在“脆皮年輕人”成為社交媒體火出圈的新詞之際,背后折射出現(xiàn)代人社會(huì)工作壓力大、節(jié)奏快,和亞健康的普遍現(xiàn)象,健康養(yǎng)生成為時(shí)下新的關(guān)注點(diǎn)。而保養(yǎng)保健品消費(fèi)、練習(xí)八段錦等,早已成為了人們生活方式的新標(biāo)配,養(yǎng)生市場(chǎng)的潛力和機(jī)遇正在擴(kuò)大。

目前,中國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)今已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億,預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2.4萬(wàn)億元。立足大健康概念,酒類市場(chǎng)上的健康飲酒同樣廣受關(guān)注。而主打酒飲伴侶的印度洋,正逐漸引領(lǐng)市場(chǎng)新趨勢(shì),推動(dòng)整個(gè)解酒飲品行業(yè)的健康發(fā)展。

喝酒,也要更健康

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)在2021年發(fā)布的藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)目前有近5億飲酒消費(fèi)者,其中有1.23億人存在過(guò)量飲酒行為。而在健康養(yǎng)生愈加受重視的當(dāng)下,數(shù)量龐大的飲酒消費(fèi)者意味著解酒市場(chǎng)正在迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

印度洋及時(shí)抓住了這一市場(chǎng)機(jī)遇。

從品牌誕生開(kāi)始,印度洋便因?yàn)楠?dú)特的品類定位、品牌實(shí)力、品質(zhì)實(shí)力,從一眾酒飲伴侶品牌中脫穎而出,受到消費(fèi)者的廣泛青睞。正如印度洋解酒飲品總經(jīng)理梁棟杰曾表示:喝酒應(yīng)酬、加班熬夜已經(jīng)成為成年人生活中必不可少的一部分,印度洋是酒仙集團(tuán)在解酒板塊的戰(zhàn)略布局,上線數(shù)月,就已收獲50萬(wàn)粉絲,深受經(jīng)銷商和消費(fèi)者喜愛(ài)。

而在秉持“天然、健康”的理念下,印度洋深耕酒飲伴侶賽道,從優(yōu)質(zhì)原料、技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)水平各個(gè)維度,提升產(chǎn)品力,始終堅(jiān)持為消費(fèi)者提供生態(tài)健康、天然活性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

從優(yōu)質(zhì)原料來(lái)看,印度洋首款植物發(fā)酵功能飲品主要是由17種藥食同源的植物果實(shí),經(jīng)365天發(fā)酵而成,天然素養(yǎng),0糖0脂,能夠緩解宿醉,減輕酒后不適感。

從技術(shù)創(chuàng)新維度看,印度洋研發(fā)團(tuán)隊(duì)由多位業(yè)內(nèi)專家和學(xué)者組成。他們?cè)谏钊胙芯烤凭x機(jī)制和人體生理特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)代科技手段,經(jīng)過(guò)反復(fù)試驗(yàn)和改良,最終成功研發(fā)出這款具有獨(dú)特解酒功能的飲品。

而在口感和包裝設(shè)計(jì)上,印度洋都是更符合現(xiàn)代消費(fèi)者審美需求的產(chǎn)品?！斑@個(gè)瓶子設(shè)計(jì)挺戳我的!”“挺喜歡這個(gè)口感,應(yīng)酬前后都可以喝。”憑借獨(dú)特的口感和精美的包裝設(shè)計(jì),印度洋已經(jīng)成為市場(chǎng)上一道亮麗風(fēng)景線,吸引了眾多消費(fèi)者的目光。

據(jù) CBNData 數(shù)據(jù)顯示,2020 年線上酒水消費(fèi)中,年輕一代成為最大增量。2.3億人口的90、95后年輕消費(fèi)群體,已經(jīng)接過(guò)父輩接力棒,成為酒飲消費(fèi)的主力軍。

年輕飲酒者對(duì)“健康飲酒”的關(guān)注度和需求度,都是印度洋發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)遇。而新的生活方式不僅是印度洋所倡導(dǎo)的,也是年輕人所追尋的。印度洋無(wú)疑瞄準(zhǔn)機(jī)遇,走在了確定性的一端。

做最強(qiáng)CP

印度洋的“圈粉”能力有多強(qiáng)

背靠酒仙集團(tuán),印度洋自誕生起便具有爆款基因的潛質(zhì)。無(wú)論是踩準(zhǔn)酒飲伴侶這一差異化定位,綁定酒水消費(fèi)群體的需求;還是借助酒仙集團(tuán)賦能,從品牌層面精準(zhǔn)出擊,占領(lǐng)消費(fèi)者心智,形成品牌關(guān)聯(lián)記憶,印度洋都實(shí)現(xiàn)了自身的品牌和營(yíng)銷“破圈”。

與之相對(duì)應(yīng)的,則是“酒飲伴侶第一品牌”的定位對(duì)消費(fèi)者心理層面的錨定。有行業(yè)人士表示,印度洋以做“cp”的方式做產(chǎn)品,對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)攻勢(shì),將強(qiáng)勢(shì)構(gòu)建自身的品牌話語(yǔ)權(quán)。

而從市場(chǎng)端的成績(jī)來(lái)看,印度洋的“圈粉”表現(xiàn)力可見(jiàn)一斑。依托酒仙集團(tuán)的渠道能力,印度洋自上市開(kāi)始便線上線下雙管齊下,不斷觸達(dá)消費(fèi)者。截至目前,印度洋合作終端店鋪超過(guò)20000多家,服務(wù)VIP企業(yè)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)200多家,已推廣覆蓋線上渠道600萬(wàn)人次,線下品鑒40萬(wàn)余人次,擁有線下優(yōu)質(zhì)會(huì)員17萬(wàn)余人。

并且,抖音酒仙網(wǎng)拉飛哥、淘寶酒類直播一哥酒仙亮哥、酒仙一姐格格等眾多知名主播都為印度洋站臺(tái),集合酒仙網(wǎng)線上優(yōu)勢(shì)傳播資源為其造勢(shì)。

來(lái)自消費(fèi)端的聲音,也印證了印度洋的“圈粉”能力?！盁o(wú)論好友相聚、還是商務(wù)宴請(qǐng),印度洋都能適應(yīng)消費(fèi)者的需求?！薄拔覀儗?duì)喝酒有持續(xù)的需求,用印度洋與酒做cp,還是能感受到不同。”“享受健康生活,探索新型社交方式,印度洋給了一個(gè)新答案?！?/p>

品牌價(jià)值層面,印度洋更是憑借出色的市場(chǎng)表現(xiàn),經(jīng)華樽杯組委會(huì)測(cè)評(píng)品牌價(jià)值突破18.86億元。一舉拿下“2023年度華樽杯酒飲伴侶第一品牌”“2023年度華樽杯酒飲伴侶創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

在健康意識(shí)不斷提升,養(yǎng)生市場(chǎng)前景越發(fā)顯著的當(dāng)下,與健康飲酒相關(guān)的伴生產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力也將不斷凸顯。藍(lán)海當(dāng)前,以印度洋為代表的解酒飲品,不僅豐富消費(fèi)者對(duì)健康生活的選擇,也將促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。