過去三年，醬酒市場在內(nèi)外環(huán)境的擠壓下加速回歸理性，并且在2023年到了“撥開云霧赴未來”的新階段，這也意味著在優(yōu)勝劣汰之后，僅有一部分品牌能夠繼續(xù)在這一領(lǐng)域馳騁。

　　于是對于酒商來說，當(dāng)前到了重新審視品類發(fā)展趨勢，并做好高質(zhì)量市場布局的新路口，那些后勁足且擁有科學(xué)運營策略的品牌，正成為經(jīng)銷商的關(guān)注重點。

　　過去幾年來，王茅在傳承與創(chuàng)新兩端為行業(yè)帶來了諸多精彩案例，成為這輪醬酒熱潮中少數(shù)能夠在市場與品牌層面均實現(xiàn)豐收的優(yōu)質(zhì)品牌。

　　2023年大幕開啟，順著持續(xù)匯聚的品牌勢能和市場深耕節(jié)奏，王茅做好了繼續(xù)與優(yōu)質(zhì)合作伙伴共同開墾醬香價值沃土的一切準(zhǔn)備，也有望收獲來自行業(yè)的積極反饋。

　　作為貴州茅臺酒股份有限公司旗下的重要系列酒品牌，王茅在茅臺掀起的醬香大勢中牢牢把握有利時機，充分釋放自身的品牌底蘊，依托強有力的資源加持和背書，用科學(xué)高效的線上線下布局，完成了市場、品牌和用戶培育等維度的關(guān)鍵跨越，品牌地位和影響力愈發(fā)夯實。

　　當(dāng)前，在茅臺開啟營銷“美”時代的新時局里，王茅及時調(diào)整營銷方針與策略，全面、準(zhǔn)確、深入的融入“五合營銷法”，架構(gòu)起品牌創(chuàng)新發(fā)展和突破的新矩陣，為合作伙伴鋪展了一條通向醬酒下一個成長周期的新通路。

　　去年開始，行業(yè)對醬酒品類的成長有了更為清晰的認知，在初步完成了基于產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能以及品質(zhì)的第一輪格局塑造后，醬酒市場必然進入更為殘酷的優(yōu)勝劣汰期。而這個新階段里，突出個性和差異化的品牌塑造，以及樣板市場的有效復(fù)制和精耕，成為核心內(nèi)容，也是衡量醬酒產(chǎn)品長期價值和是否能夠完成持續(xù)進階的關(guān)鍵。

　　毫無疑問，“茅臺股份出品”本身就是醬酒市場中最具價值的認知標(biāo)簽，這讓王茅能夠以最高效的方式切入市場，并在消費圈形成品牌效應(yīng)。與此同時，王茅在煥新上市后，便啟動了自己的品牌締造工程，構(gòu)建起屬于自己的品牌個性，并傳遞精神內(nèi)涵。

　　在這輪醬酒熱中，王茅在品牌端貢獻了諸多極具代表性的案例，為品類的繁榮壯大增添精彩注腳。

　　例如跨界亮相倫敦時裝周，以及“用品牌高度致敬并丈量珠峰新高度”，都讓王茅在煥新成長的初期便展露鋒芒，代表中國白酒開辟新的認知空間，也以高起點和高格調(diào)為品牌發(fā)展聚勢能。

　　而去年獨家冠名“2022王茅·王者杯馬球公開賽”，則在行業(yè)日益興起的體育營銷浪潮之外，讓我們看到醬酒品牌在圈層滲透和核心受眾培育上的挖掘和聚焦。

　　與此同時，王茅依托公益事業(yè)與營銷創(chuàng)新不斷鞏固發(fā)展成果，形成了速度與質(zhì)量的高度匹配，為品牌影響力和認知度的提升提供了強大能量。隨著“王茅·繁星計劃”公益基金的設(shè)立，以及與中國航天基金會達成合作并成為“中國航天公益助力品牌”，王茅在和茅臺集團的同頻共振中詮釋品牌溫度，收獲長遠發(fā)展的動力。

　　如今，隨著“人生正好，喝王茅”這一品牌精神的確立，王茅邁入更加充滿質(zhì)感的科學(xué)化、系統(tǒng)化品牌打造之路，與眾多頭部品牌一起，將自己的探索實踐成為醬酒爆發(fā)期里閃亮的印記。

　　如今在茅臺美的營銷體系中，“在堅持以釀造高品質(zhì)生活為使命的基礎(chǔ)上，不斷滿足消費者對美好生活的追求，努力讓生活更加美好，以美的產(chǎn)品喝出愉悅來”，正成為茅臺家族傳遞品牌魅力和感染力的核心方向，王茅通過一如既往的品牌發(fā)展活力和創(chuàng)新動力，成為這一努力方向的最佳踐行者。

　　在如今的醬酒投資和布局中，對品牌價值的投資尤為重要，在長期主義思維成為行業(yè)共識的背景下，這種更為成熟和理性的思考，將為像王茅這樣的品牌帶來更多的關(guān)注，同時更多的優(yōu)質(zhì)資源也將向其靠攏聚焦。

　　目前醬酒市場的加速洗牌和優(yōu)勝劣汰，將讓市場進一步認識到王茅的競爭力，而作為優(yōu)質(zhì)醬酒品牌的代表，王茅也將讓那些調(diào)整自己醬酒運營思路，或者在新階段入局醬酒市場的經(jīng)銷商，有了更為清晰的布局方向。