伴隨著用戶對(duì)生活品質(zhì)的要求越來越高，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正持續(xù)生變，家電消費(fèi)也是如此。不僅家電品類越來越多、家電產(chǎn)品也從滿足功能需求到滿足個(gè)性化需求升級(jí)，同時(shí)用戶更傾向選擇與家居環(huán)境適應(yīng)融合的成套化、整體化解決方案。面對(duì)這一用戶時(shí)代的行業(yè)大勢(shì)，如何拓展前裝渠道、攜手更多合作方重構(gòu)生態(tài)圈，成為家電企業(yè)面臨的重要課題。

　　日前，2023中國(guó)（寧波）國(guó)際家電博覽會(huì)上，奧克斯空調(diào)不僅以家用空調(diào)、商用空調(diào)帶來的成套解決方案，占據(jù)展會(huì)C位。期間，匯聚家電企業(yè)、家電商家、家居企業(yè)、家裝公司和設(shè)計(jì)師的2023中國(guó)家居家電融合高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)召開，奧克斯空調(diào)作為優(yōu)秀企業(yè)受邀參加中國(guó)家居家電融合高質(zhì)量發(fā)展論壇，深度分享了在新智造、新零售、新未來等多個(gè)維度的創(chuàng)新，與行業(yè)共探家居家電融合發(fā)展新路徑。在洞察變化、適應(yīng)變化的當(dāng)下，奧克斯對(duì)于零售產(chǎn)品創(chuàng)領(lǐng)、家商融合模式的創(chuàng)新，是對(duì)家居家電融合發(fā)展的有效探索和實(shí)踐，或開啟行業(yè)新未來。

　　家居家電融合撬動(dòng)新的空調(diào)格局

　　從2020年“宅經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)，到如今“居家消費(fèi)場(chǎng)景”引領(lǐng)家居家電一體化潮流，居家消費(fèi)場(chǎng)景迎來新發(fā)展空間。受市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的雙重動(dòng)力的影響，家電產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新方式正打開新局面。“家電家居一站購(gòu)”需求帶來的家電家居深度融合，成為備受關(guān)注的行業(yè)大勢(shì)。

　　縱觀當(dāng)前家電企業(yè)的變革中，不少企業(yè)將圍繞品質(zhì)消費(fèi)需求，搭建家電家居融合場(chǎng)景作為新賽道來開拓。在這背后，需要的不僅是“家電家居一站購(gòu)”的口號(hào)，更是面向用戶品質(zhì)生活升級(jí)的產(chǎn)品創(chuàng)新、融合線上線下全渠道優(yōu)勢(shì)的模式創(chuàng)新、能匹配不同消費(fèi)者個(gè)性化需求的細(xì)分方案等等的體系支撐。

　　如何真正實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)與家居產(chǎn)業(yè)的融合落地，用兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同打開更大的市場(chǎng)空間，或許有不同的走法，也注定產(chǎn)業(yè)格局即將面臨巨大顛覆。值此家電家居融合的試水期，在2023中國(guó)家居家電融合高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)上，摘得“中國(guó)家居家電融合發(fā)展領(lǐng)軍品牌”和“中國(guó)家居家電融合發(fā)展創(chuàng)新方案”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的奧克斯空調(diào)，顯然有了自己的思路。

　　透過中國(guó)家居家電融合高質(zhì)量發(fā)展論壇上的分享，奧克斯空調(diào)圍繞集團(tuán)發(fā)展歷程及簡(jiǎn)介、產(chǎn)品創(chuàng)領(lǐng)、家商融合等幾個(gè)維度，堅(jiān)定聚焦“產(chǎn)品創(chuàng)領(lǐng)零售起勢(shì)”，展示了企業(yè)大力拓展前裝渠道，積極擁抱家裝設(shè)計(jì)師，打造用戶個(gè)性化全屋定制方案的路徑，也給了奧克斯借新賽道撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局更大的可能。

　　特別值得一提，針對(duì)近年來主要家庭新裝和改造過程中，對(duì)于家用中央空調(diào)產(chǎn)品的青睞，奧克斯率先在行業(yè)開啟了“家商融合”戰(zhàn)略，通過組織融合、產(chǎn)品融合、模式融合等手段，推動(dòng)包括小多聯(lián)、風(fēng)管機(jī)、天花機(jī)等商用產(chǎn)品與掛壁式、落地機(jī)家用產(chǎn)品的場(chǎng)景融合，打開空調(diào)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

　　直擊用戶全方位引領(lǐng)的奧克斯模式

　　從產(chǎn)品的精品化到套系化，再到實(shí)現(xiàn)成套產(chǎn)品與家裝方案的深度融合，于家電產(chǎn)業(yè)而言，這是一個(gè)逐步進(jìn)化的過程，也是順應(yīng)用戶需求的過程。一直洞察用戶痛點(diǎn)的奧克斯空調(diào)，依托3大研發(fā)中心、11家制造基地，在業(yè)內(nèi)率先提出“家裝融合空調(diào)”概念，并推出了奧克斯“極光”客臥空調(diào)套系產(chǎn)品，創(chuàng)造“外觀融合、功能融合、服務(wù)融合”的全新行業(yè)解決方案。

　　此次家居家居融合發(fā)展論壇上，奧克斯公開表示，將“產(chǎn)品創(chuàng)領(lǐng)零售起勢(shì)”作為今年的戰(zhàn)略引領(lǐng)，從產(chǎn)品升級(jí)、銷售策略、市場(chǎng)管控、品牌發(fā)聲、推廣策略五大維度全方位發(fā)力，給出家電家居融合的奧克斯模式。

　　比如產(chǎn)品方面，既有打造智慧便捷的家居生活的奧知音系列，也有帶來“一分鐘輕風(fēng)滿屋涼”全新體驗(yàn)的暢享風(fēng)套系；還有致力于提供四季常新的高品質(zhì)空氣解決方案的四季新風(fēng)空調(diào)，、以豐富的產(chǎn)品矩陣滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求。在營(yíng)銷方面，首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)直賣的奧克斯更是創(chuàng)新“家商融合-全網(wǎng)全員主推”的模式，針對(duì)不同產(chǎn)品打破零售邊界。再比如生態(tài)層面，奧克斯積極探索與前裝平臺(tái)合作，打造健康生活、科技新居等不同消費(fèi)場(chǎng)景……

　　從概念到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到方案，從營(yíng)銷到品牌，這種全方位的布局，折射的是奧克斯空調(diào)引流新趨勢(shì)的野心：其并非單純追求家電家居融合下前端用戶引流，更看中兩大產(chǎn)業(yè)融合下健康發(fā)展的新業(yè)態(tài)。因?yàn)橹挥凶龊昧苏嬲娜诤下涞?#xff0c;才能搶占用戶心智，也才能真正抓住機(jī)遇，并為整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。