2023年11月18日,阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(下稱“阿拉善SEE”)這家全國最大的環(huán)保公益機構(gòu)在海南澄邁舉行的會員大會上公布了其首個品牌IP形象。
阿拉善SEE品牌IP現(xiàn)場發(fā)布
這款名叫“善仔”的IP形象,整體以綠色為基調(diào),身材微胖,面頰粉紅,雙腿筆直,還有引人關(guān)注的梭梭狀發(fā)型,呆萌可愛。阿拉善SEE的成立緣起內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟,“一億棵梭梭”是其最知名的項目之一。
2003年,已故知名企業(yè)家、阿拉善SEE創(chuàng)始會長劉曉光第一次來到阿拉善盟,這里是國內(nèi)最大的沙塵暴發(fā)源地之一。面對滔天黃沙,他感嘆:“從來沒有想到沙漠那么美,也沒想到中國的生態(tài)已經(jīng)被毀壞到這種地步?!?br /> 2004年6月5日世界環(huán)境日,劉曉光聯(lián)合王石、馮侖、馬蔚華等近百位企業(yè)家,發(fā)起成立阿拉善SEE,決心為阿拉善地區(qū)的荒漠化防治做一些實事。截至目前,“一億棵梭梭”項目累計種植以梭梭為代表的沙生植物8093.87萬棵,募集社會資金超過4億元,推動公眾參與超過6億人次。
如今,阿拉善SEE的環(huán)保業(yè)務(wù)已經(jīng)不再局限于防治荒漠化,經(jīng)過19年的發(fā)展,目前有企業(yè)家會員近700名,先后發(fā)起成立8家基金會、6家民非、3家社會團體、2家社會企業(yè)共19家機構(gòu),31個環(huán)保項目中心,業(yè)務(wù)領(lǐng)域聚焦荒漠化防治、氣候變化與商業(yè)可持續(xù)、濱海濕地保護、生物多樣性保護、自然教育、長江大保護、綠色供應(yīng)鏈、行業(yè)發(fā)展支持等環(huán)保議題。
據(jù)介紹,善仔作為阿拉善SEE生態(tài)環(huán)境保護大使,其名字源于阿拉善SEE的縮寫,更源于“上善若水”,寓意人與人、人與自然和善相處?!鞍⒗芐EE經(jīng)過19年的發(fā)展,機構(gòu)、品牌、項目非常多,關(guān)系錯綜復(fù)雜。所以我擔(dān)任本屆治理團隊后做的第一件事,就是對機構(gòu)整個品牌體系做一個梳理?!卑⒗芐EE理事、品牌戰(zhàn)略負責(zé)人呂曦介紹了推出IP善仔的初衷,“如果協(xié)會每一次活動、項目的宣傳都是單個點的輸出,會被大量信息淹沒。有了善仔這樣一個擬人化的形象,就會在粉塵化的媒體環(huán)境中,起到串聯(lián)作用,進行品牌資產(chǎn)的沉淀,統(tǒng)一認知?!?br /> 呂曦在發(fā)布會上表示:“精神共情表達、持續(xù)累積認知、建立共創(chuàng)機制、公眾購買籌款,是開發(fā)善仔品牌IP的四大核心價值。我們期望推出善仔之后,能用一種擬人化的形式,去傳播和表達阿拉善SEE的歷史、故事、人物、項目、知識、成果、活動等,通過聚焦具體的品牌IP形象沉淀認知,從而更情感化的溝通公益主張?!?br /> 值得一提的是,阿拉善SEE還將圍繞善仔開發(fā)一系列面相更廣泛公眾、商業(yè)化的周邊產(chǎn)品。相關(guān)負責(zé)人告訴記者,周邊產(chǎn)品的收入每年都將由阿拉善SEE統(tǒng)一管理,全部用于環(huán)保公益,“這是我們的承諾”。
現(xiàn)場發(fā)布“善仔”表情包
但呂曦也補充到,周邊產(chǎn)品的商業(yè)化程度可能不會太高,“阿拉善SEE作為一家公益組織,大部分資源精力都用在公益項目上。打造IP應(yīng)該說是一個補充,做社會認知的輸出,做公眾籌款的補充渠道,從而達到品牌資產(chǎn)的累積,也更希望以此讓阿拉善SEE及環(huán)保項目被更多公眾認知、認可,產(chǎn)生共情,共同為中國的環(huán)境保護事業(yè)貢獻一份力量?!?br />
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