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彩妝賽道出現(xiàn)新風口:高單價的“純凈美妝”

2023-07-27 11:55 來源:中國企業(yè)網 次閱讀
 
彩妝賽道出現(xiàn)新風口:高單價的“純凈美妝”

  2023年7月11日,純凈彩妝品牌“RED CHAMBER朱?!毙家淹瓿蓴?shù)千萬元融資,由新宜資本領投,水羊股份跟投,老股東普曼創(chuàng)投持續(xù)追投。天眼查顯示,2021年9月,該品牌獲得普曼創(chuàng)投的天使輪投資,具體金額未披露。

  本輪融資被指將用于加速純凈配方研發(fā),穩(wěn)固供應鏈,并持續(xù)驅動品牌建設及推廣。

  RED CHAMBER母公司成立于2020年,但該品牌正式亮相是在2021年。RED CHAMBER官方微信號首條推文就表明,品牌將主打天然純凈的特性。

  據(jù)其推文介紹,RED CHAMBER根據(jù)中國化妝品安全技術規(guī)范(2015年版)以及歐盟EC(2020年)化妝品禁用物質清單,剔除滑石粉、酒精、香精、環(huán)5硅等2800+風險、爭議成分,再從10000多種允許添加的化妝品成分中篩選出不到600種純凈成分,建立專屬數(shù)據(jù)庫。以確保產品全成分皆達到EWG高安全綠色等級標準,無易致敏成分、無易堵塞毛孔成分、無孕婦慎用成分。

  正如RED CHAMBER在其介紹中所說,純凈美妝由于可用原料的限制,其膚感、功效的研發(fā)時間和成本要比普通產品高數(shù)倍,研發(fā)過程無異于“戴著鐐銬起舞”。

  這導致產品價格也相應水漲船高。RED CHAMBER一盤單色腮紅眼影多用膏售價119元,15毫升的粉底液售價218元,其單毫升價格與雅詩蘭黛粉底液相當。此外,RED CHAMBER還有粉餅、散粉、高光修容、化妝刷、卸妝膏等以底妝為主的彩妝單品。

  RED CHAMBER于2022年10月,宣布建立國內首個可持續(xù)美妝獨立研發(fā)室Re:Conatural Lab,簡稱RCL。其中RE意為重新、再次,Con具有鏈接含義,Re:Conatural意為重新鏈接自然,重新審視固有事物,專注可持續(xù)美的探索與研究。

  RCL致力于打造美妝生態(tài)鏈聯(lián)邦,近300㎡的研發(fā)實驗室及評估測試中心,涵蓋護膚實驗室、粉/膏類實驗室以及安全檢測室。RCL構筑中國研發(fā)團隊,更懂中國美。研發(fā)團隊平均深耕美妝研發(fā)領域15年以上,曾在科蒂中國、歐萊雅、瑩特菲勒具有豐富的研究與實踐經驗,使得科研不止于學術,能夠與市場結合,持續(xù)創(chuàng)造消費者所真正認可的經典美妝單品。

  品牌的底妝線將持續(xù)迭代透氣性成膜技術以及專利定制粉體,研發(fā)更多能夠運用在底妝領域凸顯妝效優(yōu)勢的成分配方;色彩單品致力于,不給純凈妝容設限、尋找更多可食用級色粉替代方案。品牌對工藝處理進行精研,使粉面、膏面的處理更加多樣,突破膏類彩妝產品技術壁壘。

  學科合作方面,RCL與華東理工大學達成科研合作,共同攻克無環(huán)5、無滑石體系透氣安全的妝感難題;夯實研發(fā)根柢,以科研成果為驅動,持續(xù)為消費者帶來更多健康、安全,純凈的高質量美妝產品。

  RED CHAMBER在純凈彩妝的基礎上,持續(xù)挖掘著天然成分本身的優(yōu)異性。聯(lián)合知名高校研究所,深度探討18+篇有關天然美妝相關的學術論文,通過RCL推出全新天然系列「游弋」。從產品安全的角度出發(fā),持續(xù)挖掘天然成分本身的優(yōu)異性,將國際「天然指數(shù)」指標進一步引入純凈彩妝領域,真正做到科學可追溯,天然可量化。

  未來品牌將持續(xù)投入,戰(zhàn)略化布局純凈美妝系統(tǒng)性研發(fā),聯(lián)結色彩時尚與美妝前瞻趨勢、創(chuàng)新配方以及工藝技術,創(chuàng)造不以犧牲當下妝感又能滿足從配方到包裝可持續(xù)的產品解決方案。

  與一般美妝品牌選擇口紅、眼影等低接受門檻打開市場的思路不同,RED CHAMBER首款產品為“小藥瓶粉底液”。該品牌曾表示,希望以打好妝容基礎的產品為原點,再呈現(xiàn)其他妝效的可能性。其首批產品系列還包含散粉、粉餅、氣墊等底妝產品。

  但或許超出RED CHAMBER預料的是,它大力投入的底妝系列產品并沒有成為爆款,反而是一款唇頰眼影的多用膏讓品牌得以被記住。在小紅書上搜索RED CHAMBER會發(fā)現(xiàn),很多用戶在分享如何用一塊多用膏上全臉妝容,簡化化妝流程的同時達到較為自然的妝容效果。

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