10月26日，為期一個(gè)月的大型知識(shí)普惠活動(dòng)“多多讀書月”收官，熱銷圖書榜單新鮮出爐。
　　自9月26日始，拼多多持續(xù)投入億元級(jí)讀書基金進(jìn)行官方補(bǔ)貼，疊加“百億補(bǔ)貼”頻道重點(diǎn)資源，聯(lián)合上百家國內(nèi)知名出版社、圖書公司，為近9億用戶送去1200本、600萬冊(cè)平價(jià)正版好書?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者熱情拼購，“一次性囤滿一年的書”，文學(xué)小說、社科經(jīng)管、歷史傳記、藝術(shù)哲理等書籍備受歡迎。
　　其中，讀者對(duì)歷史類和心理學(xué)書籍抱有更多熱情。榜單顯示，最受讀者歡迎的10本好書中，歷史類書籍《二手時(shí)間》《奧斯維辛：一部歷史》《公主之死：你所不知道的中國法律史》分列第一、第三和第五。而心理學(xué)書籍在前十名中占了兩本。此外，90后、00后成為本次活動(dòng)的主要消費(fèi)人群，占比近七成。
　　新增的“編輯薦讀”版塊中，最受讀者關(guān)注圖書的前五名分別是《奧斯維辛：一部歷史》《切爾諾貝利的午夜》《人生海海（2023新版）》《二手時(shí)間》和《權(quán)力的面孔》。

▲10月26日，第六季“多多讀書月”活動(dòng)收官

　　“多多讀書月”由新電商平臺(tái)拼多多自2021年發(fā)起至今，陪伴讀者走過三年六季，累計(jì)補(bǔ)貼圖書2600余萬冊(cè)，已逐漸成為圖書市場的一大IP?！氨敬巍喽嘧x書月’關(guān)注當(dāng)下社會(huì)思潮，從涵養(yǎng)普通人精神世界的角度，通過傾斜補(bǔ)貼資源，助力經(jīng)典好書出圈，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)圖書消費(fèi)。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，拼多多加速向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，“多多讀書月”是平臺(tái)推動(dòng)圖書業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。“通過完善正版平價(jià)好書的產(chǎn)銷鏈條，我們希望讓消費(fèi)者與出版社兩頭受惠，提振圖書消費(fèi)，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長。”
　　90、00后成“購書大戶”
　　“今年國慶正好趕上‘多多讀書月’，發(fā)現(xiàn)這次有‘旅行悅讀間’這個(gè)欄目，就趕緊買了心儀很久的書，在家好好放松了一下?！弊x者小天在讀書月?lián)屃?本書，包括羅蘭·巴特的《戀人絮語》、阿列克謝耶維奇《二手時(shí)間》和馬爾克斯的《族長的秋天》等?！捌綍r(shí)工作很難心靜，這次剛好假期在家里閱讀?！毙√煺f。
　　第六季“多多讀書月”閱讀榜單顯示，本季“多多讀書月”，一次性購買5本及以上書籍的人數(shù)占比32.4%。豆瓣“買書如山倒讀書如抽絲”小組是讀者拼書的大本營。截止到10月26日，該小組專門為“多多讀書月”設(shè)立的拼單貼已有7000多條“求拼書”的評(píng)論。
　　從購買人群來看，80后、90后、00后分別占比22.34%、40.05%和26.01%，其中，90后和00后占比近七成。從地域來看，廣東與山東已連續(xù)三季位列最愛買書省份的第一與第二，浙江超越上一季的江蘇，成為第三名。而城市排名中，北上廣是購買力前三甲。此外，還有15.62%的訂單來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)。
　　本次“多多讀書月”的讀者對(duì)歷史類和心理學(xué)書籍抱有更多熱情。榜單顯示，最受讀者歡迎的10本好書中，歷史類書籍《二手時(shí)間》《奧斯維辛：一部歷史》《公主之死：你所不知道的中國法律史》分列第一、第三和第五。排名前十的書籍中，心理學(xué)類占了兩本，分別是《津巴多普通心理學(xué)》和《心理學(xué)與生活（第19版）》。

▲社科經(jīng)管類書籍訂單占比達(dá)到21.6%，僅次于文學(xué)小說類書籍

　　與此同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，社科經(jīng)管類書籍成為黑馬。以《津巴多普通心理學(xué)》《看不見的女性》《心理學(xué)與生活（第19版）》《經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式（第13版）》《經(jīng)濟(jì)學(xué)（第19版）》等為代表的社科經(jīng)管類書籍，訂單占比達(dá)到21.6%，僅次于文學(xué)小說。本季活動(dòng)中，文學(xué)小說類書籍依然是銷售最多的品類，占比47.6%，最受讀者歡迎的前五名是《二手時(shí)間》《橘子不是唯一的水果》《流俗地》《額爾古納河右岸》《燕食記》。
　　還有一些書籍也在本季活動(dòng)中“意外”大賣。例如，社科類書籍《避孕簡史（交界譯叢）》與科普類書籍《發(fā)現(xiàn)之旅：歷史上最偉大的十次自然探險(xiǎn)》盡管內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但在出版社的預(yù)判中并非典型的暢銷書。結(jié)果，出版社不得不多次調(diào)整庫存滿足拼多多讀者的需求。
　　此外，女性主義書籍延續(xù)前幾季的勢(shì)頭持續(xù)熱銷?！堕僮硬皇俏ㄒ坏乃贰犊床灰姷呐浴贰督Y(jié)婚由我》《素食者》《你的夏天還好嗎？》成為女性主義書籍暢銷前五名，其中前兩者還在最受讀者歡迎的前十之列。
　　助力優(yōu)質(zhì)圖書出圈
　　本季新增的“編輯薦讀”欄目，書目涉及文學(xué)小說、歷史、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域，深受消費(fèi)者喜愛。最受讀者關(guān)注前五名的圖書分別是《奧斯維辛：一部歷史》《切爾諾貝利的午夜》《人生海?！贰抖謺r(shí)間》和《權(quán)力的面孔》。
　　《二手時(shí)間》是中信出版社編輯蔡欣力薦圖書，她說：“這是諾獎(jiǎng)得主阿列克謝耶維奇的轉(zhuǎn)型代表之作，首部聚焦蘇聯(lián)解體后普通人生活的紀(jì)實(shí)文學(xué)，呈現(xiàn)了一幅完整的后蘇聯(lián)時(shí)代圖景，是一座‘紅色人類’的紀(jì)念碑。”
　　商務(wù)印書館于2021年入駐拼多多平臺(tái)，至今已第六次參與“多多讀書月”。本季閱讀榜單數(shù)據(jù)顯示，本次商務(wù)印書館官方旗艦店成為最受讀者信賴和喜愛的5家出版社之一。其參與本次讀書月的書籍既有今年新書，也有經(jīng)典暢銷書。
　　“比如新書‘遠(yuǎn)方譯叢第二輯’，我們希望可以喚起讀者對(duì)于遠(yuǎn)方的憧憬，增加旅行中的人文、自然體驗(yàn)；我們也希望柏拉圖的不朽名著《理想國》，在兩千年后的今天依然給人們帶來啟發(fā)。”拼多多旗艦店負(fù)責(zé)人俞童表示，這些圖書或是讓讀者領(lǐng)略文藝之美，或是可以對(duì)當(dāng)下的困惑給予幫助與解答，期待他們成為當(dāng)今讀者與作者、先賢溝通的橋梁。
　　新參加“多多讀書月”的圖書品牌未讀也取得亮眼成績。未讀2021年末入駐的拼多多，主打社科、科普類書籍?！氨敬挝覀兲釄?bào)的書是《食菌記》。很多讀者對(duì)云南的菌子世界并不了解，《食菌記》開啟了一次奇妙的食用野生菌之旅，令大家在吃菌子的時(shí)候多了一層樂趣。希望未來和拼多多碰撞更多的合作可能?！蔽醋x相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

▲《食菌記》由圖書編輯推介給讀書月活動(dòng)，為讀者們開啟了一次奇妙的食用野生菌之旅

　　出版社也為“多多讀書月”的進(jìn)一步發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。未讀認(rèn)為，多多讀書月目前已在行業(yè)內(nèi)形成一定影響力，讀屏?xí)r代可以結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，展示書籍時(shí)最好選擇最精彩、最能吸引人的片段，讓讀者購買圖書的過程就像是在逛書店隨手翻閱一樣真實(shí)，在平臺(tái)扶持和讀者的關(guān)注下讓更多的優(yōu)秀作品出圈。
　　商務(wù)印書館希望拼多多能在圖書選品和營銷推薦方面和出版社增進(jìn)溝通、擴(kuò)大共識(shí)。俞童表示：“可考慮從書籍本身特點(diǎn)出發(fā)，在不同細(xì)分領(lǐng)域與出版社合作，打造特色書單、榜單，優(yōu)化頁面展示方式，給予更多優(yōu)質(zhì)圖書、出版品牌展示機(jī)會(huì)，豐富消費(fèi)者選擇。”
　　“為你讀書”一個(gè)月內(nèi)捐書四萬余冊(cè)
　　平價(jià)好書，全民悅讀。與“多多讀書月”一起成長的還有向中國偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校發(fā)起捐贈(zèng)的“為你讀書”公益行動(dòng)。
　　該行動(dòng)自兩年前在四川省涼山彝族自治州啟動(dòng)以來，一直致力于推動(dòng)“消費(fèi)公平，知識(shí)普惠”，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。至今，“為你讀書”的足跡已經(jīng)遍布超過20個(gè)省份的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，為全國100多所學(xué)校捐贈(zèng)超過30萬冊(cè)圖書。本季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)先后走進(jìn)了黑龍江方正縣、新疆喀什、貴州息烽等偏遠(yuǎn)地區(qū)的幾十所中小學(xué)，累計(jì)捐贈(zèng)圖書四萬余冊(cè)。
　　10月17日，“為你讀書”公益行動(dòng)走進(jìn)上海師范大學(xué)附屬喀什實(shí)驗(yàn)中學(xué)（喀什六中），為當(dāng)?shù)睾⒆泳栀?zèng)近100種、共計(jì)10000多冊(cè)圖書?，F(xiàn)場，新疆作家協(xié)會(huì)副主席鞠利為學(xué)生們講授了“以文學(xué)立愛國之心”主題閱讀課，以實(shí)際行動(dòng)助力基礎(chǔ)教育高質(zhì)量發(fā)展。

▲新疆作家協(xié)會(huì)副主席鞠利為喀什六中的學(xué)生們留下寄語（小鞏 攝）

　　10月23日，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)走進(jìn)貴州省息烽縣烏江復(fù)旦學(xué)校初中部，為孩子們送去3000多冊(cè)圖書?；顒?dòng)現(xiàn)場，全國政協(xié)委員、民革貴州省委副主委、貴陽學(xué)院副院長王蜀黔通過自己的切身體會(huì)，給同學(xué)們帶來一堂讓大家歡欣鼓舞的閱讀分享課?！皶転槌砷L中的青少年打開一扇心靈的窗戶，讓他們仰望星空，厚植情懷?！?br />　　息烽縣教育局副局長李林對(duì)活動(dòng)捐贈(zèng)方表示感謝，同時(shí)希望孩子們能養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，將閱讀融入日常生活中，通過閱讀不斷充實(shí)自己的知識(shí)儲(chǔ)備，提高自己的綜合素養(yǎng)，更好地適應(yīng)未來的社會(huì)。
　　拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，拼多多希望為鄉(xiāng)村文化振興、城鄉(xiāng)知識(shí)普惠貢獻(xiàn)一份企業(yè)力量。助力社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展，是拼多多持之以恒的初心，“因?yàn)槲覀兿嘈?#xff0c;多多讀書，總有答案。”
　　（附 第六季“多多讀書月”閱讀榜單）