隨著商業(yè)競爭加劇,同質(zhì)化已經(jīng)從產(chǎn)品上升到品牌,在品牌泛濫的今天,一個(gè)成功品牌的誕生,除了創(chuàng)始人的智慧與果敢,飽含策劃經(jīng)驗(yàn)和品牌戰(zhàn)略理論知識(shí)的品牌策劃人正發(fā)揮著越來越重要的作用。
基于此,我們特地盤點(diǎn)了近二十年對中國策劃界有著卓越貢獻(xiàn)和發(fā)揮關(guān)鍵作用的十大策劃人,以供參考。
1. 葉茂中
葉茂中是葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人,中央電視臺(tái)廣告策略顧問。1989年葉茂中進(jìn)入廣告圈,拍攝了“一桿進(jìn)六球”的春蘭空調(diào)廣告,從此走上廣告之路。
1997年,葉茂中在北京創(chuàng)立了自己的廣告公司,營銷案例包括:圣象地板、北極絨保暖內(nèi)衣、真功夫快餐、柒牌男裝、蟻力神等。廣告語代表作:“地球人都知道”“恒源祥,羊羊羊”“累了困了,喝東鵬特飲”“一年逛兩次海瀾之家!海瀾之家,男人的衣柜?!?/p>
茂中創(chuàng)造了沖突理論。主張,一流營銷,發(fā)現(xiàn)沖突,制造沖突。沖突理論認(rèn)為要讓消費(fèi)者徹底記住你,制造和競爭對手的沖突是關(guān)鍵點(diǎn)。
2. 李光斗
李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院,曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席。
自1990年,出身于市場營銷第一線的李光斗開始從事市場營銷和品牌策劃工作,先后擔(dān)任全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問,親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程,具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗(yàn),榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎(jiǎng),被評(píng)為影響中國營銷進(jìn)程的風(fēng)云人物。
李光斗開創(chuàng)了品牌競爭力學(xué)和插位理論。所謂插位戰(zhàn)略,就是發(fā)現(xiàn)市場縫隙,擴(kuò)大市場縫隙,并且占領(lǐng)市場縫隙。
3. 華杉
華杉是中國民營科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)副理事長、上海華與華營銷咨詢創(chuàng)始人。2002年創(chuàng)辦華與華。
華與華案例包括:三精制藥、巨人投資、葵花藥業(yè)、田七牙膏、晨光文具、益佰制藥。廣告代表作有“照相大聲喊田七”,“藍(lán)瓶時(shí)代,選擇三精”,“送長輩,黃金酒”,“小葵花媽媽課堂”。
華杉與兄弟華楠合稱華杉華楠兩兄弟,創(chuàng)造了超級(jí)符號(hào)理論,主張所有事都是一件事。
4. 留豐
留豐是卓樸咨詢創(chuàng)始人、中國廣告30年杰出廣告策劃人、本能戰(zhàn)略開創(chuàng)者。2014年創(chuàng)辦卓樸戰(zhàn)略營銷咨詢,短短幾年間就將帶領(lǐng)卓樸咨詢,一路殺進(jìn)國內(nèi)頭部咨詢公司陣列。
因?yàn)闃O善于大企業(yè)從0到1品牌化起盤、弱品牌變強(qiáng),留豐又被稱為品牌化起盤的戰(zhàn)略教父。留豐代表作:周黑鴨、戰(zhàn)馬、中茶、良品鋪?zhàn)?、潤田翠、光明集團(tuán)、金龍魚、熊貓乳品等。
留豐開創(chuàng)了本能戰(zhàn)略,主張摒棄“你死我活”的傳統(tǒng)競爭觀,依靠品牌與生俱來的本能優(yōu)勢驅(qū)動(dòng)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)差異化競爭。
5. 路長全
路全長,清華大學(xué)、北京大學(xué)、海爾商學(xué)院、中央黨校等多所中國著名大學(xué)客座教授或MBA總裁班客座教授,北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長。
接受過路長全咨詢的企業(yè)有魯花、紅星美凱龍、三一重工、中遠(yuǎn)集團(tuán)、伊利集團(tuán)、三元乳業(yè)、洋河酒業(yè)路長全、汾酒集團(tuán)、長城汽車等。
路長全方法論:切割營銷理論。不同于傳統(tǒng)的“弱水三千只取一瓢飲”,主張非彼即我“二分法”。
6. 謝偉山
謝偉山是中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)管理咨詢委員會(huì)副主任委員,君智咨詢董事長。
君智案例包括:雅迪控股、飛鶴乳業(yè)、飛貸金融、分眾傳媒、簡一大理石瓷磚、趕集網(wǎng)、香飄飄、西貝、全聚德、眉州東坡等。
謝偉山獨(dú)特方法論:競爭戰(zhàn)略。主張管理好消費(fèi)者認(rèn)知,贏得競爭。
7. 華紅兵
華紅兵先生是營銷金鑰匙的創(chuàng)始人、中國著名的品牌戰(zhàn)略專家和營銷專家,擅長將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營銷理念相結(jié)合,為企業(yè)打造獨(dú)特的品牌形象。
華紅兵著作了《移動(dòng)營銷管理》,華紅兵主張4P理論已過時(shí),現(xiàn)在是4S營銷時(shí)代?,即服務(wù)(Service)、內(nèi)容(Substance)、超級(jí)用戶(Super user)、空間(Space)。
8. 鄧德隆
鄧德隆,是特勞特伙伴公司全球總裁。
在“西學(xué)東漸”風(fēng)潮時(shí),在中國市場,特勞特曾經(jīng)以七匹狼戰(zhàn)略定位咨詢的成功,名噪一時(shí)。近年來,隨著東方市場逐漸成熟,更適合東方市場的東方智慧崛起,西學(xué)逐步式微。
特勞特在全球27個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有分部,服務(wù)的客戶包括IBM、惠普、寶潔、西南航空、雀巢、通用電氣、微軟等財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。和特勞特伙伴公司一致,特勞特(中國)也聚焦服務(wù)超大企業(yè)。
9. 張?jiān)?/strong>
張?jiān)剖抢锼箲?zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO。
鄧德隆是特勞特中國代表,張?jiān)苿t是里斯中國代表。和特勞特一致,里斯也聚焦超大企業(yè)。張?jiān)品?wù)代表企業(yè):茅臺(tái)、王老吉、老板電器。
10. 杜國楹
杜國楹,小罐茶創(chuàng)始人,被譽(yù)為營銷界的“超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理”。
雖然沒有對外開展品牌策劃業(yè)務(wù),公司也非品牌戰(zhàn)略公司,但杜國楹曾連續(xù)創(chuàng)立背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機(jī)等多個(gè)家喻戶曉的知名品牌。
杜國楹的產(chǎn)品營銷思維,基于“人性”需求出發(fā),主張“先識(shí)別用戶、識(shí)別需求、識(shí)別場景,再做解決方案,來滿足用戶需求”。
相關(guān)稿件