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于永杰:三元用優(yōu)質(zhì)乳制品助力健康中國建設(shè)

2022-03-11 12:47 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
于永杰:三元用優(yōu)質(zhì)乳制品助力健康中國建設(shè)

  今年是“十四五”開局之年,也是我國奶業(yè)實現(xiàn)全面振興的關(guān)鍵節(jié)點。隨著國家奶業(yè)振興戰(zhàn)略的不斷推進,中國乳企將迎來黃金發(fā)展期。近日,三元食品黨委書記、董事長于永杰接受了鳳凰衛(wèi)視知名記者胡玲的專訪,暢談企業(yè)發(fā)展,規(guī)劃未來愿景。

  2月28日,胡玲來到了位于北京市大興區(qū)的三元食品北京工業(yè)園、國家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心。三元食品黨委書記、董事長于永杰見面就告訴了胡玲一個好消息,“前幾天,三元食品又一次順利通過了國家企業(yè)技術(shù)中心和國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)的復(fù)評?!比称酚?012年申請獲批國家級企業(yè)技術(shù)中心,本次評價是第4次通過國家發(fā)展改革委評審。

胡玲采訪于永杰


  作為一家根植首都的國企,70多年來,三元的產(chǎn)品和品質(zhì)一直深受消費者的喜愛與信賴。近年來,不斷推進乳品安全與健康、科技創(chuàng)新,依托國家級科研平臺和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,研發(fā)了全生命周期、滿足不同消費場景、差異化需求的功能性產(chǎn)品。在談到三元在科技創(chuàng)新上有怎樣的新布局時,于永杰表示,未來三元會充分利用好北京大專院校、科研院所及三元自身的科研優(yōu)勢,承擔(dān)起國企的社會責(zé)任和擔(dān)當,以消費者為核心,不斷為消費者提供安全、營養(yǎng)、健康的乳制品,為中國乳業(yè)、健康中國貢獻更大的力量,成為最受國人信賴的民族乳企。

  圍繞“品牌如何吸引年輕消費者”的話題時,于永杰回顧了三元順應(yīng)時代潮流,不斷以新穎的營銷方式激發(fā)品牌活力,并以新的面貌綻放光彩。近年來,不僅通過更年輕化的品牌代言人、更流行的潮玩盲盒玩法、讓三元品牌更具年輕力。在產(chǎn)品方面,三元通過聯(lián)名故宮、頤和園合作,煥新包裝,讓產(chǎn)品成為三元與消費者溝通的重要媒介;在傳播方面,聚集社會化媒體如小紅書、微博、抖音等平臺進行深度合作,用更符合年輕消費者信息獲取的方式,來做品牌年輕化的溝通。他表示,三元將繼續(xù)在產(chǎn)品、營銷、傳播等維度進行更多探索,用更符合年輕消費者的觀念、更現(xiàn)代化的品牌態(tài)度,迎合年輕消費者,成為極具核心競爭力的品牌。

  最后,于永杰表示,三元作為一家有著悠久歷史的民族乳企,無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是科技創(chuàng)新都走在了前面,從建國初期的第一塊奶酪、第一盒早餐奶…到近年推出的布朗旎燒酸奶、極致A2β-酪蛋白牛奶、72°C鮮牛奶、益糖平“雙低G”酸奶等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品,三元會用實際行動為提升全民營養(yǎng)健康水平、為消費者的美好生活助力。

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