12月12日，五糧液第二十六屆12·18超級(jí)粉絲節(jié)正式開(kāi)啟。五糧液以線上數(shù)字互動(dòng)＋線下沉浸體驗(yàn)的形式，與廣大粉絲們和美相聚，在深度互動(dòng)中拉近與消費(fèi)者的距離，更好滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需要。

　　據(jù)了解，五糧液第二十六屆12·18超級(jí)粉絲節(jié)是“12·18大會(huì)”系列活動(dòng)之一，也是五糧液與消費(fèi)者深度對(duì)話的重要IP。本屆粉絲節(jié)以“千里星河，和美相聚”為主題，創(chuàng)新升級(jí)，在線上打造一個(gè)以“W星球”命名的數(shù)字互動(dòng)空間，開(kāi)展天貓超級(jí)品牌日，同時(shí)邀請(qǐng)頭部主播開(kāi)展系列直播活動(dòng)，在線下打造集“游—玩—品—聚”于一體的沉浸式消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，突破時(shí)空限制推動(dòng)五糧液與消費(fèi)者“和美”溝通，深度展現(xiàn)五糧液匠心品質(zhì)與和美文化。

“W星球”數(shù)字互動(dòng)空間地圖示意

　　“W星球”數(shù)字互動(dòng)空間規(guī)劃搭建“數(shù)字酒文化博物館”“月下小酒館”“國(guó)潮打卡館”“星球藏品館”“共創(chuàng)之酒館”五大功能區(qū)域。其中，“數(shù)字酒文化博物館”帶領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略五糧液豐富及完整的產(chǎn)品序列，感受品牌厚重的歷史文化底蘊(yùn)；“月下小酒館”“國(guó)潮打卡館”“星球藏品館”分別采用對(duì)詩(shī)、打卡、拼圖等游戲觸發(fā)消費(fèi)者的趣味白酒文化體驗(yàn)；“共創(chuàng)之酒館”誠(chéng)邀消費(fèi)者體會(huì)“集五糧”釀美酒的和美過(guò)程，并以相應(yīng)獎(jiǎng)品真情回饋粉絲。消費(fèi)者可在一系列虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互體驗(yàn)中，充分感受中國(guó)白酒文化魅力，加深對(duì)五糧液品牌的認(rèn)知。

“W星球”數(shù)字互動(dòng)空間星館示意

　　本屆超級(jí)粉絲節(jié)期間，抖音、天貓、京東等平臺(tái)五糧液官方旗艦店將同步開(kāi)展直播活動(dòng)，聯(lián)合頭部主播打造兼具文化屬性與品牌屬性的創(chuàng)意直播，深度展現(xiàn)五糧液品牌文化，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。12月23日-26日，五糧液還將與天貓平臺(tái)攜手打造超級(jí)品牌日活動(dòng)，并同步在京東等平臺(tái)啟動(dòng)年貨節(jié)銷售活動(dòng)，以豐富多樣的活動(dòng)實(shí)力“寵粉”。

　　“和美”寓意和諧社會(huì)、美好生活。秉持“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”使命的五糧液，近年來(lái)提出和美種植、和美釀造、和美勾調(diào)、和美營(yíng)銷、和美文化“五和合一”的價(jià)值理念，通過(guò)打造“五糧液玫瑰婚典”“五糧液和美文化節(jié)”等專屬IP，創(chuàng)新建構(gòu)“和美”文化多樣化表達(dá)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)“和美文化”的情感共鳴，讓“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”品牌形象深入人心。