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2023中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)揭曉

2023-09-14 18:52 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
2023中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)揭曉

  2023(第29屆)中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告日前揭曉,海爾品牌價(jià)值4501.28億,連續(xù)22年居首,其后是阿里巴巴4199.15億、五糧液3911.59億、騰訊2309.2億、茅臺(tái)1615.36億、美的1563.5億、聯(lián)想1451.83、TCL1302.88億。
  該研究始于1994年,已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了29年,是國(guó)內(nèi)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究。該研究在國(guó)內(nèi)最先提出“品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)”,目的是推進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌,由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同進(jìn)行。
  今年的研究,重點(diǎn)關(guān)注三年疫情對(duì)品牌的影響,結(jié)果令人驚喜。2019年100品牌平均營(yíng)業(yè)收入544.97億,2022年度平均743.25億,三年增長(zhǎng)36.38%。2019年平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)59.99億,2022年平均83.1億,三年增長(zhǎng)38.64%。疫情最為嚴(yán)峻的2022年,100品牌還是以年均增長(zhǎng)4.35%、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)基本持平的業(yè)績(jī)告慰消費(fèi)者,品牌依然值得全社會(huì)的尊重與信賴。
  29年的研究一再證明,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈,品牌價(jià)值越是凸顯。1994年80個(gè)品牌平均收入19.58億,而今100品牌平均收入743.25億,29年總增長(zhǎng)36.96倍。特別是前20位品牌更是凸顯強(qiáng)者恒強(qiáng)的規(guī)律,1994年平均收入49.84億,2022年平均3080.07億,增長(zhǎng)了60.78倍。
  29年前正是中國(guó)制造業(yè)品牌崛起之初,該研究選取的研究對(duì)象都是消費(fèi)類制造業(yè)品牌。最近幾年陸續(xù)增加了19個(gè)互聯(lián)網(wǎng)及服務(wù)業(yè)品牌,制造業(yè)品牌81個(gè),合計(jì)100個(gè)。研究認(rèn)為,15年前是制造業(yè)品牌高速發(fā)展的黃金階段,后期服務(wù)業(yè)品牌發(fā)展速度遙遙領(lǐng)先。以金融危機(jī)前的2007年為坐標(biāo),81個(gè)制造業(yè)品牌平均市場(chǎng)規(guī)模是113.23億,19個(gè)服務(wù)業(yè)品牌平均只有48億,制造業(yè)品牌是服務(wù)業(yè)品牌的2.36倍。到了2022年,19個(gè)服務(wù)業(yè)品牌平均規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1542.47億,反過(guò)來(lái)是制造業(yè)品牌規(guī)模的2.78倍。
  但是研究發(fā)現(xiàn),2022年以互聯(lián)網(wǎng)為首的服務(wù)業(yè)品牌發(fā)展速度已經(jīng)趨緩。2016-2019疫情前三年服務(wù)業(yè)發(fā)展速度是制造業(yè)品牌的3.16倍,2019-2022疫情三年其增長(zhǎng)速度對(duì)比降至1.49倍。2022年服務(wù)業(yè)品牌更是首次從過(guò)去年度兩位數(shù)增長(zhǎng)降至到4.27%,已經(jīng)低于81個(gè)制造業(yè)品牌同期4.4%的增長(zhǎng)水平。對(duì)比顯示,我國(guó)制造業(yè)品牌發(fā)展走向依然穩(wěn)健,高速發(fā)展的服務(wù)業(yè)品牌已開(kāi)始?xì)w于平和。
  29年的品牌價(jià)值研究,海爾品牌一直得到尊崇,在最近的22年,海爾品牌價(jià)值連年居首。29年間,海爾市場(chǎng)規(guī)模從30多億到2022年的海內(nèi)外收入3500多億,總增長(zhǎng)達(dá)到109.6倍。即使疫情三年,其2022年度營(yíng)業(yè)收入比疫情前的2019年依然增長(zhǎng)了20.89%。報(bào)告認(rèn)為,在耐用消費(fèi)品市場(chǎng)早已呈現(xiàn)飽和的今天,海爾依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng),充分顯示了海爾品牌的成熟與韌性,也是緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,成功轉(zhuǎn)型到物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的結(jié)果。首創(chuàng)供應(yīng)鏈管理品牌“日日順供應(yīng)鏈”,近年又創(chuàng)建“卡奧斯COSMOPlat”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌,2022年這兩個(gè)品牌營(yíng)業(yè)收入分別增長(zhǎng)22.82%和15.68%,成為海爾品牌價(jià)值新的增長(zhǎng)點(diǎn)。該研究認(rèn)為海爾緊跟時(shí)代創(chuàng)新,依然是制造業(yè)品牌的引領(lǐng)者。
  2022年度白酒品牌以13.3%的增長(zhǎng)速度排在行業(yè)第一位,顯示該行業(yè)品牌依然在加速市場(chǎng)集中度的進(jìn)程中。29年來(lái),五糧液品牌價(jià)值在白酒行業(yè)一直排在第一位,報(bào)告說(shuō)這也是該研究堅(jiān)持的一個(gè)觀點(diǎn):品牌價(jià)值不是比誰(shuí)的產(chǎn)品賣價(jià)高,利潤(rùn)高,而應(yīng)該是誰(shuí)的產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋率高,人們重復(fù)消費(fèi)的頻率高。如果僅僅是賣價(jià)高,但是由于種種原因而產(chǎn)量受局限,市場(chǎng)假冒很難免。品牌的名稱也很重要,酒類產(chǎn)品過(guò)去常常以地名作為品牌,如法國(guó)“香檳”其品牌發(fā)展就因此受限,因?yàn)樗鼜?qiáng)調(diào)的是產(chǎn)地。報(bào)告認(rèn)為,五糧液的名稱很符合酒的特質(zhì),而且隨著反腐日趨深入,高端白酒逐步由禮賓消費(fèi)走向生活消費(fèi),五糧液有著豐富的產(chǎn)品線,如五糧春、五糧醇等不同產(chǎn)品檔次和價(jià)位區(qū)分清晰,能夠覆蓋更多不同需求的消費(fèi)群體,因而具有更大的發(fā)展空間。1994年以來(lái),五糧液品牌市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了113倍。
  疫情三年影響最大的是零售連鎖品牌,疫情前三年還是正增長(zhǎng)13.29%,疫情三年直降為負(fù)增長(zhǎng)25,04%,2022年疫情嚴(yán)控期間,更是直接讓位給了線上購(gòu)物,年度降幅高達(dá)21.21%。旅游度假類也是受疫情影響較大的一個(gè)行業(yè),疫情前三年累計(jì)增長(zhǎng)75.56%,疫情三年負(fù)增長(zhǎng)19.73%,尤其是2022年一個(gè)年度下降幅度達(dá)到14.23%。但是報(bào)告認(rèn)為,2023年全社會(huì)已進(jìn)入后疫情時(shí)代,與旅游相關(guān)的品牌將逐步恢復(fù)到2019年人們生活有朝氣的年代。
  研究發(fā)現(xiàn)新東方是個(gè)奇跡,2021年因教育雙減,該品牌年度降幅高達(dá)80.44%,是100品牌年度負(fù)增長(zhǎng)之首。2022年其營(yíng)收規(guī)?;净貜?fù)到2019年的水平,年度增幅高達(dá)399.46%,遠(yuǎn)超其他品牌,成為100品牌2022年度增長(zhǎng)速度最高的品牌。報(bào)告認(rèn)為新東方2021年的衰退以及2022年的崛起與疫情基本無(wú)關(guān),其核心在于緊跟市場(chǎng)順勢(shì)發(fā)展。
  與其他品牌價(jià)值排行榜不同的是,百個(gè)品牌中沒(méi)有規(guī)模顯赫的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業(yè)。該研究認(rèn)為,資源壟斷性行業(yè)規(guī)模的大小及分分合合是國(guó)家的戰(zhàn)略與策略,不完全是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。
  100品牌分布在61個(gè)大小行業(yè)類別中,市場(chǎng)規(guī)模從數(shù)千億到幾千萬(wàn),都是貼近百姓生活與消費(fèi)的行業(yè)佼佼者,其中百億以下規(guī)模的比重最大,占到63%。讓更多的與消費(fèi)者生活密切相關(guān)的細(xì)分行業(yè)品牌進(jìn)入研究視野,也是該項(xiàng)研究秉持的一個(gè)觀點(diǎn)。
  報(bào)告強(qiáng)調(diào)了29年研究一貫堅(jiān)持的觀點(diǎn):中國(guó)人自己創(chuàng)建或在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)立的合資品牌;能夠獲取相關(guān)資料,重點(diǎn)來(lái)自公開(kāi)數(shù)據(jù);跟蹤研究品牌價(jià)值歷史軌跡;發(fā)現(xiàn)并研究細(xì)分的消費(fèi)新趨勢(shì);堅(jiān)持獨(dú)立研究獨(dú)立發(fā)布,不追求顯赫的國(guó)家或中字頭旗號(hào),為消費(fèi)者及海內(nèi)外社會(huì)各界研究中國(guó)品牌提供一種參考。

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