11月8日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳公布2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例名單。三元食品旗下三元極致牛奶：實施全鏈路營銷?樹立“極致”營養(yǎng)新標桿憑借其出色的產(chǎn)品實力和品牌營銷的創(chuàng)新嘗試入選產(chǎn)品品牌典型案例。

2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例

去年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動了農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例征集工作，經(jīng)自主申報、省級審核、專家評審和網(wǎng)上公示，最終發(fā)布推介50個品牌為2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例。據(jù)了解，推介的典型案例，重點體現(xiàn)了品牌主體在核心競爭力提升、品牌協(xié)同發(fā)展、品牌營銷創(chuàng)新、品牌監(jiān)管保護、品牌幫扶等方面的典型做法和成效，為推動農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展探索了路徑，提供了經(jīng)驗，具有典型性、代表性和可借鑒性。典型案例將以案例集形式正式出版。

“三元極致牛奶”作為三元食品旗下的高端牛奶品牌，始終以“提供給國人最極致的營養(yǎng)”為品牌使命，矢志成為行業(yè)領(lǐng)先的高端牛奶標桿品牌，持續(xù)夯實品牌定位，創(chuàng)新價值營銷，不斷拉升品牌力和銷售規(guī)模。

2022年，極致A2牛奶全面升級，新產(chǎn)品全新上市，打造“極致1+1”的全新品牌IP符號，明確“極致營養(yǎng)1+1，為極致人生”的品牌主張和“最極致的營養(yǎng)”產(chǎn)品發(fā)展路線。選擇“高度”和“廣度”兼具、形象積極正面的高端代言人王凱，以此為核心傳播載體，產(chǎn)出平面、TVC、微電影、花絮等一系列優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容。

二季度形成代言人官宣、微電影發(fā)布、KOL/KOC投放、走進工廠大直播、人民會客廳五個核心爆點，整合線上線下多種形式資源，打造強勢曝光，為極致品牌做更有影響力的背書，拉升極致品牌新勢能。

第三季度開啟雙節(jié)營銷戰(zhàn)役，鳳凰網(wǎng)26位意見領(lǐng)袖、脈脈100位職場達人以及38位抖音微博微信KOL響應，鳳凰網(wǎng)主題沙龍打造事件性爆點，微博話題閱讀量破10億，雙節(jié)限定款包裝換新升級，深度植入《最美中國戲第二季》《博物館之城》IP，以全鏈路營銷，樹立“極致”營養(yǎng)新標桿。

三元極致品牌將以此次推介創(chuàng)新發(fā)展典型案例為契機，加倍努力、拾級而上，圓滿完成各項任務(wù)目標，打造三元首個明星級子品牌，推動整體品牌建設(shè)水平提升，拉動業(yè)績增長，助力三元整體發(fā)展的全面跨越，在推進實現(xiàn)集團“十四五”奮斗目標、建設(shè)引領(lǐng)健康美好生活的現(xiàn)代食品集團的新征程中接續(xù)奮斗、凱歌前行。?