近年來(lái),知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境日益優(yōu)化,全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)顯著提高。最為顯著的是,2021年6月1日,歷時(shí)10年修改的新《著作權(quán)法》正式實(shí)施,引入侵權(quán)懲罰性賠償制度,大幅提高侵權(quán)違法成本,將賠償上限提升10倍,為創(chuàng)作者“撐腰”。近日,奧迪汽車(chē)與劉德華合作的宣傳視頻《今日小滿(mǎn),人生小滿(mǎn)就好》被指抄襲,引爆輿論。
為厘清此次事件背后映射出來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)困境,5月22日,“由‘小滿(mǎn)’到‘不滿(mǎn)’,看知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)防范”主題節(jié)目在《知新大講堂》頻道播出,由長(zhǎng)三角知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)郭國(guó)中主持節(jié)目。本期節(jié)目由《中國(guó)企業(yè)報(bào)》中企視訊主辦;長(zhǎng)三角知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展聯(lián)盟、上海市國(guó)際貿(mào)易知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外維權(quán)服務(wù)基地、上海市閔行區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)、上海市浦東新區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)承辦;上海段和段律師事務(wù)所、視覺(jué)德稻設(shè)計(jì)學(xué)院、上海四行倉(cāng)庫(kù)有限責(zé)任公司提供支持。
節(jié)目會(huì)聚了上海政法學(xué)院教授蔣坡、上海政法學(xué)院副教授商建剛、上海段和段律師事務(wù)所合伙人劉春泉、上海品牌發(fā)展研究中心創(chuàng)始人姜衛(wèi)紅,剖析解讀本次事件之后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)要點(diǎn)和注意事項(xiàng),以期提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),幫助企業(yè)規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。
1、北大滿(mǎn)哥是否享有著作權(quán)?奧迪的廣告片是否構(gòu)成侵權(quán)? 怎樣的作品才能獲得版權(quán)?蔣坡認(rèn)為,版權(quán)的取得不同于專(zhuān)利、商標(biāo),而是基于作者創(chuàng)作作品的勞動(dòng)付出,隨著作品的完成而當(dāng)然取得的,作者是依據(jù)其創(chuàng)作作品所付出的智力勞動(dòng)取得相應(yīng)的版權(quán)。版權(quán)意義上的作品應(yīng)當(dāng)具備獨(dú)創(chuàng)性,并非首創(chuàng)性。所謂“獨(dú)創(chuàng)”一般是指作者獨(dú)立完成而非獨(dú)自完成,多位作者通過(guò)合作創(chuàng)作具有獨(dú)創(chuàng)性的作品同樣可以有版權(quán)。
如何判斷作品是否具有獨(dú)創(chuàng)性?劉春泉表示,獨(dú)創(chuàng)性實(shí)際上是作者對(duì)于人類(lèi)文明增量的貢獻(xiàn)。他分析道,小滿(mǎn)節(jié)氣含義和由來(lái)在中國(guó)已經(jīng)存在了千百年,按此推斷,它不受法律保護(hù),此次案件之所以發(fā)生,可能最開(kāi)始寫(xiě)文案的人是照抄照搬,認(rèn)為文案中的元素不受法律保護(hù)。但是,該文案作者忽略了獨(dú)創(chuàng)性有高有低,即使原文案獨(dú)創(chuàng)性低,但它仍受到了法律保護(hù)。
如今的發(fā)明創(chuàng)造多是站在巨人的肩膀上進(jìn)行創(chuàng)新,因此是否構(gòu)成侵權(quán),最終應(yīng)由法院判定。商建剛表示,在北大滿(mǎn)哥享有著作權(quán)的情況下,從奧迪的廣告片文案情況來(lái)看,文案的結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)呈、整體相似比較高,構(gòu)成侵權(quán)的可能比較大。蔣坡也表示,在司法審判實(shí)踐中,“實(shí)質(zhì)性相似+接觸”是判斷作品構(gòu)成抄襲與否的重要原則,如果本人作品跟他人的作品存在實(shí)質(zhì)性相似,而且有證據(jù)證明本人之前確有接觸過(guò)他人作品的事實(shí),那么基本上就可以判定構(gòu)成侵權(quán)。
2、這起侵權(quán)事件,誰(shuí)是侵權(quán)主體?責(zé)任由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)? 在法庭上一個(gè)案件的最終審判取決于很多因素,商建剛強(qiáng)調(diào),不應(yīng)該結(jié)論先行。從他個(gè)人角度來(lái)看,著作權(quán)本質(zhì)上是一種禁止權(quán),原創(chuàng)作者擁有行使禁止他人未經(jīng)許可實(shí)施的權(quán)利。此次奧迪被指抄襲的文案,其沒(méi)有征得原作者同意而制作廣告視頻并進(jìn)行播放,作為視頻發(fā)布者、制作方,奧迪應(yīng)該要承擔(dān)責(zé)任。
本案中奧迪把制作視頻的工作委托給第三方代理公司,他們之間存在委托和被委托的關(guān)系,不過(guò),視頻不是由制作公司播放,也不是它發(fā)布,那么,第三方制作公司是否需要承擔(dān)責(zé)任?商建剛表示,第三方制作公司在其中具有商業(yè)性制作行為,商業(yè)性的復(fù)制行為,它是基于商業(yè)的目的把權(quán)利人的文案進(jìn)行復(fù)制,且沒(méi)有征得權(quán)利人同意,在法律上是被禁止的。
在商建剛看來(lái),廣告代言人實(shí)施的朗讀文案行為,在主觀(guān)上并無(wú)過(guò)錯(cuò),他是由組織者安排,應(yīng)該是組織者承擔(dān)他的責(zé)任。廣告代言人有審核義務(wù),但《廣告法》上規(guī)定的審核義務(wù)不包括要求廣告代言人從著作權(quán)的角度保證作品是否為原創(chuàng),只有在絕對(duì)極端的情況下,例如,廣告組以及視頻制作公司都沒(méi)有承擔(dān)責(zé)任的能力,那么廣告代言人也要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
3、奧迪廣告宣傳片的發(fā)布平臺(tái)(騰訊)是否需要承擔(dān)責(zé)任? 從訴訟策略的角度來(lái)看,騰訊也可能成為被告之一,劉春泉認(rèn)為,最終判決時(shí),法官會(huì)根據(jù)事實(shí)情況判斷平臺(tái)有沒(méi)有承擔(dān)責(zé)任的義務(wù),如果平臺(tái)沒(méi)有過(guò)錯(cuò)的話(huà),基本上都不會(huì)判定平臺(tái)承擔(dān)責(zé)任。
“法院判案遵循不告不理原則?!笔Y坡表示,實(shí)際如何追究責(zé)任也取決于當(dāng)事人的訴求。至于說(shuō)到相關(guān)平臺(tái)的責(zé)任,如果當(dāng)事人發(fā)現(xiàn)平臺(tái)播放了侵權(quán)作品,應(yīng)當(dāng)首先告知平臺(tái),要求平臺(tái)刪除,接到刪除請(qǐng)求后,平臺(tái)應(yīng)當(dāng)盡到管理責(zé)任,對(duì)作品進(jìn)行審查,并及時(shí)采取相應(yīng)的有效措施。如果沒(méi)有盡到審查義務(wù),沒(méi)有及時(shí)刪除侵權(quán)作品,則平臺(tái)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任;如果平臺(tái)接到投訴后及時(shí)采取了有效措施,按照“避風(fēng)港”原則,平臺(tái)不再承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
4、企業(yè)在日后的經(jīng)營(yíng)中如何避免此類(lèi)侵權(quán)事件再次發(fā)生? “這類(lèi)糾紛很難絕對(duì)被避免,但可以大幅度規(guī)避?!眲⒋喝ㄗh,誰(shuí)寫(xiě)第一稿,誰(shuí)是第一責(zé)任人,第一責(zé)任人要確保相關(guān)的審查工作做到位;如果是委托第三方制作,企業(yè)應(yīng)當(dāng)簽訂相應(yīng)條款,嚴(yán)控業(yè)務(wù)流程管理,要求第三方保證不侵權(quán),涉及圖片、字體、音樂(lè)等版權(quán),要求第三方購(gòu)買(mǎi)或自行購(gòu)買(mǎi)提供給第三方,企業(yè)應(yīng)提前對(duì)此作出預(yù)算?!爸挥凶鲎愠浞值臏?zhǔn)備工作,才能大幅度降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)?!眲⒋喝f(shuō)道。
在當(dāng)前的創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境中,參考借鑒他人的作品非常普遍,過(guò)程中難免踩雷。蔣坡建議,當(dāng)作者要描述的事物存在兩種以上表達(dá)方式的時(shí)候,作者依然選擇了與他人相同的表達(dá)方式,就有可能構(gòu)成侵權(quán)。所以作者在創(chuàng)作時(shí),應(yīng)該提高版權(quán)意識(shí),自覺(jué)進(jìn)行審查和必要的判斷,避免發(fā)生侵權(quán)的后果。對(duì)于文創(chuàng)企業(yè)而言,要從此事件中吸取教訓(xùn),舉一反三,嚴(yán)把審查關(guān),避免再犯類(lèi)似的錯(cuò)誤。其中公司的法務(wù)要首當(dāng)其沖,盡到嚴(yán)格審查把關(guān)的責(zé)任。
5、企業(yè)在品牌宣傳過(guò)程中如何避免發(fā)生侵權(quán)行為?如何系統(tǒng)全面樹(shù)立企業(yè)形象? 品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)密不可分,品牌保護(hù)的要義即知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),企業(yè)進(jìn)行品牌管理的過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)注重制定專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理流程?!叭绻麏W迪在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理中實(shí)行專(zhuān)業(yè)管理制度,包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)比對(duì),以及著作權(quán)查重,此次侵權(quán)是完全可以避免的?!苯l(wèi)紅說(shuō)。
品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)貫穿從品牌創(chuàng)意到市場(chǎng)推廣乃至品牌交易等整個(gè)品牌建設(shè)的全過(guò)程。目前,我國(guó)正加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng),全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)逐步提升,為品牌建設(shè)營(yíng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。姜衛(wèi)紅表示,品牌是以商標(biāo)為外在標(biāo)志的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,在品牌打造過(guò)程中,品牌需要前置保護(hù),即法律保護(hù),并通過(guò)資本化、證券化的方式,以資本驅(qū)動(dòng)提升品牌附加值,推動(dòng)品牌建設(shè)良好發(fā)展,
同時(shí),當(dāng)企業(yè)不可避免地發(fā)生侵權(quán)事件后,企業(yè)應(yīng)及時(shí)啟動(dòng)品牌危機(jī)公關(guān)預(yù)案,此次奧迪快速反應(yīng),為此次被指侵權(quán)行為道歉,避免了大品牌傲慢的現(xiàn)象,將品牌形象美譽(yù)度損失降到最低。姜衛(wèi)紅還提到,在品牌保護(hù)方面,媒體保護(hù)、社會(huì)保護(hù)、輿論監(jiān)督等都非常重要,良好的品牌保護(hù)環(huán)境離不開(kāi)社會(huì)各方力量的共同努力。
郭國(guó)中展望道,一年四季已至“小滿(mǎn)”,宣傳視頻引起創(chuàng)作者“不滿(mǎn)”,而中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)任重而道遠(yuǎn)。今天注定是不平凡的24小時(shí),經(jīng)歷了慨嘆、驚嘆、怒嘆,但如果堅(jiān)持知識(shí)產(chǎn)權(quán)盈虧事,尊重保護(hù)勝萬(wàn)全,一定能夠迎來(lái)贊嘆,更能迎來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)“芒種”之日。