“八山半水一分半田”，以山地地貌為主的湖北省秭歸縣地處三峽工程壩上庫首，2200多平方公里的國土面積中，70%都是山?！翱可匠陨匠礁?#xff0c;靠海吃海念海經(jīng)”。秭歸縣始終立足獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢，持續(xù)做好特色農(nóng)業(yè)大文章。從過去國家級貧困縣到“全國柑橘產(chǎn)業(yè)30強(qiáng)縣”，從四處吆喝“愛心橙”到現(xiàn)在微商電商遍地開花，從賣臍橙產(chǎn)品到現(xiàn)在賣品牌、賣標(biāo)準(zhǔn)、賣文化……在發(fā)展壯大臍橙產(chǎn)業(yè)過程中，秭歸縣不斷探索“綠水青山”向“金山銀山”的有效轉(zhuǎn)化路徑。

　　近兩年，秭歸縣更是積極搶抓省、市重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)機(jī)遇，通過科技強(qiáng)橙、品質(zhì)提升、強(qiáng)鏈延鏈、標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑、數(shù)字興橙、文化賦能、品牌塑造行動，持續(xù)在品質(zhì)、技改、數(shù)字、融合、銷售上下功夫，秭歸倫晚、九月紅、紐荷爾等品種已成為柑桔類水果的熱銷“網(wǎng)紅”，秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，秭歸臍橙品牌影響力進(jìn)一步提升，正朝著“世界級地標(biāo)品牌、世界級文化載體”的目標(biāo)而奮斗。

　　念好“優(yōu)”字訣，“中國臍橙之鄉(xiāng)”產(chǎn)值效益再創(chuàng)新高

　　長期以來，秭歸縣突出整體謀劃，不斷建立健全規(guī)劃體系、政策體系，系統(tǒng)推進(jìn)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。先后制定《秭歸縣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》《秭歸縣特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎補(bǔ)辦法》《秭歸縣重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈（柑橘、茶葉、道地藥材等）工作方案》等系列文件，做優(yōu)做強(qiáng)臍橙、茶葉等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，培育地域特色產(chǎn)業(yè)集群，形成了低山柑桔，半高山茶葉、核桃、小水果，高山蔬菜、煙葉的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)格局，成為國內(nèi)首個實(shí)現(xiàn)“四季有鮮橙”的產(chǎn)區(qū)。

　　近年來，秭歸縣全域推進(jìn)品種改良，完成2萬多畝品改任務(wù)。按照“突出早晚熟、壓縮中熟”的思路，逐步調(diào)優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，早中晚熟柑橘比例由12：54：34調(diào)整為17：45：38。持續(xù)改良土壤提升有機(jī)質(zhì)，大力推廣輕簡化技術(shù)和開展社會化服務(wù)。堅(jiān)持用市場化的辦法倒逼種植端提高標(biāo)準(zhǔn)化水平，規(guī)范“一果兩剪”和采后商品化處理，千方百計(jì)提升果品品質(zhì)。大力實(shí)施種業(yè)振興，深化與高校科研院所的合作，成立鄧秀新院士團(tuán)隊(duì)秭歸工作站，傾力構(gòu)建臍橙“芯片庫”，儲備柑桔品種資源126個，建成三峽庫區(qū)最大的柑桔良種種質(zhì)資源庫，竭力打造國家級柑桔良種繁育中心。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年秭歸臍橙種植面積為39.67萬畝，產(chǎn)量約75.77萬噸，綜合產(chǎn)值達(dá)85億元。截至目前，秭歸縣柑橘種植面積40萬畝，年產(chǎn)量80萬噸，綜合產(chǎn)值超100億元，“中國臍橙之鄉(xiāng)”產(chǎn)值效益再創(chuàng)新高。

　　倫晚臍橙濃郁香甜、九月紅鮮美多汁、夏橙酸甜可口……正是依托于其行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的品質(zhì)與種植技術(shù)，“秭歸臍橙”贏得“中國馳名商標(biāo)”、中國名牌農(nóng)產(chǎn)品、國家農(nóng)產(chǎn)品“地理標(biāo)志產(chǎn)品”、“中華名果”等10多項(xiàng)國字號榮譽(yù)。

　　念好“選”字訣，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)倒逼臍橙產(chǎn)銷提質(zhì)優(yōu)價

　　在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的新形勢下，面對質(zhì)量參差不齊、某些外地產(chǎn)品以次充好、市場價格混亂等挑戰(zhàn)，秭歸縣自2021年以來，強(qiáng)力推進(jìn)秭歸臍橙品質(zhì)提升“1+N”行動，包括生產(chǎn)環(huán)節(jié)的有機(jī)肥使用、配方施肥、水肥一體化等有機(jī)肥推廣方案，采摘環(huán)節(jié)的“一果兩剪”科學(xué)采摘方案，以及包裝升級、銷售標(biāo)準(zhǔn)、分級精選等一系列舉措，推動秭歸臍橙由過去的“論車賣”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“論個賣”。

　　從種植端到生產(chǎn)端、銷售端，秭歸縣出臺了《地理標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品·秭歸臍橙》省級標(biāo)準(zhǔn)、《秭歸精品柑桔園建設(shè)規(guī)范》《晚熟臍橙標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《秭歸臍橙規(guī)范包裝標(biāo)識專項(xiàng)治理行動方案》《秭歸臍橙主要品種優(yōu)質(zhì)果品質(zhì)量等級規(guī)范（試行）》等17個規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，基本構(gòu)成系列標(biāo)準(zhǔn)，在全國柑桔行業(yè)居于領(lǐng)先地位。并成功創(chuàng)建了全國綠色食品原料（柑桔）標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，引領(lǐng)了全國臍橙規(guī)范化種植、分級銷售。

　　與此同時，秭歸縣整合項(xiàng)目和金融“一攬子”優(yōu)惠政策，快速推進(jìn)洗果行業(yè)關(guān)鍵設(shè)備提檔升級，培育洗果包裝加工企業(yè)72家，數(shù)字化精選生產(chǎn)線8條，年處理鮮果能力超過60萬噸以上，今年預(yù)計(jì)將有10條選果線“走馬上任”。支持25家市場主體建設(shè)冷庫，提高全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化水平。

　　此外，秭歸縣今年還大力開展秭歸臍橙規(guī)范包裝標(biāo)識專項(xiàng)治理活動，逐步通過統(tǒng)一規(guī)范秭歸臍橙公用品牌和企業(yè)品牌標(biāo)識，對精選的優(yōu)質(zhì)秭歸臍橙統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一包裝，制定官方建議統(tǒng)一零售價等方式，以市場需求來倒逼臍橙產(chǎn)銷實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

　　念好“數(shù)”字訣，全力向科技要空間、向機(jī)械要效益

　　秭歸縣作為湖北省4個國家級數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)試點(diǎn)地區(qū)之一，正在以數(shù)字賦能、科技強(qiáng)農(nóng)、機(jī)械強(qiáng)農(nóng)為抓手，全力向科技要空間、向機(jī)械要效益。

　　一方面，積極探索山區(qū)機(jī)械化作業(yè)，推廣果園單軌運(yùn)輸機(jī)、植保無人機(jī)等技術(shù)，因地制宜推廣水肥一體、水肥調(diào)控等措施，全縣測土配方技術(shù)覆蓋率達(dá)91.6%，山地適用小型農(nóng)業(yè)機(jī)械推廣1萬余套，新型運(yùn)輸軌道建成900多條，18萬余米。

　　另一方面，加快建設(shè)“三峽柑橘產(chǎn)業(yè)大腦”，開展“天、空、地、人、網(wǎng)”一體化數(shù)據(jù)采集和管理，實(shí)現(xiàn)“柑桔種植一張圖、包裝加工一條線、全球銷售一張網(wǎng)”的產(chǎn)供銷全鏈數(shù)字模式。依托信息化的發(fā)展，全縣16個基地建設(shè)有小型氣象站、墑情監(jiān)測等系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)作物生長環(huán)境10要素實(shí)時監(jiān)測，土壤4層分層溫濕度智能感應(yīng)，采集數(shù)據(jù)、圖像同步傳輸。

　　誰制定標(biāo)準(zhǔn)，誰就擁有話語權(quán)。自2019年以來，秭歸縣還與新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社持續(xù)推進(jìn)新華·宜昌秭歸臍橙系列價格指數(shù)發(fā)布，構(gòu)建了覆蓋上游種植、中游批發(fā)、下游電商零售的臍橙價格監(jiān)測體系，每周發(fā)布臍橙價格指數(shù)周報和柑桔產(chǎn)業(yè)動態(tài)資訊，進(jìn)一步打通臍橙種植、加工與市場供求信息的“最后一公里”，擴(kuò)大秭歸臍橙影響力和定價權(quán)。

　　念好“融”字訣，突出三產(chǎn)融合，臍橙產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸

　　在布局臍橙產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中，秭歸堅(jiān)持橫向龍頭帶動、縱向精深加工，加快一二三產(chǎn)融合發(fā)展，促進(jìn)臍橙產(chǎn)業(yè)全鏈條升級、全環(huán)節(jié)增值。

　　為了推動臍橙銷售從單一鮮果銷售向全產(chǎn)業(yè)鏈集成銷售轉(zhuǎn)變，秭歸縣通過“招引”與“內(nèi)培”相結(jié)合，充分釋放柑桔精深加工的巨大潛能。一方面，招大引強(qiáng)，建設(shè)秭歸縣柑橘良種繁育中心、秭歸臍橙（江南）產(chǎn)業(yè)園區(qū)，先后引進(jìn)多美橙、榮升、三峽辰龍等10家優(yōu)質(zhì)企業(yè)落戶落地。另一方面，制定印發(fā)《秭歸縣縣級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)認(rèn)定和監(jiān)測管理辦法》，著力培育壯大屈姑集團(tuán)、三峽世家等一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營主體。

　　截至目前，秭歸臍橙市場經(jīng)營主體已形成規(guī)模，全縣創(chuàng)建縣級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)36家，其中國家級1家，省級9家，市級15家，縣級11家。發(fā)展洗果分選包裝企業(yè)72家，實(shí)現(xiàn)了柑橘“從皮到渣，從花到果”的“零廢棄綜合利用”，臍橙深加工產(chǎn)品100多個品種系列，遠(yuǎn)銷國內(nèi)外。

　　農(nóng)文旅融合是秭歸縣延長產(chǎn)業(yè)鏈條走出的另一步棋。秭歸縣精心打造長江柑桔畫廊，以“中國橙谷·環(huán)吒溪湖”旅游區(qū)建設(shè)為重點(diǎn)，建成郭家壩鎮(zhèn)煙燈堡村等12個農(nóng)旅融合基地，入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部150條精品旅游線路，推出12個臍橙全宴菜肴，中國橙谷·離地運(yùn)動小鎮(zhèn)、康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)成效亮眼。

　　念好“賣”字訣，推動農(nóng)民、企業(yè)共享品牌化、網(wǎng)絡(luò)化“紅利”

　　品質(zhì)決定品牌，品牌引領(lǐng)未來。秭歸縣圍繞“奮力把秭歸臍橙打造成世界級地標(biāo)品牌、世界級文化載體”的目標(biāo)，持續(xù)加大對秭歸臍橙區(qū)域公用品牌的建設(shè)力度，打好“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”組合拳。中國果品流通協(xié)會組織的“2021果品區(qū)域公用品牌價值榜”顯示，2021秭歸臍橙區(qū)域公用品牌價值達(dá)31.36億元，較2020年的26.91億元增長了4.45億元，增長16.5%。

　　積極推動銷售網(wǎng)絡(luò)化。近年來，秭歸縣以兩輪國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目為契機(jī)，不斷升級電商公共服務(wù)中心、完善三級農(nóng)村物流體系、建立健全產(chǎn)品溯源體系，在打造產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新宣傳推廣、強(qiáng)化人才培育等方面持續(xù)發(fā)力，催生了電商企業(yè)2600家、網(wǎng)店8000余家，電商從業(yè)人員超過6萬人，年銷售額超30億元。2020年，秭歸臍橙電商渠道銷量以縣域口徑計(jì)算問鼎全國第一。今年1月，“秭歸臍橙”再次入選國家郵政局的“2021年快遞服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)金牌項(xiàng)目”。

　　強(qiáng)化秭歸臍橙品牌營銷。秭歸縣充分發(fā)揮“屈原文化+柑橘產(chǎn)業(yè)”的賦能效應(yīng)，高質(zhì)量舉辦屈原故里端午文化節(jié)、國際國內(nèi)龍舟賽事等節(jié)慶賽事活動，講好屈原與《橘頌》的故事，奮力打造“兩個世界級”，即把秭歸臍橙打造成世界級地標(biāo)品牌和世界級文化載體。秭歸臍橙走進(jìn)央視《典籍里的中國》，“牽手”東航機(jī)長，進(jìn)入盒馬鮮生、百果園、大北農(nóng)等銷售渠道。不久前，秭歸臍橙亮相服貿(mào)會，摘獲“富民興業(yè)標(biāo)桿品牌”。

　　提升秭歸臍橙國際化水平。發(fā)展出口備案農(nóng)業(yè)企業(yè)25家，培育跨境電商17家，年均出口秭歸臍橙鮮果2萬多噸、臍橙深加工產(chǎn)品4.3萬噸，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、中亞、俄羅斯、日本、歐盟等140多個國家或地區(qū)，國際影響力逐步提升。精“橙”所至，金石為開。秭歸縣90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、80%以上的行政村、70%以上的農(nóng)戶從事柑橘相關(guān)產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)出柑橘產(chǎn)值“億元村”4個，產(chǎn)值過5000萬元的村12個，帶動近18萬人發(fā)展致富。