原標題:新華全媒+丨創(chuàng)新+跨界 “老字號”擁抱新時代
《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出,“打造中國品牌,培育和發(fā)展中華老字號和特色傳統(tǒng)文化品牌”。
在5月10日至14日舉行的2023年中國品牌博覽會現(xiàn)場,鳳凰鋰電助力自行車、豫園預制食品質構分析儀、回力數(shù)字資產(chǎn)球鞋……眾多“老字號”齊聚一堂,向世界展現(xiàn)中國品牌的創(chuàng)新力、跨界力和想象力。
搶抓新賽道:吹響產(chǎn)業(yè)升級的號角
20世紀80年代,上海品牌鳳凰自行車就已進軍國際市場。如今,鳳凰通過嫁接新能源技術向中高端市場持續(xù)攀升,希望能彎道超車。
在中國品牌博覽會現(xiàn)場,鳳凰帶來了四輛供應歐美不同市場的鋰電助力自行車。
在中國品牌博覽會現(xiàn)場,上海鳳凰展示的兩款鋰電助力自行車。新華社記者桑彤 攝
上海鳳凰企業(yè)(集團)股份有限公司品牌運營部總監(jiān)甘霖介紹,鋰電助力自行車是當下的一個風口,它起源于日本,流行于歐美,在傳統(tǒng)自行車的基礎上增加了電機、傳感器、控制器等,以“人力+電力”的混合動力模式運行。
記者了解到,在兩輪騎行領域,電動化已成為一個趨勢,鳳凰是這一領域的首批入局者,其推出的鋰電助力自行車已在海外多國上市銷售。
甘霖透露,早在2019年,鳳凰就已組建鋰電產(chǎn)品的專業(yè)研發(fā)和業(yè)務團隊,開設專業(yè)鋰電產(chǎn)品制造工廠,并搭建鋰電上游供應鏈合作。“最近三年,自行車出行漸受歡迎,對鳳凰來說是巨大的契機。我們希望在鋰電助力自行車的新賽道上強化自主創(chuàng)新,發(fā)展高端制造和智能系統(tǒng),一起吹響產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)新的號角?!?/p>
擁抱新科技:適應消費新需求
在中國品牌博覽會現(xiàn)場,“老字號”擁抱新科技無處不在。比如,為適應時代需求,餐飲老字號紛紛推出預制菜,通過輔助工具的創(chuàng)新,提升質量、延展品牌生命力。
在擁有17個“中華老字號”品牌的豫園股份的展臺一隅,穿著防塵實驗服的工作人員正在操作食品質構分析儀,這是豫園布局預制菜新賽道的研發(fā)“利器”。豫園文化飲食科創(chuàng)中心研究員聶蔚在現(xiàn)場展示了一塊肉如何通過質構分析儀來分析其酥爛、脆度、彈性等特質,保障預制菜產(chǎn)品的口感與質量。
經(jīng)過科創(chuàng)中心的研發(fā),上海德興館大湯包、上海老飯店肚肺湯、松鶴樓松鼠桂魚等“老字號”預制菜產(chǎn)品,都已成為經(jīng)過市場驗證的爆品。
圖為豫園股份展臺展示的食品質構分析儀。新華社記者桑彤 攝
同樣是預制菜領域,“中華老字號”廣州酒家與格蘭仕合作打造的“無人零售+智能烹飪解決方案”,展示了“一鍵填飽肚子”的打開方式。
在廣東展區(qū),記者看到粵菜師傅現(xiàn)場給大家“烹飪”美食,只要在微波爐前掃一掃外包裝上的條形碼,微波爐就會自動識別出菜品、分量,并智能匹配最佳烹飪時間與火力,幾分鐘后一份正宗的廣式點心就能食用了。
同時,為貼合數(shù)字時代的便捷需求,預制菜微波爐還可實現(xiàn)遠程控制,滿足中央廚房、便利店、機場、高鐵站等不同場景下的智能烹飪需求。
引領新消費:跨界打造“新網(wǎng)紅”
隨著年輕消費群體的崛起,企業(yè)開啟跨界共創(chuàng)新姿勢,“老字號”紛紛轉型為“新網(wǎng)紅”。
上海華誼集團旗下的“老字號”品牌回力亮相中國品牌博覽會,除了帶來消費者熟悉的經(jīng)典WB-1低幫籃球鞋和565型籃球鞋以外,還帶來了眾多新款聯(lián)名鞋?!安环稀钡幕亓Ω谴蛟炝恕皵?shù)字資產(chǎn)”,實現(xiàn)“老字號”的逆生長。
據(jù)介紹,2022年,回力首發(fā)數(shù)字資產(chǎn)“回力DESIGN元年”,是上海數(shù)據(jù)交易所數(shù)字資產(chǎn)板塊成立以來發(fā)布的首個數(shù)字資產(chǎn),通過數(shù)字資產(chǎn)可兌換購買限量球鞋的權益。受到消費者熱捧后,回力又推出了國內首款AR數(shù)字資產(chǎn)“哎啊兔”并在上海數(shù)據(jù)交易所完成登記,通過AR技術進一步提升數(shù)字資產(chǎn)的可玩性和消費者的體驗感。
圖為回力在上海數(shù)據(jù)交易所發(fā)布的首個數(shù)字資產(chǎn)。新華社記者桑彤 攝
與此同時,百年畫材品牌馬利不僅演繹了新潮中國色,還主動擁抱時代變化,在保證品牌延續(xù)經(jīng)典、傳統(tǒng)的同時,積極迎接年輕和未來。其通過虛擬形象代言人和Q版形象以及先進的數(shù)字技術,賦予品牌創(chuàng)新、多元、時尚的屬性。
為充分釋放“老字號”的創(chuàng)新活力,商務部等五部門于今年年初聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》。商務部副部長盛秋平說,“‘老字號’在消費促進、產(chǎn)業(yè)升級、文化引領、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用?!?#xff08;新華社記者桑彤、楊有宗、謝希瑤)
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