創(chuàng)意聚能公益，青春筑夢(mèng)時(shí)代。2023中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)·益青春公益行動(dòng)，攜手魯南制藥、網(wǎng)易傳媒、快克藥業(yè)、中國(guó)教育電視臺(tái)，面向全國(guó)百萬(wàn)青年發(fā)起公益邀約，通過(guò)公益創(chuàng)作賦能社會(huì)正能量傳播，借品牌公益行動(dòng)啟發(fā)青年社會(huì)責(zé)任，共筑美好生活。

　　5月11日，“2023中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)·益青春公益行動(dòng)啟動(dòng)儀式暨青年公益大講堂”在中國(guó)傳媒大學(xué)順利舉辦，社會(huì)各界的公益力量匯聚于此，與青年高歌，為公益助威！

啟動(dòng)儀式在中國(guó)傳媒大學(xué)召開(kāi)

　　寄語(yǔ)青年 不負(fù)使命

　　會(huì)議伊始，高校代表、組委會(huì)代表、學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席發(fā)表致辭及演講，道述責(zé)任，寄語(yǔ)青春。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng) 趙新利

　　公益?zhèn)鞑ピ谖覀冋麄€(gè)廣告教育當(dāng)中非常重要，尤其在當(dāng)前很多地方的廣告專(zhuān)業(yè)遇到困難的情況下，我們必須要找新的出路，對(duì)此我認(rèn)為公益?zhèn)鞑プ钚枰氖菍W(xué)科交叉。

　　傳統(tǒng)文化、紅色資源正在滋養(yǎng)我們新的傳播態(tài)勢(shì)，純粹的商業(yè)傳播往往不如公益?zhèn)鞑サ牧α看?#xff0c;商業(yè)傳播和公益?zhèn)鞑?yīng)該更加交融。尤其是在當(dāng)前背景下，對(duì)內(nèi)講好區(qū)域品牌故事，對(duì)外講好中國(guó)故事，是媒體人的責(zé)任，也是每一個(gè)企業(yè)的責(zé)任。

　　在高校育人方面，學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)融合交流，共建青年公益團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)后生人才，鍛造優(yōu)質(zhì)作品，讓公益?zhèn)鞑グl(fā)揚(yáng)光大。

《青年為本 公益育人》廣告人文化集團(tuán)總裁 穆虹

　　學(xué)界為企業(yè)輸入人才，企業(yè)為學(xué)界輸入實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與力量，學(xué)院獎(jiǎng)則為業(yè)界與學(xué)界搭起溝通的橋梁。如今，學(xué)院獎(jiǎng)已經(jīng)走過(guò)二十多年歷程，我們陪伴了諸多青年創(chuàng)意人的成長(zhǎng)，我們和年輕人一起煥發(fā)生命活力，我們因年輕人變得更年輕，變得和時(shí)代更接軌。同時(shí)，組委會(huì)也非常感謝社會(huì)各界對(duì)益青春公益行動(dòng)及青年公益事業(yè)的支持。希望通過(guò)本次益青春公益行動(dòng)，同學(xué)們能收獲屬于青春的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在時(shí)代浪潮，在社會(huì)發(fā)展中釋放出自己的青春正能量。

《公益行動(dòng)如何感動(dòng)》學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席 金定海

　　公益行動(dòng)與公益廣告有很大的不同，公益行動(dòng)更加深入，它通過(guò)傳播變成一個(gè)社會(huì)事件或者是一個(gè)社會(huì)活動(dòng)，使公益的一些價(jià)值理念能夠落地，能夠成為一種新的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)下，媒體的底層邏輯變了，新的技術(shù)形式將會(huì)顛覆既有的過(guò)去，孕育新的公益形態(tài)。公益?zhèn)鞑ト绻麤](méi)有共情的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，容易流失于社會(huì)的冷漠和麻木，因此要設(shè)計(jì)生理、心理上的痛點(diǎn)和利益點(diǎn)，以此達(dá)成感同身受的社會(huì)效果。公益行動(dòng)只有賦予人生以向善的文化體驗(yàn)形式，營(yíng)造深刻的感動(dòng)和溫暖的記憶，讓愛(ài)心可見(jiàn)可感，讓溫暖觸達(dá)弱勢(shì)群體，才能讓觀眾共情，讓社會(huì)感動(dòng)。

　　聚能公益 青春?jiǎn)⒑?/strong>

　　啟動(dòng)儀式環(huán)節(jié)，廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)趙新利、學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席金定海、學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席莫康孫、魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰、網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心華北策劃總監(jiān)白鴻潔、快克新青年高校市場(chǎng)部院校代表兼北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)陳曉環(huán)作為啟動(dòng)嘉賓，共同點(diǎn)亮啟動(dòng)球，代表社會(huì)各界為青年公益事業(yè)注入源源動(dòng)力，伴隨啟動(dòng)球內(nèi)青年公益能量逐漸沸騰，2023中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)·益青春公益行動(dòng)正式啟動(dòng)！

啟動(dòng)嘉賓共同點(diǎn)亮啟動(dòng)球

　　對(duì)話(huà)青年 主張分享

　　社會(huì)公益既是企業(yè)的責(zé)任，也是企業(yè)口碑的推進(jìn)器。本屆益青春公益行動(dòng)得到了魯南制藥、網(wǎng)易新聞、快克藥業(yè)、中國(guó)教育電視臺(tái)的大力支持，作為行動(dòng)的公益合作伙伴，四位企業(yè)的嘉賓代表們也于現(xiàn)場(chǎng)分享了自己的公益主張。

　　魯南制藥：沂蒙星火 青春傳承

魯南制藥集團(tuán)業(yè)務(wù)宣傳部負(fù)責(zé)人、“紅色沂蒙”藝術(shù)黨課宣講團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)韓鵬

　　沂蒙精神生生不息，紅色基因代代相傳。如何才能讓這種血脈、基因在新的時(shí)期煥發(fā)出它的生機(jī)和活力，這需要靠我們年輕人來(lái)傳承。百年來(lái)，時(shí)代的每一次前行都倒映出年輕人的身影，中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，終將在一代代青年的接力奮斗中變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。魯南制藥堅(jiān)信，除了科技的發(fā)展、物質(zhì)的富足，我們更需要精神力量的武裝，因?yàn)樵谖磥?lái)我們中國(guó)的青年將是改變世界的一個(gè)群體。我們也期待在青年創(chuàng)意的加持下，新時(shí)代沂蒙精神將會(huì)綻放出更豐厚的內(nèi)涵，更多元的表達(dá)。

　　網(wǎng)易傳媒：內(nèi)容玩家，共創(chuàng)生活新樂(lè)子

網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心華北策劃總監(jiān)白鴻潔

　　在當(dāng)下，快樂(lè)對(duì)每個(gè)人彌足珍貴，作為內(nèi)容玩家，網(wǎng)易認(rèn)為給每個(gè)人帶來(lái)樂(lè)子，也是公益之義所在。在找樂(lè)子方面，網(wǎng)易精心設(shè)計(jì)了四大營(yíng)銷(xiāo)玩招——開(kāi)啟虛實(shí)循環(huán)的“技術(shù)·熱”，IP貼貼接好運(yùn)“話(huà)題·熱”，給個(gè)奔現(xiàn)機(jī)會(huì)的“社交·熱”，舊酒換新瓶的“文化·熱”——與廣大青年玩家們共創(chuàng)熱點(diǎn)內(nèi)容。未來(lái)，網(wǎng)易將繼續(xù)高舉年輕化的主張和態(tài)度，以“玩”的心態(tài)與共創(chuàng)伙伴一起在內(nèi)容的世界里大展身手，傳遞“內(nèi)容玩家”精神，讓公益內(nèi)容煥發(fā)出青春活力，為青年創(chuàng)意和青年公益貢獻(xiàn)力量。

　　快克藥業(yè)：青年領(lǐng)跑 快意青春

　　青年強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)，中國(guó)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)、科技、文化的進(jìn)步，取決于人才。而青年是人才的后備軍，那些優(yōu)秀的、實(shí)干的青年人才，是中國(guó)的未來(lái)，品牌的未來(lái)。快克藥業(yè)聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)共同發(fā)起快克新青年公益IP，希望通過(guò)與青年共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)與青年同向同行。2023年，快克新青年將戰(zhàn)略定義為“青年讓中國(guó)更快一步”，表達(dá)青年的速度，青年的拼搏精神?？炜讼Ｍ芎颓嗄暌黄?#xff0c;跑出中國(guó)速度，共創(chuàng)快意青春。

　　中國(guó)教育電視臺(tái)：推廣普通話(huà) 奮進(jìn)新征程

中國(guó)教育電視臺(tái)第26屆推普周項(xiàng)目負(fù)責(zé)人馬惠玲

　　文化認(rèn)同是最深層次的認(rèn)同，是民族團(tuán)結(jié)之根，民族和睦之魂，而語(yǔ)言文字是民族文化重要組成部分。自1986年起，國(guó)家便把推廣普通話(huà)列為新時(shí)期語(yǔ)言文字工作的首要任務(wù)，37年來(lái)全民普通話(huà)應(yīng)用水平已得到了大幅提高。如今步入新時(shí)代，邁向新征程，推廣普通話(huà)有了新的使命和任務(wù)，我們期待廣大青年可以在創(chuàng)意中大展身手，為推廣普通話(huà)，鑄牢中華民族共同體意識(shí)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供年輕化的、更有新意的、更受大眾喜歡的傳播內(nèi)容。

　　價(jià)值剖析 創(chuàng)意解讀

　　當(dāng)下，公益?zhèn)鞑コ蔀樯鐣?huì)治理的重要手段并直接參與社會(huì)治理。如何重新理解公益廣告與社會(huì)責(zé)任的關(guān)系，如何更好地用創(chuàng)意服務(wù)公益?zhèn)鞑?#xff0c;學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席莫康孫帶來(lái)了他的解答。

《公益廣告與社會(huì)責(zé)任》學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席 莫康孫

　　公益廣告的責(zé)任在于讓生活更美好。向社會(huì)公眾傳遞責(zé)任與思考，不應(yīng)是生硬的說(shuō)教，而是要接地氣。公益創(chuàng)意的偉大就是在無(wú)言的表達(dá)中聽(tīng)到所有的愛(ài)與痛。對(duì)于企業(yè)而言，公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容要與品牌形象緊扣在一起，這樣才能在撼動(dòng)人心的同時(shí)傳遞出特屬品牌的關(guān)懷與溫度。

　　賡續(xù)精神 筑夢(mèng)華章

　　傳承紅色文化，講好紅色故事已成為精神文明建設(shè)的重要任務(wù)。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，“沂蒙精神宣講團(tuán)”為我們帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“紅色沂蒙”藝術(shù)黨課。宣講團(tuán)以“沂蒙精神”為主線(xiàn)，通過(guò)黨群心連心、擁軍勇支前、日月?lián)Q新天、時(shí)代譜新篇四個(gè)篇章進(jìn)行宣講，采用配樂(lè)朗誦、情景再現(xiàn)角色扮演等方式，講述了“水乳交融，生死與共”的沂蒙精神，演繹革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代沂蒙根據(jù)地軍民團(tuán)結(jié)一心的感人故事，并真實(shí)再現(xiàn)了時(shí)代楷模趙志全同志改革創(chuàng)新、無(wú)私奉獻(xiàn)、造福社會(huì)創(chuàng)造美好生活的創(chuàng)業(yè)故事。

弘揚(yáng)新時(shí)代沂蒙精神表演團(tuán)宣講

　　在壯闊的臨沂大地上誕生的沂蒙精神，是臨沂人民在長(zhǎng)期的革命和建設(shè)實(shí)踐中形成的先進(jìn)群體意識(shí)。相信在這一偉大紅色精神的感召下，我們能收獲無(wú)窮的精神動(dòng)力，承先輩之風(fēng)，奮楫篤行，賡續(xù)華章。

　　風(fēng)起五月，青春高歌。2023益青春公益行動(dòng)正式啟動(dòng)！在未來(lái)的日子里，讓我們繼續(xù)凝聚青春正能量，與百萬(wàn)青年共赴公益之約！