今年以來(lái),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行,國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體恢復(fù)向好,消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇。受益消費(fèi)市場(chǎng)的回暖以及向內(nèi)夯實(shí)內(nèi)功,家居上市龍頭企業(yè)喜臨門(mén)(603008.SH)在今年上半年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。
8月8日晚間,喜臨門(mén)披露了2023年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,依托“強(qiáng)化銷(xiāo)售能力、品質(zhì)管控、降本增效、內(nèi)控管理和創(chuàng)新變革”,喜臨門(mén)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.05億元,同比增長(zhǎng)5.53%;歸母凈利潤(rùn)2.22億元,同比增長(zhǎng)1.2%。其中,第二季度喜臨門(mén)營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.2%至23.37億元,歸母凈利潤(rùn)達(dá)1.61億元。
渠道擴(kuò)張紅利釋放,推動(dòng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)
多家券商研報(bào)指出,伴隨經(jīng)營(yíng)環(huán)境復(fù)蘇,喜臨門(mén)在高基數(shù)基礎(chǔ)上保持收入增長(zhǎng)、盈利能力穩(wěn)健,這主要得益于其打造了多品牌矩陣,擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋范圍的基礎(chǔ)上,通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)賦能,多渠道強(qiáng)覆蓋,推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
秉承“以客戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念,喜臨門(mén)在市場(chǎng)需求的引導(dǎo)下,于今年上半年推出三款智能產(chǎn)品,包括AI空氣能助眠床墊、AI舒腰床墊以及監(jiān)測(cè)電動(dòng)床,引領(lǐng)睡眠領(lǐng)域智造革新。同時(shí),喜臨門(mén)為匹配細(xì)分客群需求,在不同價(jià)格定位的子品牌中均規(guī)劃了兒童床墊系列、適老系列等產(chǎn)品,擴(kuò)大消費(fèi)者覆蓋范圍。
在銷(xiāo)售端,喜臨門(mén)進(jìn)一步提升營(yíng)銷(xiāo)能力和服務(wù)能力,實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)引流轉(zhuǎn)化。線下渠道方面,截至今年上半年,喜臨門(mén)線下自主品牌專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量達(dá)5000多家,同時(shí)還與紅星美凱龍、居然之家、月星等大型連鎖家具賣(mài)場(chǎng)確立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。在線上渠道,喜臨門(mén)品牌已與天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等核心電商平臺(tái)形成深度合作并設(shè)有有自主品牌旗艦或自營(yíng)店,全平臺(tái)覆蓋線上消費(fèi)群體。
與此同時(shí),喜臨門(mén)還創(chuàng)新開(kāi)展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng),借線上線下全渠道、多矩陣直播進(jìn)行破壁傳播,實(shí)現(xiàn)從前期內(nèi)容“種草”、“粉絲”流量到品牌“留量”的轉(zhuǎn)化。
受益于全渠道+多平臺(tái)+多矩陣直播實(shí)現(xiàn)破壁傳播,喜臨門(mén)在今年618活動(dòng)中表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示,今年618活動(dòng)(5月23日-6月20日)期間,喜臨門(mén)全網(wǎng)銷(xiāo)售額近10億元,蟬聯(lián)天貓、京東、抖音、蘇寧、唯品會(huì)等多平臺(tái)床墊類(lèi)目總銷(xiāo)量TOP1。其中,喜臨門(mén)在京東平臺(tái)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)123%、抖音渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)251%,均呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
值得一提的是,活動(dòng)期間,喜臨門(mén)推出的床墊新品深睡AIR、軟床維森系列銷(xiāo)售額破千萬(wàn),沙發(fā)新品蔚藍(lán)海岸銷(xiāo)售破百萬(wàn),而軟床、家紡產(chǎn)品銷(xiāo)售同比2022年分別增長(zhǎng)226%、59%,沙發(fā)類(lèi)產(chǎn)品則更是同期的61倍。
以實(shí)質(zhì)性舉措響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,助力家居消費(fèi)潛力釋放
除了經(jīng)營(yíng)方面的提升改善,喜臨門(mén)還以實(shí)質(zhì)性舉措響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,推動(dòng)家居行業(yè)改造升級(jí),助力家居消費(fèi)潛力釋放,彰顯了頭部企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。今年7月,多項(xiàng)家居利好政策落地,其中商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》(以下簡(jiǎn)稱:“通知”)涉及家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游且促消費(fèi)措施較為明確。
《通知》提到,家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大,采取針對(duì)性措施加以提振,有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。要打好政策組合拳,促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力,形成促消費(fèi)的合力。
事實(shí)上,喜臨門(mén)早已在綠色化、智能化、適老化產(chǎn)品研究與打造,數(shù)字化生產(chǎn)以及打通線上線下渠道全鏈路等方面進(jìn)行了前瞻布局。譬如,在智能化、適老化產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上,喜臨門(mén)推出iSleepAi空氣能助眠床墊、適老護(hù)脊孝心床墊、以及老人按摩沙發(fā)等。
同時(shí),喜臨門(mén)還全面深化推進(jìn)“睡眠升級(jí)”,進(jìn)一步采取整合供應(yīng)鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務(wù)品質(zhì)等各項(xiàng)針對(duì)性措施,率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級(jí)和全民睡眠升級(jí)。
在今年618活動(dòng)期間,喜臨門(mén)聯(lián)手天貓、京東、抖音平臺(tái),讓用戶享受到完善貼心的以舊換新服務(wù),在超值補(bǔ)貼之外,免費(fèi)送新取舊一步到位。據(jù)悉,2023年喜臨門(mén)已為超過(guò)20萬(wàn)用戶提供床墊以舊換新服務(wù),助力廣大用戶實(shí)現(xiàn)“睡眠升級(jí)”。
據(jù)了解,喜臨門(mén)正參與制定智能、養(yǎng)老家具通用技術(shù)條件的國(guó)標(biāo)、行標(biāo),并積極推動(dòng)制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),提升產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年上半年,喜臨門(mén)已參與發(fā)布團(tuán)標(biāo)《智能床具》、《床墊分類(lèi)技術(shù)要求第一部分:年齡》。
展望未來(lái),喜臨門(mén)在財(cái)報(bào)中表示,2023下半年將積極以實(shí)質(zhì)舉措響應(yīng)提振家居消費(fèi)、助力美好生活的號(hào)召,全面深化推進(jìn)“睡眠升級(jí)”,進(jìn)一步采取整合供應(yīng)鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務(wù)品質(zhì)等各項(xiàng)針對(duì)性措施,率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級(jí)和全民睡眠升級(jí)。
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