多多讀書,靜待疫散。
5月20日,為期一個月的第三季“多多讀書月”告一段落?;顒悠陂g,由拼多多讀書基金官方補貼的逾500萬冊經(jīng)典書籍被廣大讀者熱情搶購,帶動平臺圖書類目銷售強勁增長,社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學(xué)小說、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書籍備受讀者歡迎。
第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示,活動期間,35.8%的下單者購買了5本以上的圖書,對照中國新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國民人均閱讀紙質(zhì)圖書4.76本的數(shù)據(jù),可謂“一次性囤了一年的書”。其中,“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《人生海?!放c《月光落在左手上》,及社科經(jīng)典類書籍《置身事內(nèi):中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《薛兆豐經(jīng)濟學(xué)講義》位列暢銷榜前五。
▲第三季“多多讀書月”期間最受讀者歡迎的10本好書
“多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發(fā)起的一項大型知識普惠行動,至今已舉辦三季。本季活動持續(xù)以億元讀書基金疊加官方補貼,在聯(lián)合國內(nèi)上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司,對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進行源頭直補的同時,增設(shè)“數(shù)字閱讀館”,引入百億補貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品,旨在讓更多消費者買到惠而不費的知識產(chǎn)品,實現(xiàn)自我價值的提升。
“這季讀書月活動正值遭逢疫情,我們希望通過大力補貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優(yōu)秀作品,幫助大家用書籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’,豐盈居家隔離中的精神生活?!薄岸喽嘧x書月”相關(guān)負責(zé)人表示。
社科經(jīng)典書籍走俏“多多讀書月”
在被疫情偷走的日子里,居家的人們不僅囤菜,還忙著囤書。5月11日,家住北京市朝陽區(qū)的柳焱趁著下樓做核酸的間隙取回了他在“親子閱讀間”購買的書籍,其中包括《笑貓日記》系列之《戴口罩的貓》。
身為父親,他那6歲的孩子腦袋瓜里藏著十萬個為什么,而每個為什么都是對他的“靈魂拷問”?!跋M麠罴t櫻的這本書能幫孩子找到答案?!绷驼f。
“親子閱讀間”是本季讀書月新設(shè)的專場,在母親節(jié)前后對逾30萬冊優(yōu)質(zhì)育兒及兒童書籍傾斜補貼資源。其間,《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養(yǎng)》、DK兒童百科全書系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵志書系列等書目迎來銷售熱潮。
希望從書本中找尋答案、汲取力量的不只有北京孩童。第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示,“多多讀書月”活動在大學(xué)生群體中廣受歡迎,《晚熟的人》《霍亂時期的愛情》《法治的細節(jié)》《社會心理學(xué)》等作品是他們本季最愛購買的書籍。而從地域來看,廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份,北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外,收件地址中含村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)的訂單超過了20%。
▲第三季“多多讀書月”期間,廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份,北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。
據(jù)“多多讀書月”相關(guān)負責(zé)人介紹,項目組發(fā)現(xiàn)了一個區(qū)別于前兩季的趨勢,本季活動期間,《流感大歷史:一部瘟疫啟示錄》《瘟疫與人》《蒼白的騎士:西班牙流感如何改變了世界》等審視人類與疫病關(guān)系的書籍銷售火爆。而這與疫情背景下讀者對相關(guān)知識的需求激增緊密相關(guān)。
與此同時,旅行文學(xué)《從大都到上都》《午夜降臨前抵達》《禪與摩托車維修藝術(shù)》《走過興都庫什山:深入阿富汗內(nèi)陸》等書目也大受歡迎。通過書籍,很多人“花最少的錢,去到了最遙遠的遠方”。
值得一提的是,一些前期不被看好的作品也在本季活動中“意外”大賣。例如,經(jīng)管類圖書《小島經(jīng)濟學(xué)》與心理學(xué)書籍《煤氣燈效應(yīng)》盡管內(nèi)容優(yōu)質(zhì),但在出版社的預(yù)判中卻并非典型的暢銷書。結(jié)果,它們異軍突起、銷售火熱,以至于出版社不得不多次調(diào)整庫存滿足拼多多讀者的需求。
“很長一段時間里,社科經(jīng)管類書籍因內(nèi)容相對專業(yè)、枯燥而遭受冷遇。但近年來,受疫情等因素的影響,很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的‘大部頭’,通過系統(tǒng)化、沉浸式的嚴(yán)肅閱讀沉淀知識、提升自我?!逼炊喽嘈孪M研究院研究員陳辰表示。
數(shù)據(jù)顯示,本季活動中,社科經(jīng)管類書籍成為類目里的黑馬,以《置身事內(nèi):中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《社會心理學(xué)》《法治的細節(jié)》《貪婪的多巴胺》等為代表的社科經(jīng)管類書籍,訂單占比達到32%,僅次于文學(xué)小說。據(jù)《2021多多閱讀報告》顯示,在2021年第一、二季“多多讀書月”期間,社科經(jīng)管類圖書的拼單總量同比增長228.6%,增幅亦僅次于文學(xué)小說。
▲本季活動中,社科經(jīng)管類書籍成為類目里的黑馬,訂單占比達到32%。
此外,女性主義書籍的持續(xù)熱銷,貫穿了連續(xù)三季“多多讀書月”。例如拼多多“眾聲創(chuàng)作者計劃”作家、先鋒女詩人余秀華的作品《月光落在左手上》曾在活動期間數(shù)次返場,而幾乎每次都成為搶購的焦點。在此前第二季“多多讀書月”活動期間,《向前一步》《知曉我姓名》《巴黎評論:女性作家訪談》《第二性》等女性主義書籍備受歡迎。本季讀書月里,《成為波伏瓦》《形影不離》,及女性天才系列傳記作品例如《艾麗斯·沃克:婦女主義者的傳奇》等則是持續(xù)霸榜的暢銷作品。
全民拼書助力正版閱讀
從好吃不貴的農(nóng)產(chǎn)品到惠而不費的出版物,秉承“消費者需要什么,就補貼什么”的思路,拼多多自去年4月起聯(lián)合各大出版社、圖書公司持續(xù)推出“多多讀書月”活動,補貼平價正版好書、支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與作家品牌打造的“眾聲創(chuàng)作者計劃”,并發(fā)起“為你讀書”公益捐贈行動。
以商務(wù)印書館為例,為參加本季活動,其精心挑選了包括“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”系列圖書在內(nèi)的人文社科圖書近200種,“多多讀書月”讀書基金都給予了不同程度的官方補貼。其中,《走到人生邊上——自問自答》《獨立思考:日常生活中的批判性思維》《發(fā)現(xiàn)之旅:歷史上偉大的十次自然探險》《走過興都庫什山:深入阿富汗內(nèi)陸》《純粹理性批判》等均成為本次活動的“紅人”。此外,上海世紀(jì)出版集團的非虛構(gòu)譯文叢書,社會科學(xué)文獻出版社的甲骨文、索恩系列叢書,后浪的汗青堂叢書等平臺重點補貼的作品也廣受平臺讀者好評。
▲自商務(wù)印書館入駐拼多多并開設(shè)官方旗艦店以來,官旗已有近兩萬粉絲關(guān)注,訂單量早已超10萬+件。
商務(wù)印書館相關(guān)負責(zé)人認為,“拼書”的形式一方面鼓勵用戶參與產(chǎn)品推廣,商家將節(jié)省的推廣費用讓利給消費者;另一方面,實惠的產(chǎn)品又能帶來更多流量與曝光度,從而形成良性循環(huán)。
新經(jīng)典文化出版公司相關(guān)負責(zé)人表示,在新經(jīng)典出品的書目中,麥家的《人生海?!?、劉子超的《失落的衛(wèi)星》《午夜降臨前抵達》、全方位描寫美國衰落三十余年歷史的《下沉年代》,這些書均在讀書月里銷售火爆,占領(lǐng)了業(yè)內(nèi)熱銷榜,廣受讀者歡迎好評。
“即使遇上了疫情,大家的閱讀熱情依然不減,而拼多多推出的讀書月活動正安撫了大家裹足不前的焦慮,滿足了居家學(xué)習(xí)的需求。與此同時,從多多讀書月的熱銷榜單中,也可以觀察到閱讀趨勢的轉(zhuǎn)變和大家關(guān)注的興趣方向,及購買人群更加多元化?!彼硎?。
近年來,圖書行業(yè)加速擁抱新電商。截至目前,已有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐拼多多。而參與第三季“多多讀書月”活動的出版社及圖書出版公司達到了上百家。
▲第三季“多多讀書月”活動設(shè)立出版社聯(lián)合專區(qū),人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中信出版社等上百家國內(nèi)主流出版社、圖書出版公司官方旗艦店一鍵直通。
活動期間,拼多多平臺設(shè)置了庫存動態(tài)監(jiān)測模型,與出版社打通綠色通道,對可預(yù)見的暢銷書籍提前預(yù)訂庫存,并根據(jù)銷售情況實時調(diào)度、緊急加印,最大程度上減少售罄情況的出現(xiàn),讓實惠能被消費者廣泛獲得。例如第三季“多多讀書月”在4月20日零點甫一上線,中國作協(xié)副主席、茅盾文學(xué)獎得主麥家的《人生海?!吩?小時內(nèi)便售出了1000余冊,在本季總訂單數(shù)達到將近3萬冊。而“眾聲創(chuàng)作者計劃”作家張明揚的新書《棄長安》在大半個月內(nèi)售完4500冊,并登頂平臺歷史圖書暢銷榜,由天地出版社緊急加印,滿足拼多多平臺消費者的閱讀需求。
為應(yīng)對疫情的影響,很多出版社也第一時間啟動應(yīng)急方案,力保“精神食糧”的供應(yīng)。比如,上海世紀(jì)出版集團的上海庫房無法正常備貨發(fā)貨,其調(diào)用天津、浙江的庫房,盡最大能力保供“多多讀書月”。
平臺數(shù)據(jù)顯示,本季活動中,中信出版社、商務(wù)印書館、人民文學(xué)出版社、新經(jīng)典等進入書籍總銷量的前十名;后浪官方旗艦店、社會科學(xué)文獻出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團成為店鋪拼單量增速最快的五大店鋪。
“‘多多讀書月’有助于圖書下沉,讓消費者買到便宜、放心的好貨;也讓有價值的圖書得到了更大的曝光,推動更多正版好書上架,踐行全民閱讀。”浙江人民出版社相關(guān)負責(zé)人表示。
鑒于平臺用戶不斷增長且差異化的閱讀需求,“多多讀書月”項目組未來還將繼續(xù)推動正版書籍的“拼多多專線”定制,根據(jù)用戶需求,聯(lián)合權(quán)威出版社,以C2M模式幫助出版社打造爆款,為消費者提供好書。
在第三季“多多讀書月”期間,“為你讀書”公益行動,協(xié)同作家、詩人等,也走進了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠山區(qū)中小學(xué),為孩子們捐贈書籍,并帶去有聲有色的閱讀課堂。
▲5月7日,拼多多“為你讀書”公益捐贈行動走進廣東潮州,為上榮中心學(xué)校的孩子們帶去書籍與閱讀課堂。陳杰豪 楊翔源/攝
活動啟動一年多以來,“為你讀書”項目組持續(xù)來到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地,為孩子們捐書和讀書,迄今累計捐贈圖書近20萬冊,希望以此告訴孩子們:讀書不僅是一種精神食糧,更是以知識改變命運的重要途徑;鼓勵孩子們要“多多讀書”,看到更遼闊的世界。
“多多讀書,總有答案。我們希望不斷輸出公益價值,助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝,讓更多人受益于知識普惠;同時支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)與發(fā)行,從源頭維護正版書籍,助力正版閱讀?!薄岸喽嘧x書月”相關(guān)負責(zé)人表示。
附 第三季“多多讀書月”閱讀榜單
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