓、抖音、京東、拼多多、快手、唯品會(huì)等線上品牌官方旗艦店也全面運(yùn)營，在未來，水之蔻將持續(xù)研發(fā)兼具功效與體驗(yàn)的產(chǎn)品，提供更卓越的全套身體護(hù)理方案。