在Z時(shí)代的背景下,年輕消費(fèi)者成為市場(chǎng)的主力,新一代年輕消費(fèi)群體除了追求產(chǎn)品功能之外,對(duì)顏值的消費(fèi)意識(shí)也逐漸覺(jué)醒。這里的顏值消費(fèi)可以是兩方面,一方面是對(duì)自身顏值的維護(hù)需帶來(lái)的消費(fèi),另一方面是產(chǎn)品本身的顏值觸達(dá)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心所帶來(lái)的消費(fèi)。
在自身顏值的維護(hù)中,除了護(hù)膚,明眸皓齒中的“皓齒”及口腔健康也是當(dāng)代消費(fèi)人群追求的顏值中的一部分。
口腔護(hù)理領(lǐng)域,消費(fèi)者意識(shí)覺(jué)醒
隨著人們口腔護(hù)理意識(shí)的覺(jué)醒,近八成消費(fèi)者都非常重視口腔的衛(wèi)生健康美觀。告別傳統(tǒng)的、除了日常的牙膏、牙刷之類的基礎(chǔ)清潔產(chǎn)品外,保持清新、深度清潔、牙齒美白、有效預(yù)防等成為了越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。
2021年某貓商城口腔護(hù)理整體銷售達(dá)63億,某東整體銷售近30億
“口腔護(hù)理一躍成為繼皮膚護(hù)理和頭發(fā)護(hù)理之后的日化品類的第三大分支,口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模接近500億元。”
各類口腔護(hù)理品牌如雨后春筍,產(chǎn)品琳瑯滿目,消費(fèi)者眼花繚亂。面對(duì)如此眾多的選擇,作為消費(fèi)者該如何選擇呢?什么樣的產(chǎn)品才能觸動(dòng)大多數(shù)消費(fèi)群體的內(nèi)心?
抓住消費(fèi)主力,和Z時(shí)代合群
一:消費(fèi)主力是什么樣的一群人?
據(jù)相關(guān)調(diào)研,口腔護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)人群中,年齡在30歲及以下的占總消費(fèi)人群的半數(shù)左右。偏好由視覺(jué)、興趣、共情帶動(dòng)其購(gòu)買行為,講求功效與成分的同時(shí),也追求產(chǎn)品的便攜、智能、新奇和顏值。
而女性是口腔護(hù)理的核心消費(fèi)人群,在祛黃美白、口氣清新、牙齒健康方面需求量大。
因此,在具備保持清新、深度清潔、牙齒美白、有效預(yù)防的同時(shí),產(chǎn)品的顏值、味道也是消費(fèi)者很關(guān)注的點(diǎn)。
二:消費(fèi)者關(guān)注的口腔問(wèn)題有哪些?
每天早晚刷牙,但口腔問(wèn)題仍然很難杜絕,口腔異味難消、牙齦頻繁發(fā)炎、齲齒敏感異常、牙齒發(fā)黃、牙漬等等。
而牙齒發(fā)黃、牙漬和口腔異味是關(guān)乎形象和顏值問(wèn)題,所以這也是Z時(shí)代下年輕消費(fèi)人群最期望被解決的問(wèn)題。
三、迎合Z時(shí)代年輕化營(yíng)銷,重視他們?cè)谝獾?br /> 除了要解決大家關(guān)注的牙齒發(fā)黃、牙漬和口腔異味問(wèn)題,口腔護(hù)理品牌還需要深入研究產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì),符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的審美需求,具有記憶點(diǎn),贏得他們的芳心。
消費(fèi)場(chǎng)景不在局限于家庭,更傾向于個(gè)人消費(fèi)場(chǎng)景,例如商務(wù)會(huì)談、日常出行、約會(huì)等等。
眾觀各類口腔護(hù)理品牌及產(chǎn)品,確有這樣的存在,符合當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的審美和需求。OTOOTH就是其中比較突出的一個(gè),贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。
OTOOTH為何能成為新銳口腔護(hù)理品牌?
新銳設(shè)計(jì)師口腔護(hù)理品牌——OTOOTH歐桃絲,像護(hù)膚一樣護(hù)理口腔。
O,是眼睛,是雙唇,是設(shè)計(jì)師眼中最完美的圖形。一群關(guān)注口腔健康的中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師,尋遍全球,采集英國(guó)、新西蘭、日本、中國(guó)等地的先進(jìn)成分和專業(yè)技術(shù),創(chuàng)立了專為年輕人設(shè)計(jì)的全方位口腔護(hù)理品牌OTOOTH歐桃絲,將眼睛所見(jiàn)的“完美”藝術(shù)帶入口腔。
新潮的設(shè)計(jì),英國(guó)領(lǐng)先的可溶科技,牙科級(jí)PAP活性氧的美白配方,幫助每一位愛(ài)美的你喚醒自信笑容。除了打造健康好口腔,讓親近交際游刃有余,OTOOTH歐桃絲還倡導(dǎo)有棱有角的個(gè)性和精致生活的態(tài)度,這也讓OTOOTH在Z時(shí)代的消費(fèi)群體中成為了炙手可熱的產(chǎn)品。
OTOOTH的到來(lái)將為更多Z時(shí)代的年輕消費(fèi)人群帶來(lái)除健康口腔之外的更多自信笑容。2月24日10點(diǎn),OTOOTH冰山葡萄口腔噴霧和清新島雨漱口水震撼上線。
感受冰凍葡萄在嘴里炸裂
一秒清新口氣/維穩(wěn)口腔環(huán)境
1、獨(dú)特抗菌配方長(zhǎng)效維穩(wěn)口腔生態(tài)
獨(dú)家復(fù)配CPC+益生菌,抑制有害菌滋生,長(zhǎng)效維穩(wěn)口腔微生態(tài),預(yù)防牙菌斑,口氣持久清新。
2、補(bǔ)充每日所需4種維生素 時(shí)刻充能
維生素C、維生素B12、維生素B3、維生素E
3、6大植物精粹 根源性祛味留香
富含烏龍茶葉、柚果皮、光果甘草根、圓金柑果、柿果、檸檬果提取物,根源性改善口氣問(wèn)題。
4、高霧化細(xì)膩噴霧 全方位浸潤(rùn)口腔
專研霧化噴頭,輕松一按,引爆1億勁爽微珠,1瓶給你150次清新。
30s 一漱雨后清新
牙刷去不到的地方交給漱口水 給口腔100%照顧
1、兩大口腔衛(wèi)士協(xié)同增效 雙倍清新
木糖醇、益生菌平衡口腔微生態(tài),根源解決口氣問(wèn)題。
2、三重植萃精華 深度護(hù)齦
白柳樹(shù)皮、黃岑根、蜂膠三重抑菌植萃精華,為牙齦注入源源能量。
3、四大功效 “點(diǎn)滴”呵護(hù)口腔健康
分解牙表污漬,調(diào)節(jié)口腔菌群,中和口腔PH值,形成牙周保護(hù)層。
牙刷去不到的地方交給OTOOTH
還你自信笑容
OTOOTH冰山葡萄口腔噴霧和清新島雨漱口水
震撼上市!
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