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蔻賽護膚:奮進新時代,誰說國貨沒有好品牌

2022-10-20 10:41 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
蔻賽護膚:奮進新時代,誰說國貨沒有好品牌

  日前黨的二十大正在中國北京召開,在奮進新時代的當下,我國迎來了人民幸福感最強的時代。隨著民族文化和國力地與日俱增,振興民族國貨一直是很多企業(yè)家的責任和夢想。

  在過去,「國貨」在國人尤其是年輕人的認知里,更多代表著平價和耐用,但近幾年,隨著國內(nèi)的技術水平的突飛猛進,國貨可以用“顛覆認知”這四個字來形容了。

  近年來,在人們收入不斷增加和審美不斷提升的推動下,國內(nèi)化妝品消費也在繼續(xù)攀升。據(jù)國家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示,2021年我國化妝品市場零售額突破4000億大關,達4026億,同比提升18.4%,呈持續(xù)大幅增長態(tài)勢,尤其2019-2021這三年間,年平均增速超15%,實現(xiàn)了跨越式發(fā)展,預估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。隨著國產(chǎn)化妝品憑借國潮風和平價路線迅速增長,新消費浪潮席卷化妝品行業(yè),不少國貨新銳品牌圍繞產(chǎn)品不斷創(chuàng)新,如蔻賽、自然堂、完美日記、花西子、毛戈平等國產(chǎn)品牌走進了人們的視野,贏得了大眾的良好口碑。

  顏值設計打造國貨強勁勢能

  在追求美麗的時代,高顏值的美妝產(chǎn)品往往更能吸引消費者注意,打造話題度。目前新銳品牌更著重選擇開發(fā)新的模具和設計,雕琢更有藝術和科技理念結合的品牌形象。

  以時尚化妝品品牌蔻賽為例,重視產(chǎn)品設計的美觀。蔻賽聯(lián)合故宮宮苑共同推出,具有傳承文化寓意的蔻賽瑩潤保濕面膜。將傳統(tǒng)中國文化通過視覺賦予護膚品新的生命,不僅加深了產(chǎn)品記憶點,更是將新品與傳統(tǒng)文化元素相綁定。為了給用戶帶來更多國潮新表達,國貨品牌蔻賽再一次推出以“中國山水墨畫”為靈感的蔻賽植萃凝潤保濕面膜。將面膜與“傳統(tǒng)文化”牢牢結合,不斷融入國潮概念,通過每年升級主題將保濕面膜打造成品牌特有國潮IP?!扒嗑G山水”的古風設計,展示出絕美的中國傳統(tǒng)文化,也體現(xiàn)了蔻賽品牌對東方式精神美學的追求。



  其實,在蔻賽其他產(chǎn)品中也可看到,從選材到包裝,到顏色的設計與搭配,都彰顯出濃濃的國潮文化風格,也符合了當下國潮文化產(chǎn)品的主流審美,深受市場的歡迎。

  國貨成分賦能品牌出圈IP

  產(chǎn)品成分的創(chuàng)新是重要創(chuàng)新點。配方和原料上更注重原創(chuàng)性和功能性,同時加以專利或獨家的壁壘保護,打造國貨產(chǎn)品的發(fā)展引擎。

  典型如蔻賽的光蘊煥亮防護乳。面對膚色不勻這一困擾,蔻賽光蘊煥亮防護乳特別添加煙酰胺亮膚成分,配合修色成分,在涂抹于面部后很快與自身膚色融合,使膚色均勻透亮修飾膚色,絲滑的乳液質(zhì)地,輕抹間呈現(xiàn)細膩柔嫩的膚質(zhì),告別假白、淡啞,肌膚綻放清透光采。光蘊煥亮防護乳特別采用雙重專利成分,水解酵母蛋白和依克多因,具有很好的呵護肌膚角質(zhì)層作用,幫助肌膚提升御護力,面對外界環(huán)境因素致使的肌膚問題,能進一步潤養(yǎng)肌膚,令皮膚嘭彈水潤。配合德國專利技術SymRelief,里面的紅沒藥醇和姜根提取物,能深效修色,安緩肌膚不適,肌膚狀態(tài)愈顯健康,素顏也能更精致自然,魅力滿分。除了專利技術的加持之外,更融合了四重舒潤肌膚的植萃成分,其中高山火絨草、積雪草提取物的舒潤效果有目共睹,令肌膚時刻保持安穩(wěn)狀態(tài)。比起使用香精來增添香氣,蔻賽光蘊煥亮防護乳特調(diào)自然潤膚精油——迷迭香葉油,甄選自然植物精油萃取,淡淡茶香清甜中飽含松木香氣,清澈柔香,加倍潤膚愉悅肌膚。



  國貨美妝品牌凝聚著國人對中國制造的期待,甚至成為了某種民族自豪感的象征??繂伪鲬?zhàn)恐怕難打勝仗,唯有優(yōu)秀的國產(chǎn)美妝品牌真正形成合力才能形成傳播勢能、扭轉認知。作為國貨近年來的“黑馬”品牌,蔻賽始終致力于“感知生活·真我之美”的品牌理念,在新時代的政策引領下,將不斷迭代升級,捕捉國民對肌膚的美麗需求,成為優(yōu)秀的卓越的國貨美妝品牌,給予消費者關于肌膚與妝容的那份美好期待。


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