4月30日，意大利百年運動時尚品牌FILA特邀FILA代言人楊冪出席FILA ICONA形象發(fā)布與旗艦店外立面煥新剪彩儀式。作為FILA全國首家全新終端零售門店，FILA ICONA三里屯太古里旗艦店沿襲意式美學基因與靈感，以頂級門店形象與全場景式的空間布局，打造出全新的品牌店型與形象，門店外立面也將聯(lián)結經典藝術進行迭代更新，持續(xù)引領優(yōu)雅時尚運動格調。
　　本次外立面煥新，FILA攜手藝術家REEO以凡爾賽宮及巴洛克裝飾風格為靈感，推出了首個以藝術為主題的墻面裝飾和打卡裝置。作為FILA持續(xù)加碼布局的頂級渠道之一，FILA為該旗艦店引入了FILA GOLF與凡爾賽宮館藏授權合作系列產品，并指定其為限量發(fā)售楊冪、米卡明星同款產品的獨家渠道，持續(xù)賦能品牌頂級渠道戰(zhàn)略。

　　FILA攜手代言人楊冪，見證三里屯旗艦店形象煥新
　　4月30日， FILA代言人楊冪身著FILA 凡爾賽宮館藏授權合作系列產品，亮相FILA ICONA三里屯太古里旗艦店煥新剪彩儀式，與現(xiàn)場媒體、嘉賓朋友親切互動。一直以來，楊冪以多元的時尚形象和不斷打破固有規(guī)則的人格魅力著稱。剪彩儀式上，楊冪表示很榮幸能夠見證FILA ICONA三里屯太古里旗艦店的煥新，并分享了自己對本次FILA 跨界凡爾賽宮以藝術拓寬運動美學邊界的理解。

　　FILA ICONA三里屯太古里旗艦店汲取意式風格建筑為靈感，高空穹頂設計再現(xiàn)近兩千年歷史的羅馬萬神殿的美學典范。精巧的拱門造型、錯落的磚體結構與自然機理打磨，打造歷史文化與現(xiàn)代空間交織的意境。圍繞高品質服務理念，店內囊括健身、高爾夫、網球及戶外系列等專業(yè)運動產品，涵蓋多個聯(lián)名系列及全球限量專供系列，以全場景式分區(qū)滿足消費者各種需求。從門店整體風格設計，到門店發(fā)售的聯(lián)名以及限量專供貨品，均體現(xiàn)了FILA意式運動美學精髓。而此次聯(lián)合藝術家進行門店外立面煥新升級，結合凡爾賽宮最具代表性的具象符號太陽王及巴洛克裝飾風格的概念，融合現(xiàn)代高爾夫運動元素，營造出門店外立面華麗復古與現(xiàn)代新潮的視覺效果。
　　凡爾賽館藏系列限量發(fā)售，詮釋力與雅的巴洛克運動美學
　　FILA繼承巴洛克風格的影響力，為旗艦店引入了凡爾賽宮唯一官方館藏授權合作的高爾夫系列新品。該系列靈感源自巴洛克建筑的杰出代表 —“凡爾賽宮”中象征“太陽王”的阿波羅神黃金裝飾，將巴洛克時期的藝術華麗與現(xiàn)代高爾夫運動風格融為一體，展示了一種全新的“力與雅”的運動美學。系列產品采用尖端面料，搭載Coldblack涼感冷黑科技，可以有效阻隔紫外線，顯著減少熱量吸收和體感溫度，使穿著者即使在炎炎夏日也能享受到涼爽的高爾夫體驗。

　　FILA ICONA三里屯太古里旗艦店亦同步發(fā)售楊冪、米卡等明星同款凡爾賽宮授權合作系列產品，包括「黑色巴洛克 圓領發(fā)售款」、「黑色巴洛克 連衣裙」以及「黑色巴洛克 高球鞋」，且為唯一發(fā)售渠道。依托與凡爾賽宮的藝術跨界聯(lián)名和創(chuàng)新科技的應用，FILA融合300年歷史的古典美學回歸現(xiàn)代運動，通過這種恰到好處的古今結合，不僅提升了服裝的視覺美觀和功能性，也進一步證明了FILA在結合歷史藝術與現(xiàn)代運動之間的獨到見解和創(chuàng)新能力，引領全新的行業(yè)時尚風潮。
　　主題快閃店限時登陸，探索凡爾賽宮傳世經典魅力
　　承續(xù)1911年至今的百年意式優(yōu)雅運動基因，FILA以與凡爾賽宮相似的貴族血統(tǒng)和藝術格調，成為國內首個獲得凡爾賽宮官方授權的運動品牌。此次FILA在北京三里屯南廣場同步打造FILA凡爾賽宮主題快閃店，回溯凡爾賽宮傳世經典，融合致敬高球運動，通過特別的數(shù)字藝術和燈光裝置，再現(xiàn)FILA高爾夫凡爾賽大秀的優(yōu)雅時刻，陳列展示FILA歷史和當季聯(lián)名產品，并以高爾夫揮桿的消費者互動體驗傳遞FILA菁英運動的美學基因。

　　FILA凡爾賽宮主題快閃店將于4月29日至5月5日限時展出。值得一提的是，同期，除了“紫禁城與凡爾賽宮-17、18世紀的中法交往”展覽，FILA ICONA凡爾賽宮主題快閃店是國內唯二探索凡爾賽宮傳世魅力的打卡點。
　　2024年，FILA提出“make performance beautiful”的全新品牌理念。以極致美致敬運動藝術，進一步延續(xù)FILA在時尚運動和專業(yè)運動雙專業(yè)的突出優(yōu)勢，串聯(lián)更多藝術文化符號，以高端運動美學引領優(yōu)雅品味，不斷延展菁英運動的深刻內涵。作為首個與凡爾賽宮合作的運動品牌，FILA將凡爾賽宮傳世經典的館藏魅力以藝術的方式融入空間設計與運動產品，與歐洲歷史文化藝術構筑跨越時空的對話，進一步拓寬了運動美學的發(fā)展邊界。未來，FILA ICONA將聯(lián)名更多傳世經典和現(xiàn)代創(chuàng)新藝術，比如蓬皮杜、JamesJean等，通過外立面包裝的不同呈現(xiàn)，持續(xù)引領優(yōu)雅時尚運動格調。

　　左起：三里屯太古里市場部楊昭、FILA華北零售運營大區(qū)總經理楊盛興、FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄、三里屯太古里總經理馬澤丹、FILA大中華區(qū)市場副總裁施睿

　　作為品牌闡釋FILA高端運動時尚深刻內涵的窗口，本次FILA ICONA門店外立面煥新和此前FILA南京德基廣場第六代形象門店開業(yè)，都是FILA布局頂級商圈、打造高品質終端零售體驗的生動實踐。FILA計劃于年內繼續(xù)推出全新形象門店，包括專門針對菁英運動人群開設的F BOX門店，以及專供鞋履產品的FILA SHOE SQUARE等，為核心城市消費人群于頂級商圈建立起新零售、場景化的消費紐帶，引領著世界最尖端的時尚風潮，持續(xù)強化FILA 作為時尚運動品牌的行業(yè)領導地位。