5月10日,“2024外國人喜愛的中國品牌”榜單于上海舉行的2024中國品牌日晚會上揭曉。五糧液成功入選該榜單,并在食品飲料類品牌網(wǎng)絡投票環(huán)節(jié)獲得最多投票點贊,成為獲得投票點贊數(shù)最多的酒類品牌。從2019年首次入選“點贊2019我喜愛的中國品牌”,到2022-2024年連續(xù)三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”,五糧液成為中國品牌走向世界舞臺的代表和縮影,顯示出全球市場及消費者對中國品牌和五糧液品牌的關注和喜愛。
據(jù)了解,“2024外國人喜愛的中國品牌”征集活動由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟信息社主辦,旨在推動品牌強國戰(zhàn)略,加強中國品牌的全球傳播,進一步提升外國消費者對中國品牌的認識和喜愛度。活動自今年3月15日正式啟動以來,首批創(chuàng)新遴選涵蓋汽車制造、家電、服飾鞋包、食品飲料等8大類別,超100家入圍品牌,引發(fā)全球消費者強烈反響。
客觀數(shù)據(jù)方面,消費類品牌綜合了海關出口數(shù)據(jù)以及知名電商平臺統(tǒng)計的中國品牌海外銷售數(shù)據(jù)等進行統(tǒng)計分析;海外聲量方面,依托中國經(jīng)濟信息社新華絲路中國企業(yè)品牌海外傳播數(shù)據(jù)分析服務系統(tǒng),對入圍品牌的知名度、美譽度、傳播量等維度展開深度分析,形成了專業(yè)海外聲量分析報告。
全球消費者通過新華社客戶端、新華網(wǎng)、新華絲路多語種網(wǎng)站、中國網(wǎng)、谷歌、波蘭TTG、泰國InfoQuest、德新社、巴西商業(yè)觀察報等百余家全球主流媒體平臺,為自己喜愛的中國品牌點贊。在歷時一個月的網(wǎng)絡投票中,五糧液一路領先,是獲得最多投票點贊的酒類品牌。
在專家審核階段,由政府機構、知名高校、行業(yè)機構、海外媒體專家組成的專家評審委員會依托網(wǎng)絡投票、客觀指標、海外聲量三維數(shù)據(jù)對入選名單進行審核,最終形成包括五糧液在內(nèi)的50個入選品牌名單。
隨著中國自主品牌“走出去”,中國品牌在海外市場獲得了越來越多的關注和認可。五糧液作為中國白酒“走出去”的先行者和引領者,把握共建“一帶一路”、構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局機遇,加快布局全球市場。目前已在亞太、歐洲、美洲設立了三大國際營銷中心,通過升級在日本東京、中國香港等地的“五糧液大酒家”,拓展“中國酒+中國菜”消費場景,創(chuàng)新“文化+體驗”的運營模式,五糧液向世界傳遞中國飲食文化的白酒價值表達,與時俱進地為中國白酒“走出去”尋找新方向,探索新路徑,謀求新發(fā)展。
五糧液“和美全球行”巴西站
開放是最大的機遇。五糧液接連亮相國際高端平臺,在博鰲亞洲論壇2024年年會、2024年APEC中國工商理事會香港論壇、2024年APEC工商領導人峰會高層論壇上的精彩發(fā)聲,展現(xiàn)出了中國白酒品牌開放的姿態(tài)和堅定的文化自信。同時,五糧液走進新西蘭、智利、巴西等國家和中國香港等地區(qū),開展“和美全球行”跨國文化交流系列活動,傳遞“和美”共鳴,助力全球不同文明交流融合、和美共生,為中國白酒持續(xù)“走出去”,深入踐行國際化提供了有益借鑒。
此外,在今年1月國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發(fā)布的《Brand Finance2024年度全球品牌價值500強》榜單上,五糧液品牌價值達258.95億美元,位居全球第75位,獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級,進一步提升了品牌國際影響力和美譽度。
五糧液相關負責人表示,將繼續(xù)堅定邁向世界的步伐,深化全球布局,瞄準國際一流,講好中國白酒“和美故事”,全力打造具有全球影響力和美譽度的中國白酒品牌,不斷引領中國白酒飄香世界、享譽世界。(劉婉秋)
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