2月6日， iPhone 14 Pro系列降價(jià)的消息沖上熱搜，北京商報(bào)記者在微博等平臺(tái)也發(fā)現(xiàn)，不少“果粉”擔(dān)心，iPhone 14 Pro系列的促銷是為了給15代iPhone讓路，多方消息指出， iPhone 15系列將有明顯的革新，iPhone 15問世后或?qū)?huì)對(duì)前代產(chǎn)品形成“絞殺”，不過更值得關(guān)注的是，iPhone 15頂配版價(jià)格或高達(dá)2萬元，面對(duì)手機(jī)出貨不利的大背景，蘋果公司來到岔路口。

新款“絞殺”上一代

近日蘋果開啟了新一輪的優(yōu)惠活動(dòng)，iPhone 14 Pro系列全部版本將迎來700元優(yōu)惠，起售價(jià)僅7299元，活動(dòng)截止日期為4月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門店，然而北京商報(bào)記者在微博等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，讓利活動(dòng)令不少“果粉”欣喜之余，也有聲音稱此舉目的是“清庫存”，給未來發(fā)布的iPhone 15系列讓路。

據(jù)了解，iPhone 15 Pro機(jī)型將擁有更出色的攝像頭和獨(dú)有的Pro Motion顯示屏，另外蘋果的新3nm A1芯片組將專用于iPhone 15 Pro機(jī)型，重新設(shè)計(jì)的機(jī)箱也將配備固態(tài)電源和音量按鈕，甚至手機(jī)的連接性也會(huì)有所不同，據(jù)悉iPhone 15 Pro Max將是唯一配備潛望鏡攝像頭的iPhone 15機(jī)型，該功能可實(shí)現(xiàn)更高級(jí)別的光學(xué)變焦。

靈動(dòng)島作為iPhone 14 Pro上的一大亮點(diǎn)，在iPhone 15上也成了“常規(guī)操作”，iPhone 15將支持更寬更大的靈動(dòng)島，可以根據(jù)用戶的觸摸控制大小變化，也易于展示更多的界面。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，如果市場(chǎng)爆料屬實(shí)，那么iPhone 15系列相比前代的確有著重大革新，iPhone 14 Pro作為更高端的產(chǎn)品條線，其現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)將會(huì)出現(xiàn)在iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版上，而目前市面上的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 14，自問世之初便飽受創(chuàng)新不足的詬病。以往蘋果發(fā)布新機(jī)型后，上一代手機(jī)會(huì)有所降價(jià)，所以新老兩代產(chǎn)品都有著較大的市場(chǎng)，但以目前消息來看，變化明顯的iPhone 15將擠壓上一代的生存空間。

高端、平價(jià)“兩手抓”

然而，在蘋果看來，iPhone 15系列所肩負(fù)的不僅是提振出貨的使命，它更是蘋果提升售價(jià)、向更高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊的重要一步。

目前iPhone 14起售價(jià)為5999元，iPhone 15可能為6599元起售。此外，業(yè)內(nèi)分析師表示，iPhone 15 Pro Max也將有望成為蘋果歷代機(jī)型中最貴的一款，除了“堆料”更猛之外，各項(xiàng)成本也在增加，爆料稱，iPhone 15 Pro Max的制造成本將遠(yuǎn)超iPhone 14 Pro Max，售價(jià)或高達(dá)2萬元。

針對(duì)價(jià)格問題，產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)認(rèn)為，蘋果旗下最高端機(jī)型標(biāo)價(jià)2萬元并非不可能，盡管從目前市場(chǎng)環(huán)境來看，各品牌高端機(jī)型在1萬元左右，但是價(jià)格仍呈現(xiàn)出不斷上漲趨勢(shì)，例如三星在去年最新發(fā)布的折疊屏FOLD 4，價(jià)格已經(jīng)是13000元起跳，1T版本的大內(nèi)存款價(jià)格更是來到15000元，不可否認(rèn)的是，手機(jī)作為3C數(shù)碼產(chǎn)品，其部分品類已經(jīng)具備高端奢侈品的營銷邏輯。

不過專家也同時(shí)指出，從蘋果公司的角度看，即便其高價(jià)格手機(jī)問世，也將是一次“試水”，從而觀察市場(chǎng)認(rèn)可度；真正撐起營收和利潤的，還需要從平價(jià)到高端各條線產(chǎn)品共同發(fā)力。

許意強(qiáng)表示，為了挽救下滑的營收和利潤，蘋果公司未來一段時(shí)間要面臨向上、向下的岔路口，高端產(chǎn)品力求向上站到手機(jī)市場(chǎng)頂端，而平價(jià)產(chǎn)品則需要更加親民，擴(kuò)大消費(fèi)群體，增強(qiáng)蘋果生態(tài)的影響力，從過往案例看，蘋果降價(jià)換市場(chǎng)的策略依然有效。

舉例來說，早在2019年蘋果便嘗試過促銷策略，在國內(nèi)市場(chǎng)，自當(dāng)年1月13日降價(jià)之后，截至1月29日，天貓iPhone銷量暴漲76%，蘇寧銷量增幅更是達(dá)到了83%。

盡管如此，專家觀點(diǎn)仍提醒稱，蘋果想要坐擁平價(jià)、高端兩大市場(chǎng)，其關(guān)鍵仍然是研發(fā)創(chuàng)新，從數(shù)碼產(chǎn)品規(guī)律來看，新品上市之初價(jià)格高昂，隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，價(jià)格也在不斷下探，高端、平價(jià)兩個(gè)領(lǐng)域并非互不相干、一成不變，折疊屏手機(jī)便是例子，從2022年初至今，從國內(nèi)上市的15款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品來看，其中有12款產(chǎn)品起步價(jià)都到了萬元以下，蘋果想要穩(wěn)坐手機(jī)市場(chǎng)之巔，還是要在創(chuàng)新方面和安卓陣營競速。

北京商報(bào)記者 金朝力 王柱力