2023年7月19日至20日,由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦、創(chuàng)意星球承辦的大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)青春盛典在北京廣播大廈隆重舉行。業(yè)界大咖、學(xué)界專(zhuān)家、品牌先鋒、高校師生共赴盛典,獨(dú)一無(wú)二的青春創(chuàng)意和校、企、行業(yè)多方的交流互動(dòng)讓盛典成為鏈接青年與企業(yè)的實(shí)踐之地與引力磁場(chǎng)。
青春盛典同期,網(wǎng)易新聞、鳳凰網(wǎng)、新浪、中華網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐、優(yōu)酷、廣告人網(wǎng)、創(chuàng)意星球網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名媒體,與品牌代表開(kāi)展深度對(duì)話,品牌領(lǐng)袖們就如何更好地打通年輕圈層,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)行了分享。
【碧生源】
碧生源控股有限公司董事長(zhǎng)趙一弘
攜手學(xué)院獎(jiǎng)合作15載,碧生源累計(jì)收獲了30萬(wàn)+件優(yōu)秀學(xué)生作品,為碧生源產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)提供了無(wú)數(shù)年輕的思路,建立了品牌豐富的創(chuàng)意資源池。這15年里,學(xué)生創(chuàng)意作品類(lèi)型不斷豐富革新,與時(shí)俱進(jìn)。年輕一代對(duì)大健康產(chǎn)品有自己獨(dú)特的理解,作品背后也展現(xiàn)了天馬行空的想象力和創(chuàng)造力,未來(lái)碧生源希望能將這些學(xué)院獎(jiǎng)作品實(shí)際應(yīng)用到抖音、小紅書(shū)等年輕人常用的社交平臺(tái)上,賦能碧生源品牌傳播,探索校企媒合作新模式!碧生源也將和學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)共同探索全新升級(jí)的傳播機(jī)制,為青年學(xué)子搭建更寬闊的平臺(tái),推動(dòng)學(xué)生就業(yè),實(shí)現(xiàn)青年創(chuàng)意夢(mèng)想。
【華潤(rùn)紫竹藥業(yè)】
華潤(rùn)紫竹藥業(yè)市場(chǎng)部部長(zhǎng)盧雯
作為集“研、產(chǎn)、銷(xiāo)”于一體的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè),華潤(rùn)紫竹藥業(yè)秉持初心,生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品,呵護(hù)大眾健康。華潤(rùn)紫竹藥業(yè)市場(chǎng)部部長(zhǎng)盧雯在采訪中表示,作為擁有50余年歷史的國(guó)有制藥企業(yè),華潤(rùn)紫竹藥業(yè)一直以來(lái)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,夯實(shí)多圈層公益科普矩陣,搭建起了涵蓋女性、年輕人群等多圈層的大眾健康公益科普體系。
攜手學(xué)院獎(jiǎng)八載,華潤(rùn)紫竹藥業(yè)也始終從科普和創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)維度出發(fā),同年輕人展開(kāi)系統(tǒng)性的對(duì)話。旗下毓婷與紫竹蜂膠口腔膜兩大明星產(chǎn)品先后亮相學(xué)院獎(jiǎng),從關(guān)注女性健康與口腔健康兩個(gè)不同維度,來(lái)解決大眾健康需求的問(wèn)題,也讓兩個(gè)產(chǎn)品深入年輕群體中,不斷汲取新鮮思維,為品牌發(fā)展注入源源不斷的能量。
【欖菊】
欖菊日化集團(tuán)市場(chǎng)部副總經(jīng)理李興唐
欖菊持續(xù)四年攜手大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng),收獲斐然,今年作品數(shù)量更是突破17000組,再度創(chuàng)下新高,作品質(zhì)量也超越預(yù)期,既展現(xiàn)出大學(xué)生創(chuàng)意的無(wú)限潛力,也體現(xiàn)了欖菊在青年人群中的非凡人氣。
作為深研家庭衛(wèi)生殺蟲(chóng)四十余年的國(guó)民品牌,欖菊始終聚焦“免受蚊蟲(chóng)叮咬這件小事兒”,用安全、專(zhuān)業(yè)、高效,同時(shí)又不乏親近幽默的姿態(tài),與青年學(xué)子共同探索蚊蟲(chóng)驅(qū)護(hù)的新玩法!2023年,欖菊以“欖菊,守護(hù)你的青春熱血!”為創(chuàng)作主題,精準(zhǔn)且年輕化的主題引起年輕消費(fèi)者的共鳴,大量?jī)?yōu)質(zhì)的創(chuàng)意作品為欖菊的品牌發(fā)展注入了新的活力和創(chuàng)新力量。
未來(lái),欖菊將持續(xù)進(jìn)行青年共創(chuàng),與百萬(wàn)學(xué)子共同探索創(chuàng)意的無(wú)限可能,為品牌發(fā)展持續(xù)賦能!
【Kaadas凱迪仕】
Kaadas凱迪仕品牌總監(jiān)李蜜
一直以來(lái),凱迪仕都十分重視品牌年輕化,通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)值共創(chuàng)、圈層營(yíng)銷(xiāo)等方式多角度深入年輕群體,增強(qiáng)年輕群體對(duì)凱迪仕品牌的認(rèn)知和粘性。在與學(xué)院獎(jiǎng)的合作過(guò)程中,凱迪仕智能鎖以創(chuàng)意內(nèi)容為媒介,邀請(qǐng)大學(xué)生群體與品牌進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng),收到作品上萬(wàn)件,充分洞察了年輕群體對(duì)于智能生活的理解與態(tài)度;同時(shí),通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)全媒體矩陣傳播,讓更多的大學(xué)生群體認(rèn)識(shí)和了解到凱迪仕品牌和產(chǎn)品。凱迪仕零距離對(duì)話大學(xué)生群體,進(jìn)一步了解了年輕消費(fèi)者的喜好和需求,這也對(duì)未來(lái)凱迪仕品牌和產(chǎn)品的升級(jí)優(yōu)化產(chǎn)生積極的啟發(fā)意義。
【達(dá)利食品】
達(dá)利食品集團(tuán)企業(yè)代表表示,達(dá)利食品多年來(lái)始終堅(jiān)持在產(chǎn)品端、品牌端、渠道端等方面進(jìn)行年輕化戰(zhàn)略部署。產(chǎn)品端,堅(jiān)持口味和產(chǎn)品創(chuàng)新,如推出巧克力、燕麥等新口味豆奶,讓產(chǎn)品符合當(dāng)下年輕人的喜好。品牌端,持續(xù)ip化賦能,增加品牌與產(chǎn)品活力,如可比克與王者榮耀合作推出限定款產(chǎn)品。渠道端,加大了電商、社區(qū)、零食店的布局,讓產(chǎn)品走到年輕人眼前。
同時(shí),達(dá)利食品還持續(xù)舉辦品牌進(jìn)校園行動(dòng),讓品牌與年輕人面對(duì)面溝通。比如豆本豆攜手代言人走進(jìn)廣州大學(xué)城落地快閃活動(dòng)、通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)走進(jìn)高校進(jìn)行命題宣講等,讓學(xué)生更深刻地了解品牌。
未來(lái),我們也將持續(xù)關(guān)注校園內(nèi)部的活動(dòng),希望通過(guò)贊助與參與的形式,達(dá)成品牌與師生們的深度交流。
【魯南制藥】
魯南制藥集團(tuán)品牌經(jīng)理王光耀
魯南制藥集團(tuán)是在沂蒙地區(qū)成長(zhǎng)起來(lái)的民族企業(yè),本身就肩負(fù)著弘揚(yáng)沂蒙精神、弘揚(yáng)新時(shí)代沂蒙精神的責(zé)任和使命。從公益角度來(lái)看,魯南制藥以青年共創(chuàng)共傳等形式,通過(guò)不同的形式去弘揚(yáng)新時(shí)代沂蒙精神,讓新時(shí)代青年人通過(guò)不同視角重溫紅色文化,重溫紅色精神,樹(shù)立正確的價(jià)值觀,增強(qiáng)社會(huì)使命感,這是一個(gè)企業(yè)在社會(huì)上本身的使命所在。
從品牌發(fā)展方面來(lái)看,品牌抓住年輕人的心,其實(shí)是品牌年輕化的過(guò)程,魯南制藥將通過(guò)不同的方式,實(shí)現(xiàn)從企業(yè)到品牌的共同進(jìn)步。同時(shí),堅(jiān)持執(zhí)行年輕化品牌的戰(zhàn)略,真正和年輕的群體,和00后達(dá)成共識(shí),內(nèi)容共創(chuàng)、品牌共創(chuàng),真正的抓住年輕人的心。
【杰士邦】
樂(lè)福思健康產(chǎn)業(yè)股份公司品牌高級(jí)經(jīng)理李晶
每一次與學(xué)院獎(jiǎng)的合作都有不一樣的驚喜。這次的平面廣告中有很多能夠讓人耳目一新的作品,比如說(shuō)有一個(gè)作品是關(guān)于水潤(rùn)和防滑的詮釋,我覺(jué)得就非常能夠體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的觀察力。
學(xué)院獎(jiǎng)一直以來(lái)面對(duì)的都是一群有朝氣、有創(chuàng)造力的年輕人,我們杰士邦品牌也希望能夠?yàn)檫@些年輕人提供一些幫助,帶去一些能量,所以今年的秋季賽我們選擇了“防艾”主題。其實(shí)“防艾”是杰士邦過(guò)去二十多年來(lái)一直在堅(jiān)持做的一件事情,我們希望通過(guò)共創(chuàng)行動(dòng)引起年輕人和社會(huì)的關(guān)注,讓大家重視個(gè)人衛(wèi)生及生命健康,在勇敢追求愛(ài)情的同時(shí),做好防護(hù),保護(hù)好自己,也保護(hù)好自己愛(ài)的人。
【蜂花】
上海蜂花電商部經(jīng)理仰明
作為國(guó)內(nèi)第一家提倡“洗護(hù)分離”概念的產(chǎn)品,蜂花始終堅(jiān)持國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)的初心不改。三十八年來(lái),蜂花苦練“內(nèi)功”研究出最具性價(jià)比的原材料,發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化,讓更多人去了解、感受?chē)?guó)貨的魅力。此次蜂花與大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)首次攜手,從全國(guó)發(fā)題、線上巡講、專(zhuān)家團(tuán)評(píng)審、再到榮譽(yù)頒發(fā),已經(jīng)與青年學(xué)子們成為了最親密的創(chuàng)意伙伴。學(xué)院獎(jiǎng)通過(guò)事件化營(yíng)銷(xiāo),讓蜂花多維度、近距離的接觸到了年輕消費(fèi)群體,通過(guò)雙向互動(dòng)的方式,建立了品牌與年輕消費(fèi)人群的溝通路徑,這給蜂花的品牌年輕化道路提供了巨大幫助。
在學(xué)院獎(jiǎng)活動(dòng)中,我們看到了很多有創(chuàng)意、有活力、有溫度的優(yōu)秀作品。這些創(chuàng)意作品,內(nèi)容非常豐富,未來(lái)對(duì)蜂花產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及品牌推廣都有很大的幫助。同時(shí)我們也會(huì)繼續(xù)努力前行,期待以后也能與學(xué)子們一起探索更多不一樣的蜂花。
【雅客(中國(guó))有限公司】
雅客(中國(guó))有限公司市場(chǎng)總監(jiān)張仁胤
作為成立三十年的國(guó)貨老品牌,雅客秉持著“總想走在前面”的企業(yè)文化,深耕食品領(lǐng)域不斷探索、不斷前行、不斷創(chuàng)新。在品牌建設(shè)上,雅客一直關(guān)注著未來(lái)新潮流與新力量,希望能夠與年輕一代同向同行。
此次攜手學(xué)院獎(jiǎng)這一青年賽事平臺(tái),也是希望能夠通過(guò)與年輕人的“零距離”溝通,獲取他們對(duì)于品牌本身以及產(chǎn)品市場(chǎng)的新認(rèn)知,并對(duì)優(yōu)秀青年作品背后的靈感來(lái)源進(jìn)行分析與思考,真正了解年輕族群的思維方式和前沿理解。同時(shí),也希望更多優(yōu)秀的新鮮血液能夠融入到雅客之中,更多成熟的創(chuàng)意方案能夠真正的得到有效落地,共筑雅客特色的品牌年輕化之路。
【以嶺藥業(yè)連花清瘟】
石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司連花聯(lián)合市場(chǎng)部總監(jiān)趙軍紅
保持品牌活力、引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)是品牌年輕化的正確打開(kāi)方式。近四年來(lái),連花清瘟積極構(gòu)建與年輕人的深度鏈接,以創(chuàng)意為點(diǎn)、以年輕人為線來(lái)串聯(lián)不同圈層,影響年輕人背后更多的群體與家庭。
第二屆“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽共收到了3.5萬(wàn)件創(chuàng)意作品,這些作品洋溢著Z世代活力熱情的創(chuàng)作精神,呈現(xiàn)著連花清瘟暖心陪伴的治愈瞬間。連花清瘟與學(xué)院獎(jiǎng)是雙向奔赴,在收獲全國(guó)高校師生創(chuàng)意作品的同時(shí),連花清瘟更深入挖掘了大學(xué)生群體對(duì)品牌的認(rèn)知,建立并加強(qiáng)了與新時(shí)代消費(fèi)群體的溝通紐帶。
【松能Humanmotion】
松能首席執(zhí)行官王仲
在與學(xué)院獎(jiǎng)的此次合作中,松能收獲了眾多優(yōu)秀作品,為品牌注入了新鮮活力。大學(xué)生的創(chuàng)意能力超乎預(yù)期,更為松能在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)沉淀了豐富的品牌內(nèi)容資產(chǎn)。同時(shí),通過(guò)共創(chuàng)行動(dòng)增加了松能品牌在年輕群體中的知名度,深化了年輕消費(fèi)者對(duì)健康學(xué)習(xí)、辦公的理解,傳遞了用人體工學(xué)打造美好舒適生活的新理念。
通過(guò)創(chuàng)意大賽的發(fā)起與征集,松能聚焦校園場(chǎng)景深耕年輕消費(fèi)者心智,構(gòu)建與年輕群體的溝通互動(dòng)通道,向年輕人傳遞了“激發(fā)靈感,傳遞快樂(lè)”的品牌精神內(nèi)核,促進(jìn)了品牌與年輕消費(fèi)者的深度融合,助力松能年輕化發(fā)展加速進(jìn)階。未來(lái),松能愿與Z世代青年持續(xù)打造松能專(zhuān)屬“向上青年”精神,讓“向上”成為年輕人特有的生活方式!
【六必居】
北京六必居食品有限公司黨委書(shū)記李慧麗
六必居作為老字號(hào)企業(yè),擁有近六百年的品質(zhì)和文化,在產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式上不斷創(chuàng)新,建立了線上、線下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)全渠道體系。為了影響新一代的年輕消費(fèi)群體,六必居嘗試了多種努力,首先在產(chǎn)品上秉承經(jīng)典與時(shí)尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的價(jià)值理念推出“黑蒜冰激凌”等新產(chǎn)品;其次在衍生品設(shè)計(jì)上,以“十二金釵”卡通形象IP為元素制作成冰箱貼和鑰匙扣等年輕消費(fèi)者喜歡的周邊;還建立了六必居博物館,通過(guò)DIY親自制作醬菜和研學(xué)的方式,把文化傳播出去,獲得了年輕消費(fèi)者的親睞。六必居希望當(dāng)代大學(xué)生通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)能夠展現(xiàn)熱愛(ài)國(guó)潮文化的情懷,為振興民族品牌、老字號(hào)的傳承創(chuàng)新注入活力。
【云南白藥金口健】
云南白藥集團(tuán)健康品事業(yè)部品效營(yíng)銷(xiāo)BC總經(jīng)理助理管毓星
年輕群體正在成為消費(fèi)主力,在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)他們是新產(chǎn)品種草的意見(jiàn)領(lǐng)袖。云南白藥集團(tuán)健康產(chǎn)品有限公司在抖音小紅書(shū)平臺(tái)致力于和意見(jiàn)領(lǐng)袖們深度互動(dòng),例如去年品牌試水元宇宙,構(gòu)建了老字號(hào)品牌的元宇宙空間;走進(jìn)敦煌月牙泉直播種草敦煌聯(lián)名款產(chǎn)品等,這些線上營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作都受到了平臺(tái)人群的積極反饋。
今年是云南白藥集團(tuán)健康產(chǎn)品有限公司和學(xué)院獎(jiǎng)合作的第三個(gè)年頭,兩年來(lái)品牌通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)的平臺(tái),從內(nèi)容和創(chuàng)意的角度出發(fā),實(shí)現(xiàn)了與大學(xué)生受眾的多頻次互動(dòng),同年輕人們進(jìn)行更加高效、更加精準(zhǔn)的溝通,構(gòu)建了和年輕消費(fèi)者的情感強(qiáng)鏈接,贏得了他們對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可。從無(wú)數(shù)優(yōu)秀學(xué)生作品中感受到了年輕人的腦洞,青年創(chuàng)意持續(xù)為線上營(yíng)銷(xiāo)賦能,為云南白藥集團(tuán)健康產(chǎn)品有限公司提供了可借鑒可沉淀可傳播的品牌內(nèi)容資產(chǎn)。
【悅康藥業(yè)】
悅康藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)于偉仕
悅康藥業(yè)成立至今始終堅(jiān)持“藥品質(zhì)量只有一百分,九十九分等于零”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),致力于“做老百姓用得起的好藥”。十幾年來(lái),我們?cè)谒幤飞a(chǎn)上堅(jiān)守質(zhì)量方針,在臨床試驗(yàn)中貫徹嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng),確保藥品安全有效。年輕人是現(xiàn)在市場(chǎng)的主流,思維活躍,他們的智慧和創(chuàng)意可以為悅康藥業(yè)到達(dá)更高、更遠(yuǎn)的方向助力添彩。悅康藥業(yè)與學(xué)院獎(jiǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,通過(guò)創(chuàng)意傳播大賽,喚醒大學(xué)生們的創(chuàng)新思維和健康意識(shí),讓蓬勃的青年創(chuàng)意與悅康造福百姓的企業(yè)愿景相互融合,讓悅康品牌與時(shí)代共進(jìn),不斷更新、不斷成長(zhǎng),讓悅康的好藥能夠進(jìn)入更多的家庭。希望富有創(chuàng)意的大學(xué)生群體,心懷誠(chéng)信和勤奮,用更廣闊的胸懷擁抱理想,更有高度、廣度與深度地實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值!
【京萬(wàn)紅】
津藥達(dá)仁堂健康科技津美公司總經(jīng)理陳健旭
作為有著500年歷史傳承的津藥達(dá)仁堂,旗下的皮膚創(chuàng)面修復(fù)代表性產(chǎn)品京萬(wàn)紅軟膏方源華佗黃連解毒膏,已傳承1800年,其組方與制作技藝也被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。作為中華老字號(hào),京萬(wàn)紅一直積極擁抱年輕群體,不斷進(jìn)行品牌升級(jí),布局年輕消費(fèi)市場(chǎng)。
津藥達(dá)仁堂健康科技津美公司總經(jīng)理陳健旭先生,在接受媒體采訪時(shí)表示,京萬(wàn)紅在產(chǎn)品層面,始終恪守著“品味雖貴必不敢減物力,炮制雖繁必不敢省人工”的祖訓(xùn),在保證卓越療效的前提下,去貼合年輕人的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣;在內(nèi)容及傳播層面,京萬(wàn)紅近幾年一直活躍于包含百度、雙微一抖、小紅書(shū)在內(nèi)的各大新媒體社交平臺(tái),通過(guò)定制有趣且多樣化內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者有價(jià)值的持續(xù)互動(dòng)。
首次攜手大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng),京萬(wàn)紅將產(chǎn)品與品牌文化帶進(jìn)大學(xué)校園,以創(chuàng)意為媒搭建面對(duì)面溝通的橋梁,將百年老店的文化與傳承植入萬(wàn)千學(xué)子心中,也借由年輕創(chuàng)意為非遺中藥注入新鮮活力,助力百年品牌綻放新魅力。
【雙鹿電池】
雙鹿電池國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售副總經(jīng)理兼市場(chǎng)部總監(jiān)唐瑩
雙鹿電池最大的戰(zhàn)略就是超前的決策,有戰(zhàn)略化的規(guī)劃,品牌除了內(nèi)銷(xiāo)還做外銷(xiāo),在國(guó)外布局了工廠,在國(guó)內(nèi)同步打造了生產(chǎn)規(guī)模更大的與時(shí)俱進(jìn)的5G互聯(lián)工廠,可以實(shí)現(xiàn)電池的原材料進(jìn)倉(cāng)到成品出庫(kù)全流程打通,同時(shí)還運(yùn)用了華為云5G智能交互系統(tǒng)。
今年雙鹿電池再次聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)發(fā)起創(chuàng)意邀約,期望借助更多年輕人的力量開(kāi)啟新一輪品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的新轉(zhuǎn)身、新玩法。同時(shí),雙鹿電池也會(huì)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)和空間,讓年輕人和品牌更深度地玩在一起,共同創(chuàng)造美好生活。
【夢(mèng)金園】
夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)股份有限公司品牌總監(jiān)李喆
在上一次與學(xué)院獎(jiǎng)的合作中,夢(mèng)金園已經(jīng)跟現(xiàn)在的年輕用戶建立起了初步溝通的橋梁。今年的合作我們選擇了一個(gè)更加開(kāi)放的方向,以夢(mèng)金園中國(guó)高純度精工金飾專(zhuān)家——黃金999.9‰高純度為出發(fā)點(diǎn),以“青春就該純粹”為命題,發(fā)起這次學(xué)院獎(jiǎng)共創(chuàng)征集。我們也希望通過(guò)這次共創(chuàng),可以真的在年輕用戶心里建立夢(mèng)金園999.9‰及以上高純度黃金的產(chǎn)品價(jià)值屬性與夢(mèng)金園純粹的情感認(rèn)知鏈接。
并且在未來(lái),夢(mèng)金園也將堅(jiān)持通過(guò)年輕化的表達(dá)方式去創(chuàng)造出符合現(xiàn)在趨勢(shì)和當(dāng)下用戶審美的黃金產(chǎn)品。
【衛(wèi)龍】
衛(wèi)龍品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人李珈寧
一直以來(lái),衛(wèi)龍堅(jiān)持將年輕融入到自己的品牌基因中。會(huì)玩、敢玩成為這個(gè)休閑零食品牌給人的印象。善于和年輕人互動(dòng),讓衛(wèi)龍始終陪伴在每一代年輕人身旁,與之一起成長(zhǎng)。
此次衛(wèi)龍加入學(xué)院獎(jiǎng)邀請(qǐng)年輕大學(xué)生一起共創(chuàng),也是衛(wèi)龍?jiān)谄放颇贻p戰(zhàn)略里極其重要的一步。Z世代年輕消費(fèi)主體崛起,年輕一代無(wú)與倫比的創(chuàng)造力也讓李珈寧怦然心動(dòng)。在李珈寧看來(lái),品牌年輕化戰(zhàn)略需要年輕人親身加入其中,與品牌共創(chuàng)共贏。衛(wèi)龍希望能夠通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)線上線下的推廣傳播為品牌增添新鮮的年輕創(chuàng)意,打造與年輕人的溝通語(yǔ)境,與學(xué)子們進(jìn)行深層次鏈接。通過(guò)Z世代的腦洞創(chuàng)作出有價(jià)值的內(nèi)容,從而將品牌理念傳達(dá)到年輕人當(dāng)中去。
相信未來(lái),全國(guó)百萬(wàn)大學(xué)生的創(chuàng)意加持將會(huì)為衛(wèi)龍品牌書(shū)寫(xiě)創(chuàng)造更多可能,捅破一層又一層的創(chuàng)意天花板!且讓我們拭目以待。
【哪吒·設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)】
哪吒·設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)總經(jīng)理張少華
哪吒是家喻戶曉的超級(jí)IP,但大家對(duì)于哪吒整體形象還比較模糊,因此借勢(shì)這次賽事的舉辦我們想重塑哪吒IP,讓哪吒在繼承傳統(tǒng)時(shí)又能貼近當(dāng)今時(shí)代,讓傳統(tǒng)IP與現(xiàn)代風(fēng)格,如現(xiàn)代藝術(shù)感、觀賞感、精神等完美融合。哪吒·設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)作為創(chuàng)意載體,可以讓學(xué)生的創(chuàng)意作品更直接快速的落地,打造年輕人喜愛(ài)的數(shù)字產(chǎn)品、實(shí)物產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品等,從而實(shí)現(xiàn)與年輕人更有效的溝通交流。
承載哪吒文化,重述城市文脈故事,希望參賽學(xué)子能夠集思廣益,發(fā)散創(chuàng)意思維,用年輕人的潮流想法打造全新的天津文旅文化。
【蜂巢青年(天津)管理咨詢有限公司】
蜂巢青年(天津)管理咨詢有限公司執(zhí)行董事陳潔
借由此次大賽機(jī)會(huì),希望能通過(guò)青年力量來(lái)重塑“天津”印象。如今時(shí)代的消費(fèi)主體是Z世代,而品牌年輕化是各企業(yè)一直追逐的目標(biāo),因此我們要把話語(yǔ)權(quán)給到年輕人,讓年輕人搞定年輕人,充分發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力,賦能城市文旅文化新定義。
哪吒本身是一個(gè)超級(jí)IP,現(xiàn)如今青年潮流文化視角下的“哪吒精神”與“天津印象”還未形成強(qiáng)關(guān)聯(lián),希望通過(guò)此次賽事的舉辦,從哪吒IP角度出發(fā),重新定義一座城市,重新定義年輕人對(duì)于這個(gè)城市的印象,同時(shí)也希望借助學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)真正讓哪吒IP走入青年群體,將背后的“哪吒精神”更深刻地傳達(dá)給Z世代,與他們產(chǎn)生更多的互動(dòng)交流,用青春原創(chuàng)力賦予哪吒文化更多新意,打造青年城市文旅新IP。
二十多年風(fēng)雨兼程,大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)始終與品牌攜手,與青春同頻。青春盛典雖已落幕,但一程又一程的夢(mèng)想之旅仍在奮楫前行。未來(lái),大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)也將繼續(xù)攜后浪奔涌,赴品牌新約,一起奔向中國(guó)廣告業(yè)更加璀璨的明天!
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