隨著新生技術(shù)力量的蓬勃發(fā)展，下一個內(nèi)容時代正在以超乎想象的速度向我們襲來。信息的爆炸式增長和用戶的多元化需求讓品牌的營銷面臨了更大的挑戰(zhàn)。對品牌而言，無論是內(nèi)容生產(chǎn)的源頭，還是用戶體驗的邊界，都呈現(xiàn)了無限擴(kuò)張的趨勢和特點。在這樣的背景下，如何產(chǎn)出有熱度、有話題、深受年輕人追捧的內(nèi)容成為品牌營銷的重中之重。網(wǎng)易傳媒緊跟時代趨勢，攜“內(nèi)容玩家品牌共創(chuàng)”公益命題，回歸中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎·益青春公益行動，走進(jìn)當(dāng)代年輕人心智，和青年內(nèi)容玩家一起玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意。

　　打破次元壁

　　對話Z世代領(lǐng)跑年輕化市場

　　豐富的物質(zhì)環(huán)境和高度發(fā)達(dá)的數(shù)字生活造就了時下年輕人天馬行空的想象力和不拘一格的鮮明個性，Z世代青年們?nèi)諠u成為全球消費的貢獻(xiàn)者和品牌傳播的主力軍，他們熱愛圈層文化，擁有著強(qiáng)大的創(chuàng)造能力，敢玩敢想，肆意創(chuàng)作表達(dá)著自己的態(tài)度。作為內(nèi)容營銷領(lǐng)域的“頭號玩家”，網(wǎng)易傳媒始終堅持與年輕人同行，將話語權(quán)交給年輕人，凝聚青年創(chuàng)意力量，激發(fā)品牌年輕勢能，實現(xiàn)品牌營銷場域的無限擴(kuò)張和創(chuàng)新。

　　2023年5月，網(wǎng)易傳媒攜手益青春青年公益大講堂，走進(jìn)5座城市，分別打卡中國傳媒大學(xué)、華東理工大學(xué)、蘇州大學(xué)、暨南大學(xué)、河南工業(yè)大學(xué)5所高校，打破次元壁，深入Z世代群體聚集陣地，與近千名學(xué)子近距離互動交心；網(wǎng)易雙線聯(lián)動，同步開啟5場線上直播，與來自全國各地的高校青年跨屏相聚、同頻共振，累計吸引30余萬青年學(xué)子在線聆聽，線上線下全場景觸達(dá)高校年輕用戶群體，展現(xiàn)出品牌極強(qiáng)的青春號召力。

中國傳媒大學(xué)

華東理工大學(xué)

蘇州大學(xué)

暨南大學(xué)

河南工業(yè)大學(xué)

　　在青年公益大講堂中，網(wǎng)易傳媒從年輕人所熟知的網(wǎng)易產(chǎn)品及理念出發(fā)，向年輕人傳遞“內(nèi)容玩家”的內(nèi)容創(chuàng)作理念和數(shù)字生活哲學(xué)，激發(fā)廣大青年對這其產(chǎn)生認(rèn)知與情感的共鳴，并闡釋自己對“內(nèi)容”和“品牌”的理解。憑借對Z世代人群的深刻洞察，網(wǎng)易以年輕活力的姿態(tài)和開拓創(chuàng)新的視角深度融入年輕圈層，在與年輕人的直面交流中讓品牌以更深刻的力量植入未來消費者的心中。

　　沉淀IP勢能

　　持續(xù)聚合年輕化內(nèi)容資源池

　　共創(chuàng)導(dǎo)向的營銷4.0時代，品牌年輕化路徑流量繁榮的背后，傳播內(nèi)容與形式趨于同質(zhì)化，年輕受眾的痛點越來越難以捕捉。作為行業(yè)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)易傳媒不斷探索和引領(lǐng)年輕化營銷，積極尋求年輕市場突破，將和年輕人一起共創(chuàng)作為年輕化的核心內(nèi)容。此次，網(wǎng)易傳媒以“內(nèi)容玩家品牌共創(chuàng)”為題，面向全國高校學(xué)子征集平面海報、短視頻、社交推文三大類別的創(chuàng)意作品，為同學(xué)們發(fā)揮所長、挑戰(zhàn)自我搭建了全新的展現(xiàn)舞臺。

　　經(jīng)過近兩個月的創(chuàng)作和征集，網(wǎng)易傳媒共收獲來自三千余名青年學(xué)子創(chuàng)作的972件原生創(chuàng)意作品，輻射24個省份、139所高校及170個院系，每一件青年作品的背后，都折射出創(chuàng)意新生代對于網(wǎng)易“內(nèi)容玩家”理念的具象思考與表達(dá)。他們以年輕、多元化的視角聚焦品牌價值傳遞和內(nèi)容延伸，用創(chuàng)意巧思重新解構(gòu)品牌，為網(wǎng)易注入年輕化的DNA，也為青年創(chuàng)意事業(yè)貢獻(xiàn)了熱忱與力量。

平面類金獎 覃練波 河南工業(yè)大學(xué)

平面類銀獎 王羽昊、任夢潔 成都理工大學(xué)

　　三年來，網(wǎng)易傳媒不僅收獲了近三千件年輕創(chuàng)客的創(chuàng)意作品，打造起了品牌專屬的年輕化創(chuàng)意內(nèi)容資源池；更是通過深度契合年輕人喜好的創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和溝通點與年輕人建立了內(nèi)在的情感連接與全新的營銷語境。通過打造品牌賽事IP，網(wǎng)易在年輕群體中構(gòu)建起具有記憶點的品牌標(biāo)識，令青年共創(chuàng)成為了自身最具活力的營銷土壤。

　　閃耀青春盛典

　　為品牌主提供年輕化新路徑

　　7月19日，益青春公益行動頒獎典禮在2023Y2Y品牌年輕節(jié)青春盛典圓滿舉辦，網(wǎng)易傳媒亮相Y2Y品牌年輕節(jié)，通過對優(yōu)異參賽作品的表彰，向大家發(fā)出擺脫流量價值體系束縛，回歸創(chuàng)造新鮮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快樂的青春號召。

　　在品牌升級的背景下，品牌年輕化是每個企業(yè)和品牌都在持續(xù)關(guān)注的重要課題。Y2Y品牌年輕節(jié)期間，數(shù)百名業(yè)界品牌、營銷精英現(xiàn)場感受品牌年輕化的前沿風(fēng)向?；顒蝇F(xiàn)場，網(wǎng)易傳媒玩家指引官周洛伊與網(wǎng)易傳媒玩家指引官吳灼為在座品牌主、代理公司和媒體帶來了題為《玩家超引力》的主題演講，與廣告界精英面對面交流，共同探討交流品牌在營銷領(lǐng)域的新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇、新動態(tài)、新趨勢，分享行業(yè)領(lǐng)先洞察和獨特見解。

　　多年來，網(wǎng)易傳媒始終聚焦于品牌年輕化，聚合豐富的傳播資源，擁抱年輕用戶，引領(lǐng)潮流新主張。網(wǎng)易以其與年輕圈層獨特且深入的對話方式，不僅創(chuàng)造了諸多年輕化傳播案例，也為品牌主提供了多樣的品牌保鮮方案。未來，網(wǎng)易也希望從多元角度發(fā)掘品牌年輕精神，更好地幫助品牌主在營銷傳播中打破與Z世代的代際隔閡，開辟品牌年輕化新通路。

　　賦能公益事業(yè)

　　以責(zé)任擔(dān)當(dāng)傳遞新時代企業(yè)態(tài)度

　　當(dāng)下，企業(yè)社會責(zé)任也邁向了4.0時代，滿足社會剛需、指向社會痛點、精準(zhǔn)解決社會問題成為企業(yè)發(fā)展過程中新的責(zé)任與使命。因此，公益逐漸成為重塑品牌與消費者關(guān)系的優(yōu)選出發(fā)地，公益用其特有的價值溫度，促成品牌與社會形成更強(qiáng)韌的紐帶，更堅定的共識。

　　作為中國互聯(lián)網(wǎng)門戶的開創(chuàng)者，網(wǎng)易傳媒以大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出激發(fā)大眾的思考，為年輕人的個性傳遞和態(tài)度表達(dá)打開了窗口，成為釋放Z世代興趣和激情的重要平臺。此次，網(wǎng)易傳媒攜手益青春公益行動，從品牌公益命題出發(fā)，將青年創(chuàng)意與公益事業(yè)相融，向廣大青年傳遞公益主張、傳播品牌態(tài)度。網(wǎng)易傳媒緊跟主流價值觀，凝聚品牌匠心，以優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容與新時代新青年有效鏈接，在與青年學(xué)子的共創(chuàng)中將主流價值觀融入作品，與師生共行青春公益創(chuàng)意之路，踐行企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　多年來，網(wǎng)易傳媒始終堅持與年輕人共同成長，立足雄厚的技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢，來構(gòu)建年輕、多元、與時俱進(jìn)的產(chǎn)品矩陣和內(nèi)容營銷，在無限時代重塑“共創(chuàng)體系”，多維度演繹與Z世代青年之間的深度鏈接。在此過程中，網(wǎng)易既實現(xiàn)了自身品牌形象的沉淀與夯實，也推動了品牌態(tài)度的破圈傳達(dá)。未來，網(wǎng)易傳媒也將站在時代的高度，聚焦青春正能量，深入年輕人的精神陣地，與創(chuàng)意青年靈感共振、共創(chuàng)內(nèi)容，借品牌公益行動啟發(fā)青年社會責(zé)任，以青春之力共譜品牌年輕化發(fā)展新篇章！


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