在2023年全國(guó)兩會(huì)上,“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需”、“帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”成為全國(guó)兩會(huì)高頻熱詞。全國(guó)人大代表,廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李楚源今年提出了醫(yī)藥行業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)民生等7個(gè)議案。其中一大建議提出多措并舉深挖中華老字號(hào)富礦,以“金字招牌”帶動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó),傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí),拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)。
近年來(lái),眾多中華老字號(hào)不斷發(fā)揮科技創(chuàng)新引領(lǐng)作用,加速年輕化發(fā)展,探索新玩法、新產(chǎn)品。廣藥王老吉在時(shí)尚、健康理念下加強(qiáng)品牌年輕化動(dòng)作,不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和品類激活,并以推出“百家姓氏罐”、與文創(chuàng)IP國(guó)家寶藏等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷,用年輕人喜愛(ài)的方式傳承“吉文化”,在造就品牌高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)也反哺民俗文化的興盛。
據(jù)悉,廣藥集團(tuán)是全國(guó)最大的制藥企業(yè),本身也是一個(gè)老字號(hào)“富礦”,旗下?lián)碛?2家中華老字號(hào),其中10家逾百年歷史。其中,王老吉擁有195年的品牌歷史,連續(xù)十年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長(zhǎng),是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的銷售收入超過(guò)百億的百年品牌。
老字號(hào)在品牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中已有先天優(yōu)勢(shì),在實(shí)踐中摸索、創(chuàng)造出民族品牌特色發(fā)展之路。在一個(gè)行業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展中,以龍頭帶動(dòng),發(fā)揮集群集聚效應(yīng),可以形成更多輻射能力,挖掘更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。為此,李楚源建議,分級(jí)分類匹配資源,培育一批老字號(hào)龍頭品牌,著重支持百億級(jí)中華老字號(hào)企業(yè)發(fā)展,形成梯隊(duì)引領(lǐng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展。
“我們也正在以‘一品牌一方案’來(lái)振興旗下中華老字號(hào)。”李楚源認(rèn)為,如何讓中華老字號(hào)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,從十億到百億,從百億到千億,并在國(guó)際舞臺(tái)上與世界一流品牌競(jìng)爭(zhēng),是時(shí)代賦予老字號(hào)的重要使命。
同時(shí),老字號(hào)金字招牌的輻射能力,還寫入了與時(shí)代、家國(guó)的同頻共振中。比如王老吉“造血式”幫扶貴州刺梨和廣東荔枝產(chǎn)業(yè),推出刺檸吉、荔小吉系列產(chǎn)品,助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)躍升為百億特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)180萬(wàn)果農(nóng)脫貧增收,延長(zhǎng)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)鏈、助推“百千萬(wàn)工程”?!按虣幖薄ⅰ袄笮〖钡恼Q生,也給王老吉這一百年品牌帶來(lái)更多的新生品牌活力。