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“張衛(wèi)健今麥郎20年再牽手”回憶殺火遍全網(wǎng):今麥郎彈面背后的爆款生意經(jīng)

2022-10-17 13:56 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
“張衛(wèi)健今麥郎20年再牽手”回憶殺火遍全網(wǎng):今麥郎彈面背后的爆款生意經(jīng)
  近幾年,方便面里打著“網(wǎng)紅”“爆款”title的新產(chǎn)品層出不窮,但方便食品行業(yè)發(fā)展這么多年,真正稱得上方便面現(xiàn)象級爆款的產(chǎn)品寥寥可數(shù),彈面算是一個。

  這款面在當(dāng)年火到什么程度呢?電視廣告詞家喻戶曉,傳遍大街小巷,連當(dāng)時的小朋友都能隨口說出那句很經(jīng)典的廣告詞“彈得好,彈得秒,彈得味道呱呱叫”。受訪者大林是個標(biāo)準(zhǔn)的90后,但跟他提起彈面,他第一反應(yīng)也是“是不是張衛(wèi)健做過的那個廣告,特別彈的那個~”

  二十年前,人們記住了那個被張衛(wèi)健搶來搶去的今麥郎彈面,一夜之間,以“彈”為特色的“經(jīng)煮、經(jīng)泡、韌性好”純小麥面條幾乎家喻戶曉,彈面被搶斷貨,銷量一舉突破十億大關(guān)。

  今麥郎為了面的韌性,下苦功種麥子,一種就是近20年,怎一個“韌”字了得。張衛(wèi)健,是國民的“童年男神”,從張三豐、小魚兒、孫悟空.....用自己的實力成為了經(jīng)典角色的爆款機(jī)器,鬼馬機(jī)靈,怎一個“彈”字了解。今麥郎彈面和張衛(wèi)健合作,也是看重這種質(zhì)感和精神層面上的深度契合。如今二十年后,這對黃金CP再度合作,帶著新彈面強(qiáng)勢回歸,不禁牽動了國人心底最深的記憶。這不只是一場承載無數(shù)共同情感的“回憶殺”,更是今麥郎向市場發(fā)出的最強(qiáng)音,勢必要讓二十年前的王者重新掀起全民共“彈”的流量風(fēng)暴。

  01 “彈”出來的銷售神話

  先讓我們把時間倒回2002年,彼時今麥郎的前身華龍集團(tuán)正在謀求一份更大的市場贏面,這個起家于河北隆堯的民營企業(yè)在成功把產(chǎn)品鋪滿二三級縣市后,面對著被寡頭壟斷的一線城市、更廣闊消費(fèi)可能的高端市場,“進(jìn)城”才能讓品牌獲得無限的可能性,縱然前方有重重困難,也無法阻擋飛速增長的今麥郎的熊熊野心。

  集團(tuán)掌舵人范現(xiàn)國果斷地以產(chǎn)品創(chuàng)新作和品質(zhì)提升作為打開城市大門的敲門磚,完成品牌升級的“今麥郎”推出新品“彈面”,一經(jīng)面世就成了妥妥的大爆款。特別是當(dāng)年那支由張衛(wèi)健拍攝的彈面廣告,經(jīng)過央視頻道的密集播出,“彈得好、彈得妙、彈得味道呱呱叫”的廣告語算是響徹大江南北,上市不過一年銷售就已經(jīng)破億,迅速構(gòu)建起今麥郎的市場話語權(quán),成功挺進(jìn)城市。

  在當(dāng)時寡頭包圍的艱難局面中,彈面脫穎而出的最大價值點是成功避開與其它品牌的“味道”競爭,選擇從面本身下功夫,一個“彈”字簡單又直觀。這一價值賣點的提煉,剛好解決了當(dāng)時許多方便面泡制后偏軟無口感的痛點,而且原料選用優(yōu)質(zhì)小麥芯,從源頭升維產(chǎn)品品質(zhì)。從面的口感下手精準(zhǔn)阻擊到當(dāng)時國人的口味喜好,避開同質(zhì)化賽道,彈面迅速被廣大消費(fèi)者尤其是北方消費(fèi)者接受。

  可以說,一碗彈面奠定了今麥郎的江湖地位,時至今日,一提起今麥郎,大家腦海中都會自然的浮現(xiàn)出“彈”,彈成為了今麥郎面好的精髓和代名詞。

  02 “上頭”的新流量密碼

  時間撥正到2022年,今麥郎帶著全新升級過的新彈面殺回來了,在國民更加看重品質(zhì)的2022年,彈面的機(jī)遇和潛力無疑更加巨大。從2002年到2022年,經(jīng)過今麥郎20年的技術(shù)積累,今日的產(chǎn)品研發(fā)早已比起2002年時前進(jìn)了一大截,在保證原有彈面的口感之上,原材料和生產(chǎn)工藝都有了很大的提高,產(chǎn)品更加有保障,新彈面的品質(zhì)和味道自然經(jīng)得起檢驗。但面對飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代和日新月異的消費(fèi)大市場,新彈面唯一缺少的是破圈的機(jī)會和手段。

  于是,今麥郎再次聯(lián)合老搭檔張衛(wèi)健搞了一波破圈的大動作。

  10月12日,今麥郎官方微博“空降”一張“猜猜誰最彈”的預(yù)熱海報,酷似張衛(wèi)健的人物剪影瞬間引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱議,連營銷號也跟風(fēng)開始吃瓜,“萬萬沒想到,有生之年還能看到他倆再合作?!贝蠹业挠洃浻纱吮凰查g喚醒,同時對這場時隔20年的合作又會擦出什么樣的火花滿腹期待;

  10月14日,今麥郎官方微博發(fā)布了一條tvc,正式官宣張衛(wèi)健先生為“彈面首席品鑒官”。#今麥郎張衛(wèi)健20年再牽手#瞬時沖上熱搜,話題廣場閱讀量破1億,有趣的是,張衛(wèi)健隨后沒有轉(zhuǎn)發(fā)這條微博,而是發(fā)布了一條自己“連夜趕制”的tvc,并喊話官微想來一場大pk。這場battle也讓網(wǎng)友的投票熱情隨著魔性洗腦的廣告神曲再次被點燃,網(wǎng)友紛紛喊話“張衛(wèi)健吹彈可破,彈面面彈力十足,難選!”“明人不說暗話,兩個都很彈”,還有網(wǎng)友紛紛感嘆“這廣告我覺得要火,我就看了五遍,現(xiàn)在腦子里都在彈彈彈”“我饞不老男神的顏,我饞今麥郎的彈面”。繼二十年前那風(fēng)靡大江南北的“彈面”廣告之后,全網(wǎng)再掀一波全民皆“彈”的流量風(fēng)暴。

  新版彈面兼具致敬經(jīng)典和新潮,更加魔性,特別是由張衛(wèi)健那段極具洗腦效果的旋律演繹。成功為B站大神、抖音網(wǎng)友提供了創(chuàng)作靈感,各種魔性二創(chuàng)視頻持續(xù)輸出,不斷吸引年輕消費(fèi)者主動玩“?!?#xff1a;面要彈、心情要q彈、股票更要反彈…彈脫離了產(chǎn)品層面,代表了一種做人的精神和韌性,而能觸達(dá)到消費(fèi)者精神層面,讓消費(fèi)者深刻認(rèn)知和思考“彈”的品牌動作,無疑是一次成功的營銷。

  03 野心勃勃的新彈面

  至此,今麥郎彈面以一種輕松、積極的方式完成了回歸,用20年的堅守告訴所有人,今麥郎的初心從未改變,它依舊是努力為消費(fèi)者提供最優(yōu)品質(zhì)的那個品牌,但它同樣不會止步于前,始終以創(chuàng)新進(jìn)取的態(tài)度去擁抱消費(fèi)者,擁抱這個變化的時代。

  而廣大網(wǎng)友在此次官宣活動中的熱情參與,對彈面的喜好和期待,也證明屬于彈面的神話從未過時,彈面與消費(fèi)者依舊是一次滿懷期待的雙向奔赴。

  任何時候,真誠和熱情都是最好的必殺技。一碗彈面的背后,有今麥郎向下扎根種麥子的苦心,有堅持面好品質(zhì)的初心,有給消費(fèi)者一碗“彈”的好面的信心。這背后承載著辛苦,也承載著與消費(fèi)者之間跨越二十年的美好記憶。并通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和魔性的“彈”的創(chuàng)意營銷,成功搭建起與z世代年輕人對話溝通的橋梁,讓“吃面就要彈彈彈”再次刷新大家的認(rèn)知、霸占人們的腦海。

  新彈面的爆品神話即將上演,彈面和消費(fèi)者雙向奔赴的大幕已經(jīng)拉開。


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