以申辦北京冬奧會為契機，中國提出“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)，通過幾年的推動，這個愿景已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)實。

　　國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪運動的人數(shù)已經(jīng)達到了3.46億。截至2020年底，全國有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場和803塊室內(nèi)外各類滑雪場。很多人都是近期第一次踏上冰雪，隨著相關(guān)設(shè)施的完善，冰雪運動正在從小眾潮流向全年齡段、全地域延伸。

　　同時冰雪產(chǎn)業(yè)也正在從“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”。報告稱，預(yù)計2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)有望達到1萬億元。

　　這些企業(yè)家都是滑雪運動先鋒

　　滑雪起源于歐亞大陸北部極度寒冷的地區(qū)，隨著改革開放，滑雪的文化潮流逐漸擴散，很多企業(yè)家都是滑雪運動的擁躉，甚至還專門投資開辦雪場。

　　記者不完全統(tǒng)計，企業(yè)家們中的王石、周鴻祎、雷軍、俞敏洪等熱衷滑雪。很多雪友都表示，假期去滑雪場邂逅大佬們準(zhǔn)沒錯。

　　比如說，2月1日，萬科集團創(chuàng)始人王石在社交平臺上曬出自己挑戰(zhàn)高難度滑雪坡道的視頻，預(yù)祝冬奧會圓滿成功。

　　1月29日，360集團創(chuàng)始人周鴻祎在社交平臺上表示，自己酷愛滑雪運動多年，滑雪全憑膽子大，能上像黑鉆級別的高級道滑雪。

　　雷軍也是滑雪鐵粉，在個人社交平臺經(jīng)常曬出滑雪的視頻，并曾透露自己最理想的職業(yè)是當(dāng)一名滑雪運動員。

　　這些企業(yè)家們不僅自己熱愛滑雪，同時也看好滑雪運動帶來的商機，有不少人直接投資滑雪場。例如，天眼查顯示，金山軟件創(chuàng)始人求伯君的妹妹求偉芹，就投資了北京南山滑雪滑水度假村有限公司。

　　地產(chǎn)大佬也是投資滑雪場的主力。萬科A的2020年年報顯示，公司冰雪度假業(yè)務(wù)目前運營吉林松花湖、北京石京龍與北京西山滑雪場三個項目。

　　冰雪運動成為大眾流行

　　隨著冰雪運動基礎(chǔ)設(shè)施的完善和人們消費水平提高，冰雪運動正在走入尋常百姓家。根據(jù)國家體育總局最新數(shù)據(jù)，參與冰雪運動的人數(shù)已達到3.46億。另根據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，一次性體驗滑雪的客群明顯減少，滑雪愛好者的數(shù)量以及人均滑雪次數(shù)則在明顯增加。記者了解到，平均滑一次雪的費用在600元至800元。包括通勤、門票、午餐、租雪具、請教練等項目開支。

　　在冬奧會效應(yīng)下，北京市掀起了一股冰雪運動“熱潮”。

　　2月1日，記者來到玉淵潭和八一湖實地探訪，這里開辟了多處冰雪運動場所，主要提供以健身和娛樂為主的冰雪項目，基本沒有門檻，頗受市民朋友喜愛，最受歡迎的是雪滑梯和冰上溜冰項目。

　　越來越多的家長開始培養(yǎng)孩子的冰雪運動興趣。家住玉淵潭附近的胡先生（化名）告訴記者，自己培養(yǎng)兒子學(xué)習(xí)了5年冰球，一方面是響應(yīng)“三億人上冰雪”的號召，另一方面是冰球可以培養(yǎng)孩子的男子漢氣概和團體協(xié)作能力。

　　大眾冰雪消費熱潮也帶動冰雪運動品類銷量及冰雪主題旅游預(yù)訂量激增，激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。京東《冰雪運動消費報告》顯示，自2022年1月9日年貨節(jié)啟動以來，冰雪運動相關(guān)品類成最熱銷“新年貨”，相關(guān)品類成交金額同比增長135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝成交金額同比增長99%，冰雪運動護具成交金額同比增長41%。

　　“冷資源”成“熱經(jīng)濟”

　　上市公司搶灘布局萬億產(chǎn)業(yè)

　　天風(fēng)證券分析師劉章明表示，冬奧會的發(fā)展有望對冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生催化作用，看好冰雪產(chǎn)業(yè)在冬奧會后迎來發(fā)展黃金期。

　　自2016年以來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場駛?cè)肟燔嚨??！袄滟Y源”正在變成“熱經(jīng)濟”。中國旅游研究院預(yù)計，2021至2022年我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。預(yù)計到2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的核心引擎。

　　《中國冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》也明確提出，力爭2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超8000億元，2025年有望達到1萬億元。

　　多家上市公司積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)。近期，投資者對上市公司布局冰雪產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度陡然增高，記者通過深交所互動易平臺搜索發(fā)現(xiàn)，近一個月（1月3日-2月4日），冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)問題被提及104次，占近一年互動量的近36%。

　　雪人股份在互動平臺表示，冰雪事業(yè)是公司重點拓展的事業(yè)之一，公司近年來已參與了多項冰雪項目建設(shè)，包括國家雪車雪橇中心、崇禮長城嶺滑雪場等。公司將借國內(nèi)冰雪運動發(fā)展契機，進一步發(fā)展冰雪裝備事業(yè)。

　　冰山冷熱在互動平臺表示，冰雪事業(yè)是公司多個優(yōu)勢細分市場之一，公司聯(lián)營公司松下冷機承接了冬奧會兩個比賽賽場項目，公司子公司承接了廣州融創(chuàng)茂室內(nèi)滑雪場項目等標(biāo)志性冰雪項目。

　　三夫戶外表示，公司旗下黑科技運動奢侈品牌X-BIONIC是中國國家自由式滑雪U型場地隊供應(yīng)商。三夫戶外在投資者調(diào)研紀(jì)要中表示，公司計劃在冬奧會前共開設(shè)8家雪場店，帶動更多人群參與雪上項目。

　　奧瑞金2021年半年報顯示，公司旗下?lián)碛谢嘤?xùn)及冰上運動俱樂部等。同時公司在互動平臺表示，公司開展了向國家冰球隊球員培養(yǎng)和輸出工作；子公司擁有高標(biāo)準(zhǔn)的冰球場地從事全方位冰上合作；開展冰球青少年培訓(xùn)工作。

　　徐工機械也將業(yè)務(wù)拓展到冰雪產(chǎn)業(yè)賽道，公司全資子公司徐工環(huán)境生產(chǎn)銷售的除冰雪類裝備包括綜合除雪車、撒布機、鏟刷一體機、強力除冰機、拋雪機、破冰機等。