“和美”,是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精神之一,也是中國(guó)人千年來的生活理想??鬃釉岢觥爸杏怪疄榈乱?#xff0c;其至矣乎”的“中和之美”?!昂兔馈币辉~也屢見 古書:“昔伏羲氏編竹為簫,其形參差,以象鳳翼;其聲和美,以象鳳鳴”“性和美,有文才”“從此永團(tuán)圓,骨肉再和美”。中國(guó)百年民族品牌五糧液恰到好處地 呈現(xiàn)出“和”“美”的境界——一種復(fù)合之美、一種全面之美。
史載,宋朝時(shí)期的古戎州姚氏家族,用五種糧食釀制美酒,美酒甘洌,被文人 雅士贊譽(yù)為“姚子雪曲”。后來,一代代釀酒人將高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食經(jīng)過科學(xué)配比,彼此調(diào)和,采用多重釀造工藝,經(jīng)過微生物發(fā)酵,呈現(xiàn)出 了一種全面而諧調(diào)的香味,代代相傳,流芳百年,成為了眾口皆碑、享譽(yù)全球的中華名酒“五糧液”。
一直以來,五糧液倡導(dǎo)美美與共、和而不同的“和美”文化,對(duì)中國(guó)和諧包容的傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度解讀,以“和”“合”美酒為媒,不斷向社會(huì)傳遞正向價(jià)值觀念。
一方面,五糧液向國(guó)際社會(huì)傳遞中國(guó)“和美”文化的內(nèi)涵,2021年10月1日,2020年迪拜世界博覽會(huì)正式開幕,作為中國(guó)館官方合作伙伴和官方指定用 酒,五糧液攜手中國(guó)館精彩亮相,向世界傳遞中國(guó)白酒魅力與和美價(jià)值內(nèi)涵。另外,在進(jìn)博會(huì)、東博會(huì)、博鰲亞洲論壇等國(guó)際大舞臺(tái),五糧液同樣以酒為媒,以開放 合作、和諧包容的“和美”精神,讓世界了解中國(guó)“和美”文化魅力。
另一方面,五糧液深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化,抒寫中國(guó)傳統(tǒng)之美、傳遞美好正能量。五糧液攜手故宮,與其組合成為“有酒有故事”的最強(qiáng)IP,共同致力于讓中華傳統(tǒng)文化生生不息、長(zhǎng)長(zhǎng)久久地流傳下去。2021年10月,五糧液再次表達(dá)了對(duì)人生和美的祝福。
2021年10月6日,第23屆(2021)中國(guó)國(guó)際西湖情五糧液玫瑰婚典在愛情之都杭州浪漫上演。10月的杭州,五糧液綿延百年的濃郁酒香,與100對(duì)新人的甜 蜜的愛情,交織在一起,整個(gè)杭州城,陶醉在一場(chǎng)東方愛情故事里,五糧液以一場(chǎng)具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色、民族大團(tuán)結(jié)、和美一家親的盛大婚典,敬獻(xiàn)和美生活,同 慶建黨百年。
本屆婚典由中共杭州市委宣傳部(市文明辦)、五糧液股份有限公司等主辦,以“56個(gè)民族和美一家親同慶建黨百年”為主題,邀請(qǐng)了西藏、新疆、內(nèi)蒙古、云 南、廣西、貴州、四川、湖南、吉林、甘肅、湖北、河北等全國(guó)56個(gè)民族100對(duì)新人參加。婚典融合了56個(gè)民族不同的婚禮習(xí)俗,以各民族的文化特色、經(jīng)典 傳承的婚禮服飾為亮點(diǎn),精心安排了幸福啟程、花車巡游、紅毯風(fēng)采、彩船暢游、西湖迎親、醉美喜宴、西湖盛典七大經(jīng)典篇章。婚慶儀式所在之處,人潮涌動(dòng),歡 聲笑語,人們紛紛趕來祝福和見證,新人們以西湖為媒,青山作證,許下了彼此的愛情誓言。他們表示,此次婚典對(duì)他們意義非凡。
自1999年以來,西湖情玫瑰婚典已連續(xù)舉辦23屆。
多年來,五糧液積極融入玫瑰婚典,向全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的新人們送去和美的人生祝愿,見證人生的和美時(shí)刻。
來自新疆的一對(duì)維吾爾族新人表達(dá)了此次新人們的心聲。新郎阿吉艾克拜爾·阿里木江說:生在黨旗下,長(zhǎng)在新時(shí)代,還一路享受到黨和國(guó)家西部大開發(fā)戰(zhàn)略框架 下的教育惠民政策的恩惠,他和愛人都感到非常幸運(yùn),又萬分感激。他們決定在愛情開始的地方慶祝結(jié)婚10周年,并為建黨100周年送上他們的祝福。
五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)、股份公司總經(jīng)理鄒濤在慶典上致辭。他表示,今年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年,在黨的領(lǐng)導(dǎo)下,中國(guó)全面建成小康社會(huì),各族人民過上幸 福生活。來自56個(gè)民族的100對(duì)新人攜手齊聚愛情之都杭州,一起奔向下一個(gè)幸福目標(biāo)。五糧液集團(tuán)很榮幸參與、見證這值得銘記的和美時(shí)刻。
他還向新人們致賀,他說,婚姻的本質(zhì)是同舟共濟(jì)、守望相助,婚姻的真諦是亙古不變的堅(jiān)守與經(jīng)營(yíng)。就如同釀制五糧液的五糧配方,高粱、大米、糯米、小麥、 玉米缺一不可,清香、純香、甜香、曲香、沖香和諧交融,方能成就一杯酒味全面、回味悠長(zhǎng)的五糧液美酒?;橐龅氖姑枪哺耙粓?chǎng)和美之約。經(jīng)營(yíng)婚姻與釀造美 酒,有著許多共通之處:二者都需要經(jīng)年累月的堅(jiān)守、堅(jiān)持,二者都需要人們傾注一生心血;二者都是一生的承諾與實(shí)踐。作為一家百年民族品牌,五糧液始終秉持 “為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”的核心價(jià)值理念,發(fā)揮“明初國(guó)寶活窖”等核心優(yōu)勢(shì),持續(xù)為更多的和美家庭帶來更高品質(zhì)、更具價(jià)值的產(chǎn)品,滿足大家對(duì)美好生活的追求, 持續(xù)為大家釀造和美生活。
此次,五糧液以“和美”向新人送上的祝福,格外有意義。一直以來,五糧液以“和”為美,秉持“和諧包容·美 美與共”理念,傳承“用心不計(jì)代價(jià),用工不計(jì)成本,用時(shí)不計(jì)歲月”的工匠精神,以高品質(zhì)美酒滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。美酒見證和美時(shí)刻,美酒為人生重 要時(shí)刻留下醇香回憶,這正是五糧液對(duì)品牌、文化、藝術(shù)的深度解讀之后,融合“和”與“美”的呈現(xiàn)。
在和美文化不斷深化與傳遞的同時(shí), 五糧液品牌知名度與美譽(yù)度也不斷提升,得到了行業(yè)和民眾的高度認(rèn)可和社會(huì)的尊重,多年來連續(xù)入選“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)” “亞洲品牌500強(qiáng)”等權(quán)威榜單,成為了享譽(yù)全球的民族品牌。作為中華百年民族品牌,五糧液表示,將繼續(xù)深度解讀中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,傳遞“和美”文化理 念,勇?lián)鐣?huì)責(zé)任,為和諧社會(huì)做貢獻(xiàn)。
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