參考消息網(wǎng)6月23日報道 據(jù)路透社倫敦6月21日報道，凱度公司旗下BrandZ部門發(fā)布的一項全球排名顯示，亞馬遜是世界上最具價值的品牌，蘋果緊隨其后，但中國品牌在領(lǐng)軍品牌排行榜上位置上升，其價值高于歐洲頂級品牌。

　　凱度公司稱，杰夫·貝索斯1994年創(chuàng)建的亞馬遜公司仍是世界上最具價值的品牌，其價值估計為6839億美元，隨后是1976年成立、價值6120億美元的蘋果公司和價值4580億美元的谷歌公司。

　　報道稱，中國最大社交媒體和電子游戲企業(yè)騰訊公司是該國最大的品牌，排名第五。

　　凱度公司BrandZ部門全球戰(zhàn)略總監(jiān)格雷厄姆·斯泰普爾赫斯特說：“中國品牌正穩(wěn)步、緩慢地前進，已取得重大進展，越來越多的公司開始利用自身的技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢，并證明它們有能力與塑造中國和全球市場的主要趨勢保持一致?！?/p>

　　報道還稱，有5個品牌的價值翻了一番以上，它們是中國電子商務(wù)巨頭拼多多和美團、中國最大白酒制造商茅臺、中國TikTok公司和美國的特斯拉。

　　凱度公司說，成立于2003年的特斯拉是發(fā)展最快的品牌，它已成為最具價值的汽車品牌，其價值同比增長275%，至426億美元。

　　凱度公司說，中國頂級品牌鞏固了相對于歐洲頂級品牌的領(lǐng)先地位：在前100個品牌的總價值中，中國品牌占14%，而10年前僅占11%，歐洲品牌的占比則從10年前的20%降至8%。

　　報道指出，歐洲第一大品牌是排名第21位的法國路易威登公司，歐洲第二大品牌則是排名第26位的德國軟件公司思愛普（SAP）。

　　唯一上榜的英國品牌是排名第60位的沃達豐公司。

　　美國品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。凱度公司說，美國品牌過去一年增長最快，在前100個品牌的總價值中占到74%。

　　凱度公司說，全球百強品牌的總價值為7.1萬億美元。

　　另據(jù)法國《回聲報》網(wǎng)站6月21日報道，新冠疫情最終非但未對品牌價值產(chǎn)生負面影響，反而起到了相反的作用。根據(jù)2021年凱度BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜的數(shù)據(jù)，全球百強品牌的總價值增長了42%，堪稱歷史性的成就。這一增長率是過去15年平均增長率的4倍多。

　　這些良好的成績表明，諸多品牌從與新冠肺炎大流行相關(guān)的新需求和期待中獲益。

　　電子商務(wù)自然是蓬勃發(fā)展的行業(yè)之一。亞馬遜以6839億美元的估值繼續(xù)高居榜首，增長64%。排名第七的阿里巴巴的增幅則溫和一些，為29%。

　　報道稱，高科技企業(yè)當(dāng)然也是順風(fēng)順?biāo)?#xff0c;蘋果（增長74%）和微軟（增長26%）皆是如此，軟視軟件公司（Zoom）也上了榜。但實現(xiàn)最驚人增長的是特斯拉，據(jù)凱度估計，特斯拉的價值比2020年增長275%，達到426億美元。

　　在價值增長一倍以上的企業(yè)中，可以看到TikTok、拼多多和茅臺的身影。

　　報道還指出，各國情況不盡相同，美國品牌情況最佳。全球百強名單中有56家是美國公司。就連麥當(dāng)勞的價值也增長了20%——在其全球餐廳因隔離措施而接連關(guān)閉的情況下，該公司靠外賣業(yè)務(wù)成功擺脫困境。

　　報道注意到，歐洲企業(yè)在排行榜中的價值占比僅為8%，而2011年為20%。中國品牌的占比為14%。

　　報道指出，不過排行榜上有5個法國品牌，主要涉及奢侈品和美容產(chǎn)品行業(yè)：路易威登以757億美元排在第21位，增長了46%，然后是香奈兒、愛馬仕、歐萊雅和移動運營商Orange。