隨著出境游的正式試點(diǎn)放開，旅游業(yè)全面回升，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司重新獲得資本市場的關(guān)注。36氪獲悉，社交旅行平臺公司「享夢游」近期宣布獲得戰(zhàn)略投資，投資方為國旅環(huán)球旗下海南投資公司。

　　享夢游是一家瞄準(zhǔn)年輕人的社交旅行服務(wù)平臺，「享夢游」品牌成立于2016年，以“內(nèi)容種草”、“圈層社交”等新形式，專注社交旅行賽道。此前36氪曾報(bào)道過其Pre-A融資，投資方為智陽資本。享夢游創(chuàng)始人彭士平向36氪表示，本輪戰(zhàn)略投資方除了資金的注入外，還將在分支機(jī)構(gòu)設(shè)置、供應(yīng)商資源共享、管理人才引進(jìn)上與享夢游進(jìn)行深度融合、共同發(fā)展。

　　《旅游綠皮書：2022-2023年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》專題報(bào)告撰稿人沈涵指出，追求個(gè)性、重視體驗(yàn)消費(fèi)的“Z世代”群體走向主流，這對升級傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式、推動產(chǎn)業(yè)朝向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變提出了更高要求，將推動大眾市場的文旅消費(fèi)需求逐漸從低層次朝著高品質(zhì)和多樣化方向轉(zhuǎn)變。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的Z世代，將社交需求延續(xù)到了旅游中。注重社群服務(wù)和社交屬性的建設(shè)成為了旅游行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

　　享夢游抓住這一社交屬性需求，培育了類似“旅行體驗(yàn)師”、“民宿試睡員”、“種草官”、“探店達(dá)人”、“網(wǎng)紅博主”等近20萬新青年KOC會員，KOC會員通過「享夢游」平臺接單，以提交推廣內(nèi)容“種草”的方式，實(shí)現(xiàn)“邊游邊賺”的職業(yè)理想。出境游將是享夢游今年的發(fā)力點(diǎn)，預(yù)估今年的營收數(shù)據(jù)將重回2019年。在營銷手段上，享夢游將引入直播種草，并逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺。

　　擁有私域流量池是享夢游的差異化特色。本輪投資方國旅環(huán)球負(fù)責(zé)人表示，國旅環(huán)球成立于2008年，是除郵輪公司外，目前國內(nèi)最大的郵輪產(chǎn)品運(yùn)營商，是中國國際旅行社總社有限公司參控股下屬規(guī)模最大的企業(yè)。從品牌層面，享夢游品牌的年輕與活力，有助于煥活國旅環(huán)球幾十年的品牌，并且能對旅游市場的客群進(jìn)行細(xì)分以及延展；從營銷層面，享夢游創(chuàng)新性的新媒體營銷手段，能夠讓國旅環(huán)球在旅游跑道上更好的發(fā)力，把年輕、個(gè)性格化旅游產(chǎn)品宣傳到全國市場。

　　享夢游表示，在供應(yīng)商資源共享上，國旅環(huán)球擁有的上百家的供應(yīng)商資源，將極大豐富享夢游平臺的旅游產(chǎn)品，大大增加享夢游平臺上旅行產(chǎn)品的競爭力；在管理人才的引進(jìn)上，本輪戰(zhàn)略投資過后，投資方也會協(xié)助享夢游進(jìn)行管理層人才的引進(jìn)，相信在融合旅游行業(yè)排頭兵公司優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，旅游產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商資源后，享夢游必將邁入新的發(fā)展階段；在分支機(jī)構(gòu)設(shè)置上，國旅環(huán)球在大陸擁有近1000家分支機(jī)構(gòu)，此次雙方深度融合，將為享夢游提供近1000家分支營銷網(wǎng)點(diǎn)渠道的支持，為享夢游業(yè)務(wù)版圖的快速擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)有力的支撐。