◎智谷趨勢Pro(ID:zgtrendPlus)| 王延鶴
逐鹿高端:手機摜蛋局
手機市場太久沒熱鬧過了。
華為提前預(yù)售了Mate 60 Pro。
人們把那塊神秘的麒麟芯片看了又看,為成功突破美國的封鎖奔走歡呼,華為要重回高端戰(zhàn)場了。
蘋果即將發(fā)布iPhone 15系列。
這個市值3萬億美金的巨無霸,已經(jīng)吃下手機市場85%的利潤,絕大部分高端市場。今年甚至出貨量也有望到2.2-2.5億部,成為當之無愧的第一。
三星目前還是全球最大手機品牌。
雖然國內(nèi)少有關(guān)注,但這個韓國巨頭在產(chǎn)業(yè)鏈上磨刀霍霍,一邊和臺積電搶3nm芯片的生意,一邊吃著屏幕技術(shù)的紅利。
OPPO發(fā)布了第二代豎折手機Find N3 Flip。
出人意料,OPPO上半年成為中國折疊屏市場的第一,驟然擴大了在高端市場的存在感。
群雄逐鹿,相互競合,只為搶先攻入手機高端市場。
就像今年全國政、商、金融的高端圈子,都悄然風(fēng)靡起“摜蛋”的游戲。
新手只想單兵作戰(zhàn),早點出完手里的牌;老手懂得團隊配合,抱團進攻;而高手的格局遠大,謀定后動,一擊必中。
國產(chǎn)手機廠商們,這一把要玩的是高端局。
大科技公司發(fā)展到現(xiàn)階段,利潤和營收已不再是最核心的指標了。
是否掌握領(lǐng)先的技術(shù)、能否創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品、如何帶動產(chǎn)業(yè)突破,才是驚心動魄的勝負手。
也更決定了,誰才是未來市場真正的掌控者。
到2023年第二季度,全球智能手機的出貨量已連續(xù)下跌了8個季度。
要想繼續(xù)把蛋糕做大,500美元以上的高端手機市場,甚至1000美元以上的超高端,就成了主戰(zhàn)場。
這個價位,其實就是各大廠商的旗艦機之間的較量。
過去一年,高端手機市場有股明顯的逆勢增長,出現(xiàn)在折疊屏手機的賽道。
據(jù)Counterpoint統(tǒng)計,2022年全球折疊屏手機的出貨量1490萬臺,同比增加64%。預(yù)計2023年還將增長52%到2270萬臺。
Counterpoint預(yù)測,從2019年到2025年,全球折疊屏手機年復(fù)合增長率高達114%,在2025年突破5500萬部。
折疊屏手機,不再是高攀不起的小眾產(chǎn)品了,它在迅速成熟和大眾化。
IDC高級分析師郭天翔說,
“自問世以來,折疊屏手機一直保持快速增長,且是目前低迷的市場里唯一保持上升趨勢的細分市場。隨著鉸鏈、屏幕等相關(guān)技術(shù)日漸完善,且產(chǎn)品價格持續(xù)下探,消費者對于折疊屏手機的接受程度越來越高?!?/p>
從品牌來看,自2019年三星推出Galaxy Fold開始算,安卓陣營的華為、OPPO、vivo、小米、榮耀等廠商均發(fā)布了折疊屏產(chǎn)品。
安卓廠商們都寄望于折疊屏手機,爭奪蘋果盤踞的高端市場。
從大家更關(guān)心的價格來看,折疊屏手機也告別了早期2萬元級的天價,逐步下降到萬元級,國產(chǎn)折疊屏手機更是壓到8000元級。
2022年,中國市場占全球折疊屏份額的26%,成為各大廠商最卷的市場。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)折疊屏市場以華為、OPPO、三星的份額較大,今年最大的變數(shù)在OPPO。
OPPO從2021年推出折疊屏產(chǎn)品后,攻勢強勁。
今年一季度市場份額達35%,成為當季國內(nèi)市場第一。
其Find N2 Flip也是2023年上半年國內(nèi)最暢銷的折疊屏手機,在豎折手機占31%的份額。
OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎曾說,“整個行業(yè)一起加入,可能用不上兩年。折疊屏賣5000塊錢,你還會選直板機嗎?”
靠折疊屏的給力,OPPO站穩(wěn)了高端市場。接下來要看,OPPO能否乘勢擴大在海外市場、高技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢。
摜蛋就是這樣,牌面變化很快,戰(zhàn)機稍縱即逝。
手機高端逐鹿,大動作還在后面。
OPPO的折疊之道
要不要做折疊屏手機?OPPO前前后后想了3年。
很少有人知道,當時OPPO內(nèi)一半以上的高管都持反對意見。
原因我們其實能想象:缺技術(shù)、市場小、需求不明顯。
折疊屏在誕生之初,雖然形態(tài)十分新奇,但因為技術(shù)不成熟,包括三星推出的初代折疊屏手機,在折痕處理、良品率上都存在問題,連接處故障頻繁。
當時各大廠商在卷全面屏,看誰劉海更小。
而折疊屏手機像塊板磚,又大又厚又丑,并不符合輕薄便攜的審美。
最終,還是OPPO的CEO陳明永拍了板,決定砍掉另一個項目,重新調(diào)度資金和團隊,all in折疊屏。
高手過招,眼光要遠,格局要大。
在2018年,OPPO就做出了樣板機,比三星折疊屏上市的2019年還要早。
但在2018年-2021年的整整4年里,OPPO選擇繼續(xù)在內(nèi)部研發(fā),前后迭代了6版方案。
原因很簡單。
照搬直板機方案去做折疊屏,是行不通的。技術(shù)、軟件開發(fā)和交互設(shè)計,都要從頭去想,去解決真需求、真問題。
比方說,OPPO從無到有做了人因研究。
他們認真調(diào)研,什么場景適合折疊屏?更大屏幕能有何差異體驗?用戶使用習(xí)慣會不同嗎?
為了解決折痕問題,在正式推出產(chǎn)品前,OPPO就已突破和儲備了125項專利技術(shù)。
不僅如此,OPPO單獨為折疊屏做了操作系統(tǒng)、APP適配和開發(fā)生態(tài),并鼓勵更多開發(fā)者一起造生態(tài)。
在疊滿技術(shù)加持后,他們才在2021年,推出第一代OPPO折疊屏手機Find N,迅速成為當季的爆款。
2022年,OPPO又發(fā)布了第二代大折疊屏手機Find N2,以及小折疊屏Find N2 Flip。
8月29日,OPPO正式發(fā)布第二代小折疊屏手機Find N3 Flip,直接刷新了行業(yè)小折疊首銷日銷量和銷售額的新記錄,持續(xù)引領(lǐng)折疊,再創(chuàng)巔峰。
這一代折疊屏手機,蘊含了OPPO在市場成熟、折疊屏大眾化、初步問鼎后,對用戶洞察、技術(shù)迭代的新思考。
比方說,OPPO對大折疊屏手機的定位,是生產(chǎn)力工具。
所以Find N系列的手機,OPPO盡可能把屏幕做大。
更大的屏幕,讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁、辦公設(shè)計、玩游戲、視頻娛樂時,產(chǎn)生有別于直板機的體驗。
而對豎折手機,OPPO的定位是科技時尚單品,面向追求時尚、精致生活的年輕人群。
所以,他們把Flip系列,盡量做得更小巧、輕薄、好看。
Find N3 Flip繼承了OPPO一以貫之的影像實力。
硬件上,集齊了行業(yè)唯一的2X人像攝像頭、5000萬OIS光學(xué)防抖主攝,以及行業(yè)最高規(guī)格的大底超廣角攝像頭。
算法上,搭載OPPO影像旗艦Find X6系列的“超光影圖像引擎”,能拍出更立體、自然和生動的超光影人像。
目前主流的小折疊屏手機,難免要在外觀、性能上做二選一。
因為但凡要堆料,增加零部件,勢必就要更大的設(shè)計空間,手機會更厚重。
而OPPO用寸步不讓的精打細算,把輕薄做到極致。
OPPO透露,“我們按照0.01g去扣每一個零件的重量,在不犧牲效果的情況下,讓零件的重量再減輕一點。
我們扣到每一顆鈦合金螺絲釘可以減輕0.0026g,Find N3 Flip手機上有64顆螺絲釘,這樣算下來能減輕1g?!?/p>
最終,Find N3 Flip的重量僅為198g。
既用上了旗艦級的影像模組,又保留了輕薄小巧的結(jié)構(gòu)。
OPPO今年也燃燒藝術(shù)細胞,安排了水波紋光影轉(zhuǎn)軸,選擇靈動優(yōu)雅的配色,甚至專門請設(shè)計師定制了6款手機殼,有點“人靠衣裝”內(nèi)味了。
2010年,蘋果推出的iPhone 4,至今仍是最經(jīng)典的手機設(shè)計之一。
iPhone 4的屏幕3.5英寸,大約8.9厘米,和如今動輒6英寸的手機比較,是有些小了。
但作為折疊屏手機的外屏,卻很合適。
在OPPO看來,外屏是小折疊手機的靈魂,是用戶實際使用中最高頻的交互位置。
Find N3 Flip的外屏就是一塊3.26英寸的“任意窗”,順手看個天氣、查下日程,那是輕輕松松,你甚至能養(yǎng)個賽博寵物。
OPPO的折疊屏“三年戰(zhàn)略”在如期實現(xiàn):兩代實現(xiàn)盈虧平衡,三代銷量突破百萬臺,站穩(wěn)高端市場。
4年蟄伏,一鳴驚人,這是OPPO的折疊之道。
選擇決定命運
安卓廠商們都希望靠折疊屏手機,爭奪高端市場份額。
國產(chǎn)陣容雖然強大,但我們也要清晰看到,全球折疊屏手機市場,是三星在主導(dǎo)。
據(jù)Canalys統(tǒng)計,2022年全球1420萬臺折疊屏手機里,三星占了1150萬,占比約80%。
不僅如此,折疊屏的關(guān)鍵就是屏幕。
雖然京東方等成功打破壟斷,但OLED產(chǎn)業(yè)鏈上,三星為代表的日韓系廠商,依然把持巨大的話語權(quán),尤其是高端屏幕。
就像AI大模型發(fā)展得再快,OpenAI、微軟、谷歌等巨頭也要靠英偉達的GPU芯片;
折疊屏的蛋糕做得再大,也要切一刀給造屏廠商,甚至是很大一份。
在當前復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境下,我們對中國科技企業(yè)的期待很高。
這種期待,是科技突破,是帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,也是開辟海外市場。
三者相輔相成,因為創(chuàng)新太艱難了。
容易突破的技術(shù),都已被中國制造做成了白菜價。
但像芯片、屏幕,被先發(fā)廠商藏在專利壁壘后面,生產(chǎn)廠商被特供協(xié)議約束,要想突破除了正面硬剛,沒有他路。
而硬剛創(chuàng)新,研發(fā)時間曠日持久、需要海量資金投入。
這就要開辟海外市場,不能只在國內(nèi)卷,從全球獲取利潤,持續(xù)投入研發(fā)。
也需要拿到更多訂單、市場份額,從而發(fā)揮市場的話語權(quán),爭取和全球產(chǎn)業(yè)鏈的合作機會。
今年上半年,OPPO的小折疊屏手機在東南亞市場迅速上量。
其中在印尼:OPPO N2 Flip 上半年占小折市場份額46%,占折疊市場份額28%;
在新加坡:OPPO N2 Flip 上半年占小折市場份額26%,占折疊市場份額18%。
OPPO的CEO陳明永曾說,“以本分為核心的文化價值觀,堅持打造偉大的產(chǎn)品,是OPPO賴以成功的兩大法寶?!?/p>
OPPO的折疊之路,每一步都是本分精神和長期創(chuàng)新的體現(xiàn)。
如今,OPPO的研發(fā)投入占營收比例超過6%,并將長期保持在6%-8%,已持續(xù)構(gòu)建底層技術(shù)能力。
在全球,OPPO建有6大研究所、6大研發(fā)中心,在影像、操作系統(tǒng)、智能云、芯片等多個核心技術(shù)賽道有長期的積累。
特別是影像,是OPPO深耕長達15年之久的賽道,已經(jīng)成為OPPO的底色。
OPPO的影像團隊總?cè)藬?shù)超過1000人,每年投入研發(fā)費用超過10億元人民幣。
從硬件上的定制傳感器、鏡頭到模組設(shè)計,再到先進的ISP、AI算法,OPPO掌握了全鏈路的影像方案,為自己打造專業(yè)壁壘。
截至2023年3月31日,OPPO的影像專利全球申請約11477件,授權(quán)約5103件。
其他手機技術(shù)領(lǐng)域,例如以5G、WiFi、藍牙為代表的無線連接技術(shù),以VOOC超級閃充為代表的電池技術(shù),以折疊屏為代表的手機新形態(tài),OPPO也都有自己的存在感。
隨著市場擴大,OPPO也和京東方、凱盛等國產(chǎn)制造商一起深度合作。在市場需求反饋、訂單利潤的投入下,與國產(chǎn)供應(yīng)鏈抱團成長,一起創(chuàng)新突圍。
要堅持創(chuàng)新,不是一件容易的事,特別是硬件和制造領(lǐng)域。
曾經(jīng)依靠規(guī)模經(jīng)濟、人口紅利快速獲取的市場優(yōu)勢,在如今成了路徑依賴,成了對研發(fā)支出的猶豫。
尤其像今年,企業(yè)利潤像刀片一樣薄。
短期的盈利訴求,與長期的、高額的、看不到回報的研發(fā)支出,你怎么選?
降價競爭、擴大規(guī)模,與產(chǎn)業(yè)升級、競爭高端市場,你投入哪邊?
當一些來自外部的、非經(jīng)濟的因素,在打亂你的布局時,中國企業(yè)該如何奮進?
牌桌上,人人都想捉到王炸,但到手的牌面往往臭得難以言喻。
總有人好牌打爛,也有人成功翻身。
選擇的不同,最終決定命運的分野,但是落子皆無悔。
所以,我們既要保持清醒,坦然看待中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn),也應(yīng)不吝掌聲,為每一次突破和成功,送上我們的支持。
OPPO還在堅持創(chuàng)新,還能創(chuàng)造出與眾不同、用戶喜歡的產(chǎn)品,還能加速技術(shù)的普及。這已經(jīng)足夠了,不是嗎?
掌聲屬于每一個微笑前行的人。
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