2023年7月18-20日,以“鏈接品牌贏家洞見青春未來”為主題的2023 Y2Y品牌年輕節(jié)在北京廣播大廈酒店盛大舉辦。連花清瘟熱情擁抱青年,與學(xué)院獎(jiǎng)攜手度過四個(gè)春秋,此次連花清瘟活力亮相Y2Y品牌年輕節(jié)暨學(xué)院獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場,與全國數(shù)百家專注年輕化發(fā)展的企業(yè)、廣告行業(yè)大咖、媒體領(lǐng)軍人、數(shù)百位全國高校優(yōu)秀師生一同參會(huì),共探連花清瘟發(fā)展新生態(tài)。
2023 Y2Y品牌年輕節(jié)暨學(xué)院獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場
創(chuàng)意出圈
實(shí)力作品閃耀登陸青春盛典
2022年12月,第二屆“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽正式啟動(dòng),本屆賽事分為兩個(gè)賽段面向全國百萬青年創(chuàng)意發(fā)題,延續(xù)“連花伴青春”主題,征集平面廣告、Plog、影視廣告、短視頻、廣告文案及營銷策劃六大創(chuàng)意類別。經(jīng)過長達(dá)6個(gè)多月的賽事創(chuàng)作,連花清瘟共收獲高達(dá)27114組、35682件作品。上萬件創(chuàng)意作品的背后,是青年奇思妙想腦洞的大膽展現(xiàn),是百萬青年學(xué)子對連花清瘟膠囊“治感冒抗流感家庭常備”品牌認(rèn)知熟化于心后的高度凝練。
付出終有收獲,夜以繼日地創(chuàng)意構(gòu)思、細(xì)致入微地精益求精,參賽學(xué)子們終于收獲豐厚果實(shí),從海量優(yōu)秀作品中脫穎而出,自信昂揚(yáng)登上頒獎(jiǎng)舞臺。上海師范大學(xué)教授、博導(dǎo)、學(xué)院獎(jiǎng)評審主席金定海先生作為第二屆“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽第一階段的開獎(jiǎng)嘉賓宣讀獲獎(jiǎng)名單,光耀天潤傳媒集團(tuán)常務(wù)總經(jīng)理張晶先生為頒獎(jiǎng)嘉賓上臺為獲獎(jiǎng)學(xué)生頒發(fā)獎(jiǎng)杯與證書,見證榮譽(yù)加冕。
上海師范大學(xué)教授、博導(dǎo)、學(xué)院獎(jiǎng)評審主席金定海先生(左)光耀天潤傳媒集團(tuán)常務(wù)總經(jīng)理張晶先生(右)上臺為學(xué)生頒獎(jiǎng)并合影留念
第二階段頒獎(jiǎng)更是邀請到了企業(yè)嘉賓現(xiàn)場助陣,石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司連花聯(lián)合市場部品牌總監(jiān)趙中其先生受邀作為開獎(jiǎng)嘉賓,揭秘了各賽道的等級獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單。泉州時(shí)空文化傳媒有限公司董事長、總經(jīng)理賀鋼先生、抱抱堂傳媒CEO林水洋先生擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓,與各位獲獎(jiǎng)青年上臺記錄高光時(shí)刻。
石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司連花聯(lián)合市場部品牌總監(jiān)趙中其先生宣讀第二階段獲獎(jiǎng)名單
泉州時(shí)空文化傳媒有限公司董事長、總經(jīng)理賀鋼先生(左7)抱抱堂傳媒CEO林水洋先生(左8)共同上臺為學(xué)生頒發(fā)榮譽(yù)
聚焦“連花清瘟大獎(jiǎng)”,在頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場,石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司連花聯(lián)合市場部總監(jiān)趙軍紅女士宣讀“連花清瘟大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單,并對獲得榮譽(yù)的同學(xué)表示衷心祝賀,東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)副總裁馬志強(qiáng)先生上臺為獲獎(jiǎng)學(xué)子頒發(fā)榮譽(yù)。
趙軍紅女士、馬志強(qiáng)先生為“連花清瘟大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)學(xué)生頒獎(jiǎng)并上臺合影留念
本屆賽事優(yōu)秀作品云集,連花清瘟作品展示專區(qū)再度亮相Y2Y品牌年輕節(jié),潮流有趣的互動(dòng)體驗(yàn)專區(qū),更是吸引活力昂揚(yáng)的新時(shí)代青年們帶著對連花清瘟的愛意與認(rèn)可紛紛手持KT板前來打卡互動(dòng),開啟了一場年輕人與連花清瘟的狂歡,助力連花清瘟在年輕圈層傳播聲量的擴(kuò)大。
連花清瘟命題獲獎(jiǎng)學(xué)生集體合照留念
玩法升級
洞察青年腦洞賦能品牌未來
連花清瘟作為學(xué)院獎(jiǎng)老友,希望借助學(xué)院獎(jiǎng)平臺真正走進(jìn)青年群體,拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離,與Z世代共融共創(chuàng),讓Z世代創(chuàng)意成為連花清瘟持續(xù)發(fā)展的能量源泉,讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化以年輕人喜愛的方式得以傳承與發(fā)展。為此,連花清瘟升級年輕玩法,再度牽手學(xué)院獎(jiǎng)開展了一場高聲量高人氣的青春市場部計(jì)劃,通過全網(wǎng)發(fā)題、線上宣講互動(dòng)、線下品牌進(jìn)校園等活動(dòng),直面對話年輕人,與百萬青年學(xué)子進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng),傳遞連花清瘟暖心伴學(xué)理念,堅(jiān)守大愛初心,呵護(hù)青年成長。
第二屆“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽以“連花伴青春“為高校宣講主題,活力開啟與青年的高燃互動(dòng),覆蓋浙江、廣東、廣西、海南、重慶、四川、北京、天津等全國16個(gè)省份,廣泛覆蓋102所高校院校。與此同時(shí),線下開展了30堂創(chuàng)意實(shí)踐課堂,各校專業(yè)課教師將賽事主題穿插到教學(xué)中,幫助同學(xué)們更清晰把握創(chuàng)作方向,創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品。
連花清瘟創(chuàng)意大講堂全國場
連花實(shí)踐課堂展示
在第二階段賽程中,連花清瘟更是通過創(chuàng)意星球官方網(wǎng)站、學(xué)院獎(jiǎng)官方微博、微信公眾號、社群等全媒體渠道成功召集208位校園KOC化身連花清瘟健康大使,成為連花清瘟專屬校園代言人,助力連花清瘟打破社會(huì)圈層傳播,使傳播聲量更有力地滲透至校園圈層,讓年輕人溝通年輕人,加持連花清瘟的年輕化之旅。
在深耕大學(xué)生群體心智的同時(shí),連花清瘟在此次校園大使活動(dòng)中,更是結(jié)識了來自中國傳媒大學(xué)、武漢大學(xué)、蘇州大學(xué)、南昌大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)等182所高校的優(yōu)秀學(xué)子,他們毫不吝嗇對連花清瘟的愛意,在自己的社交平臺真誠表白,深度搭建了連花清瘟與年輕人的情感鏈接??梢?#xff0c;抓住年輕人,洞察青年品牌觀,用年輕人影響年輕人,是企業(yè)占據(jù)主流市場的不二法寶,是助力連花清瘟以全新概念和內(nèi)容與年輕人“玩”在一起,提升連花清瘟品牌年輕新高度和新認(rèn)知的前瞻舉措。
文化傳承
國民藥企煥新玩轉(zhuǎn)年輕
以嶺藥業(yè)作為國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè),成立于1992年,三十年來,以嶺藥業(yè)始終堅(jiān)持“繼承創(chuàng)新、造福人類”的企業(yè)宗旨,以絡(luò)病理論創(chuàng)新帶動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化,在企業(yè)三十多年的發(fā)展中不斷適應(yīng)著市場變化和流行趨勢,在Z世代成為消費(fèi)市場主要人群的當(dāng)下,更是十分重視年輕力量的融入。
2023Y2Y品牌年輕節(jié)盛典上,石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司連花聯(lián)合市場部總監(jiān)趙軍紅女士接受由廣告人文化集團(tuán)聯(lián)合北京廣播電視臺、網(wǎng)易傳媒全新推出的大型高端品牌訪談欄目——《品牌說》采訪,在采訪中趙軍紅女士表示,品牌年輕化已經(jīng)成了一種集體共識,如何俘獲年輕人的心,是品牌需要探討的重要課題。對于品牌來說,保持品牌活力、引領(lǐng)行業(yè)趨勢、傳遞讓年輕人認(rèn)同的品牌價(jià)值觀,才是品牌年輕化的正確打開方式。連花清瘟一直在“種樹”——積極與年輕人建立深度關(guān)系,了解他們的興趣點(diǎn)所在,打造品牌和新一代年輕人的情感對話路徑,以年輕人為點(diǎn)、為線來串聯(lián)不同圈層,影響年輕人背后的群體、家庭,和消費(fèi)者們共同構(gòu)建連花清瘟的“參天大樹”。
屆時(shí),趙軍紅女士也受邀參加由新浪、鳳凰網(wǎng)、中華網(wǎng)、騰訊視頻、創(chuàng)意星球等聯(lián)合舉辦的高端媒體采訪會(huì),在談及學(xué)院獎(jiǎng)助推連花清瘟發(fā)展與傳播等方面價(jià)值時(shí),趙軍紅女士表示,連花清瘟與學(xué)院獎(jiǎng)是雙向奔赴,在雙方收獲全國高校師生創(chuàng)意作品的同時(shí),連花清瘟更是收獲——深入挖掘大學(xué)生群體對連花清瘟的品牌認(rèn)知、建立并加強(qiáng)與參賽師生的溝通紐帶等附加值。面對不斷年輕化的消費(fèi)市場,連花清瘟希望在未來發(fā)展中有更多創(chuàng)新思維的匯入,期待全國高校青年學(xué)子實(shí)力發(fā)散創(chuàng)意思維,用新青年全新的創(chuàng)作視野助力連花清瘟煥新出發(fā),玩轉(zhuǎn)年輕。
石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司連花聯(lián)合市場部總監(jiān)趙軍紅女士接受媒體采訪
趙軍紅女士參與高端媒體聯(lián)合采訪會(huì)
創(chuàng)意再起航
精彩演講共許美好未來
大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)作為聚焦大學(xué)生創(chuàng)意的平臺,給予眾多年輕人展示自己的機(jī)會(huì),也吸引越來越多的品牌在這里與年輕人交流。第二屆“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽的“連花清瘟大獎(jiǎng)”——影視廣告賽道作品《有病就得醫(yī)》,從27114組、35682件創(chuàng)意作品中經(jīng)過層層評審實(shí)力出圈,迎來榮譽(yù)高光時(shí)刻,斬獲高聲量認(rèn)可。在此次青春盛典上,連花清瘟大獎(jiǎng)得主廣西藝術(shù)學(xué)院王駿玲同學(xué)作為學(xué)生代表,來到現(xiàn)場,從視頻選題背景、視頻核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)、背后的制作過程等方向分享創(chuàng)作靈感及創(chuàng)作技巧,為我們講述與連花清瘟的故事,收獲現(xiàn)場師生高燃掌聲。
“連花清瘟大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)學(xué)生王駿玲
作品通過母女兩人相處的日常小故事,傳達(dá)了“有病就得醫(yī)”的概念,并且創(chuàng)作者靈活運(yùn)用雙關(guān)概念,向大家創(chuàng)新展示了大學(xué)生的創(chuàng)意腦洞可以有多大——在治療女兒感冒的同時(shí),也要治好女兒嬌生慣養(yǎng)的壞毛病。作品不僅傳達(dá)了家庭親密的情感,更是通過親切的四川方言為短片增添了幽默氛圍,讓人看完影片不禁回味與向往家的溫暖與親人的陪伴。這也十分符合此次命題的創(chuàng)作要求——通過有話題度、傳播性強(qiáng)的創(chuàng)意內(nèi)容與消費(fèi)者的生活方式相關(guān)聯(lián),傳達(dá)連花清瘟膠囊“治感冒抗流感家庭常備”的品牌認(rèn)知。
回顧連花清瘟與創(chuàng)意星球?qū)W院獎(jiǎng)攜手舉辦的第一屆“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽,新時(shí)代百萬青年學(xué)子共赴創(chuàng)意之約,賽事收獲的豐富創(chuàng)作成果更是在2023Y2Y品牌年輕節(jié)上榮獲了第十二屆ADMEN國際大獎(jiǎng)之年度十大案例獎(jiǎng)項(xiàng)。賽事在策略及執(zhí)行上亮點(diǎn)紛呈,尤以定點(diǎn)爆破、精準(zhǔn)傳播、深度影響突出,實(shí)力助推連花清瘟煥新計(jì)劃和更精準(zhǔn)的年輕化布局,整體傳播量高達(dá)1億+,真正做到了讓年輕人形成強(qiáng)有力的認(rèn)知,讓連花清瘟與青年學(xué)子同頻共振!
連花清瘟榮獲第十二屆ADMEN國際大獎(jiǎng)之年度十大案例獎(jiǎng)項(xiàng)
年輕化是大勢所趨,
是關(guān)乎企業(yè)生命力的重要課題。
新賽程,新起點(diǎn),
連花清瘟將持續(xù)更新其年輕化之旅,
期待新一代的青年學(xué)生用創(chuàng)意弘揚(yáng)文化自信,
為中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展提供源源不斷的推動(dòng)力!
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